要說小編小的時候最愛喝的飲料是什麼？那自然就是哇哈哈AD鈣奶了，紅綠白的包裝配色知道現在看到了之後也是充滿了同年的回憶呢！
到了稍微長大了一點，小編的口味變得更加的多元化了，於是那時最愛喝的飲料又變成了哇哈哈旗下的營養快線了！「牛奶+果汁」的獨特口感，還有著各種不同的口味，真的是讓人喝上一口就停不下來。
說起來，小編也是為「哇哈哈集團」貢獻了不少的銷量呢！要說，「營養快線」這款飲品當時的業績，可真的是「飲料圈」的翹首呢！雖然這幾年在「飲料圈」內不停的有各種新款的飲品上市，但是「營養快線」依舊以其驚人的業績故事，在業內人口中傳唱。
【1】「營養快線」正式被推向市場
靠著過去巨大的快消品需求，中國的營銷諮詢公司快速崛起，只要能給客戶把產品做漂亮，把方案整的高大上，就能憑著巨大的消費趨勢不斷締造案例，國貨的跨界我們大概是越來越不懂了，在擠壓式經濟環境下瞬間弊病就出來了。國貨品牌這幾年發展的勢頭越來越好，從產品質量的趕超，到玩法的有趣和年輕化，讓越來越多的年輕人開始用新的態度面對國貨。而最近又有一家滿是回憶殺的品牌搞事情了，撩得年輕人們心動不止！
中國快消品市場太亂了，生意不好做，銷量下滑，大家突然沒了方向。營銷不專業，創新反而賠的更慘，企業不敢創新，盲目跟風。自從2004年，哇哈哈將「營養快線」這一產品正式的推向市場之後，一時間便成功問鼎了各大學校小賣部的C位。在當時，眾多的老面孔的飲料當中，獨特設計以及獨特的口感，瞬間將那些老牌飲料比了下去，一下子便獲得了市場的青睞。
在各種小賣部都是主推的商品，還獨佔鰲頭，坐上了「牛奶+果汁」的營養類新飲料的頭把交椅。並且，經過了一年之後，在2005年的時候，「營養快線」直接趁熱打鐵，投放了一條廣告，其中的一句「早餐喝一瓶，精神一上午」的廣告語，瞬間就將小編給洗腦了。
一時間「營養快線」成為了一款深受大眾喜歡的「早餐飲料」，主要的消費人群便是學生黨和公司白領，更有甚者，「營養快線」還一度成為了許多家庭的比買單品。快速出擊外加趁熱打鐵，使得「營養快線」的銷量一度大大的領先於其他的老牌飲料，直到現在也是「飲料圈」界津津樂道的傳奇營銷。
【2】「營養快線」的「營養」創新
食品飲料是我們最基礎的需求，我們都是始終渴望著擁抱更多的創意為群眾帶來新意，在忙碌的百姓生活中點綴一些「小驚喜」。回顧過去的幾年那些帶給我們驚喜的創新，我們可以看到食品飲料行業在以源源不斷的活力向前進發。
當然了，一款飲料要想真的被大眾認可和接受，並且持久不衰的保持銷量，不斷的創新也是必不可少的。在2008年的時候，「營養快線」進行了一次產品升級，從而得以滿足消費者更高的需求。「酸奶+果汁」這一概念就是在這個時候出來的。從「牛奶+果汁」的基礎上升級成了「酸奶+果汁」。
在產品和銷量上都進行了「發酵」，一是從「牛奶」升級成了「酸奶」，進行了產品上的發酵，使得其營養價值更上升到了一個新的高度；二是經過了營養升級之後，「營養快線」的銷量也持續「發酵」。
然而，近年來快消品市場逐漸成熟，百億大爆品誕生的機率越來越小。大批經銷商錯過百億爆品，後悔不已。大量經銷商眼紅爆品，夢寐以求！亂世出英雄。市場空間巨大，又無第一品牌，自然很容易誕生百億單品。過去10年，也是中國快消品快速發展之年，大量品類開始凸現第一佔位品牌。
【3】「營養快線」的年輕化
其實，營養快線在最近已經悄咪咪換了皮，一改往日那種簡約的設計，變得花花綠綠，五彩繽紛。這幾年「國貨」的勢頭也發展的越來越好了，不少的「老牌產品」也變得更加的年輕化了，「營養快線」也是如此。既AD鈣月餅事件後，最終還是向美妝下了手，看樣子這些陪我們一起長大的品牌們，是打算在彩妝界一展身手了。就在不久之前哇哈哈集團便以一句「你，足夠出色」為主題推出了一款「限量版」的營養快線。
大膽的配色真的是給了大家一種煥然一新的感覺，光是看到這個包裝就瞬間覺得活力滿滿有木有？褪去了原來的「藍白」、「橙白」的包裝之後，營養快線簡直是煥然一新，用青草綠和桃花粉兩大亮色系進行交融撞色，給人帶來了青春活力、煥然一新的視覺體驗，甚至還一度成為了街頭擺拍的神器。But！！！！你真的覺得這次的「營養快線」只有換包裝這麼簡單嗎？那你就真的是太天真了！！！「哇哈哈集團」作為國內首屈一指的集團，很明顯這次它們是要搞大事情了！
不僅換掉了十幾年的包裝設計，還跨界推出了兩款眼影盤，與限量的營養快線一起上架的，還有兩款眼影彩妝盤。「營養快線」這次還一舉推出了同款色系的彩妝盤，對！！！你沒有看錯就是彩妝盤！飲料公司也開始跨界做彩妝盤了。你值得擁有！這次的「營養快線」共推出了兩款彩妝盤，一款是暖色系的。我們從娃哈哈放出的官宣圖可以看出來，這款眼影盤採用了冷色盤、暖色盤兩種設計，分別對應著9種冷色跟9種暖色。
據說，十分適合日常的妝容，無論是上班還是約會，有這一盤眼影就夠了！一個是暖色系的彩妝盤，除了一個亮黃的比較獨特和顏色黃得很正之外，其餘的都比較日常，在日常的「桃花妝」、「煙燻妝」完全不在話下。，用這一款眼影盤也完全可以畫出來。另一款自然就是冷色系的了，敢用這一款眼影的人真的是超級的有個性，風格算是偏向歐美的妝容，深藍和亮紫的配色真的是十分的適合愛蹦迪的年輕人，顏色也是美到不行。說實話，這盤的顏色大膽開放到讓小編大開眼界！
暖色系的彩妝盤更加適合日常用
比較亮眼的是亮黃色
冷色系的彩妝盤
適合更個性的小婊貝
顏色也非常歐美
例如深藍色、亮紫色等等
大膽的朋友們不妨礙一試~
不得不說這兩配色是真的騷啊，完完全全看不出它們居然是營養快線？不過，這款彩妝盤還不會單獨出售哦！是隨著一箱限量版的「營養快線」附送的，也就是說，你想單買彩妝是買不到的喲，這樣一來所有彩妝盤的銷量，便又可以算在「營養快線」的頭上了，突然想為「彩妝盤」鳴不平啊喂！
隨著網際網路的發展，如今各大零售行業的競爭模式也發生了巨大的變化，從靠店鋪位置、促銷方式的增長拉新方式到如今的渠道轉型和營銷創意比拼，讓跨界營銷一下子就火了起來，成為近兩年最受年輕群體青睞的熱門玩法。
為什麼選擇跨界美妝呢？據國家統計局數據，中國的美妝的市場大概是4000億到6000億，是一個自帶網紅屬性的行業，因此成為了品牌營銷的重要戰場。當下85後、90後是該行業的主要消費群體，客群偏年輕化，傾向於追求潮流和有趣的新鮮事物。娃哈哈這次跨美妝界的營銷正是迎合了年輕化的用戶群體，不僅向他們展現了創意、時尚的全新形象，更是在向所有人表明品牌的時尚年輕化轉型。大眾在享受新鮮感的同時也對品牌的年輕化有了更多無限的遐想。
品牌選擇「跨界」，其實就是想揉合了他們的審美和對生活的態度。這次營養快線跨界美妝，推出這麼多種色彩的彩妝盤，就是想告訴年輕人們「你足夠出色」。為此還特別製作了一支短片《你足夠出色》，替年輕人喊話和打氣，也在為自己品牌的年輕化轉型打氣。
視頻的每一句文案，都很有態度，恰恰到位地表明了新興一代年輕人的特徵：獨特的自我，認真的態度，堅持的耐心，勇敢的步伐。而這支視頻，也見證了經典國貨品牌娃哈哈的轉型和戰略升級，他們不再是你的回憶殺品牌了，而是伴隨所有年輕人的一生，陪著年輕人一起成長的，代表著年輕人個性化的品牌。
在短期來看的話，這種營銷模式問題倒不大，可當消費者新鮮勁一過，那些品牌想要繼續「受寵」恐怕就難於登天。但是說白了，這也是一種營銷手段麼，誰叫這次推出的彩妝盤這麼的好看呢！作為「彩妝盤」的出產商借一借勢也是沒什麼的，要說「營養快線」這一次也是放大招了，分分鐘便俘獲了一大群的年輕受眾。
不過麼，這次營養快線的營銷能達到這樣效果，也是因為它們家出的彩妝盤足夠的吸引人，才會有人去買的呀，產品的質量才是硬道理！好了本期內容到此結束了，看完之後喜歡哪家一起聊聊吧~關注我們公眾號，有什麼想法可在下方留言區評論哦，我們下期再見吧。