「如果性別反轉,你長什麼樣」背後,攻擊世界的 10 秒趣味
2021-02-14 極客公園 極客公園微信號：geekpark
vonvon 
無聊了嗎？來 vonvon！
就是這家有著 Q 彈粉色 LOGO 的公司，做出了我們最近或多或少見過、甚至參與過的爆款小測試：如果性別反轉，你的長相會是什麼樣？
在非常強力的韓式濾鏡和換性別的「偽裝」下，曬「自拍」好像也並沒有很羞恥了。大量網友將「一個根本無法相信的好看異性」po 至微博、朋友圈或者微信群，並發出了類似「我要控制我記幾」的感嘆。不過，並不是所有照片都美上天，也有網友表示「還好我是男的」。
我變成男生是這樣？我媽看到會後悔吧……
這是一個有關「探索」的遊戲，但探索的對象其實是我們自己。它很容易成為一場全民狂歡，背後的引爆點太容易想到，因為我們是一個有著相似癖好、好奇和虛榮心的物種，這個世界上的人其實都差不太多。
Vonvon（봉봉）是一家 2014 年末成立的韓國創業公司，主要在網站上生產一些「小測試」，並分發至 SNS。比如「你老了之後長什麼樣？」、「你的吸引力有多高？」，它們大多需要上傳照片或做幾個選擇題，你很快就能得到一個速成的答案。
當然，你也會在小測試的周圍看到很多 display ads。
他們還會根據測試結果的分享率，實時調整測試結果。有時候你想復現測試過程，卻難以得到最初的結果，這可能說明它的分享率太低。
短短兩年時間，vonvon 網站的月訪問用戶就破了 2 億，月 PV 超 17 億次。他們的主要陣地在 Facebook，並以 15 種語言，將觸角延伸至世界上包括韓國、中國、美國、越南、巴西等 50 個國家。
Vonvon 的 CEO 金鐘華（김종화）
Vonvon 是金鐘華的第三次創業。前兩次的旅行攻略網站「윙버스」和美食電商「데일리픽」，分別以 24 億韓元和 90 億韓元賣給了 NAVER 和 Ticket Monster。
他曾公開表示，「vonvon 是一家生產人們在十秒內可以享受的內容的公司」。
他們讓我想起同樣製造病毒內容的網站 Dose：把無聊、沒用但就是讓人「停不下來」的內容散播到世界各地，供無所事事的人消遣，並依靠廣告主活得相當滋潤。
除了媒體、合作夥伴和想撈錢的商人，沒人記得他們的名字，也不需要。他們自己也有意隱去頭臉，選擇另一種賺錢方式。
但在中國目前最大的微信社交生態下，「誘導分享」被嚴厲限制，新浪微博也會對內含二維碼的 feed 流做降權處理。vonvon 中國的前路如何？流量和品牌建設如何平衡？
截至發稿，vonvon 中國的微信公眾號已顯示「此帳號已被封，內容無法查看」。
當極客公園試圖聯繫 vonvon 中國，市場經理張偉回覆說「因為涉及到公司發展的問題，不方便透露太多內容」。
媒體的焦點則更集中在這類科技公司的隱私保護上。Vonvon, inc 就曾因一則 Facebook 上的測試而受到這方面的質疑。
comparitech 的記者 Paul Bischoff 說，當你進入「過去一年我在 Facebook 上最常說的詞」這則測試，這家你可能根本就不熟悉的公司會默認你是個對自己負責的成年人，調用你和你朋友的基本信息、住址、IP 地址，設備瀏覽器信息，包括你曾點讚的內容。
對此金鐘華回應道：
我們只調用和測試結果相關的數據。比如「人們喜歡在背後說我什麼？」這則測試，我們會調用你和你朋友的家鄉、學校的數據，讓有效的信息從你將近 500 個好友中過濾出來，而且它們不會進入我們的資料庫。
我們不會把數據透露給第三方，除非我們在隱私政策中得到你的允許。
除了殺死無聊的小測驗，vonvon 還與 20 多個遊戲公司合作開發小遊戲，比如操作過程主要為「無腦、無聊的手指滑動」的「章魚大冒險」。
「販賣注意力」的生意並不容易，金鐘華表示 vonvon 也在摸索持續製作爆款的方式。
社交媒體持續加劇了「相關性」在營銷方式上的裂變。人們越來越不滿足於把臀部釘在板凳上，等待別人灌輸些什麼，而對跟自己有關聯的、可以沉浸其中的互動內容青睞有加。
問題是，瞬息多變的數字媒體生態下，無聊的人會以同一種姿態無聊下去嗎？
題圖 | vonvon
本文由極客公園原創
轉載聯繫 xiangyunqi@geekpark.net
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