隨著2020新年的到來，回顧2019年中國羽絨服市場銷售熱潮，在面對國內外各大羽絨服品牌爭相出擊的競爭態勢下，作為羽絨服代名詞的波司登取得喜人戰績。
除了營收業績的火爆增長，今年波司登頗有全網刷屏的態勢。
數據顯示，波司登天貓旗艦店單店銷售額在雙十一、雙十二蟬聯中國服裝品牌第一名，除了線上銷售的火爆，波司登線下門店更是門庭若市，熱鬧程度堪比購物狂歡節。
很多國內外的時尚達人曬圖種草，吸引抖森、斯嘉麗、楊冪、李宇春等大牌明星都成為了波司登的自來水。
諸多上升走勢的背後，不禁讓人深思：波司登究竟有什麼魔力，能做到營收口碑兩手抓？它的快速回暖，又給我們留下哪些啟示？
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產品創新、渠道優化
助品牌持續發力
隨著國際品牌的強勢入駐，中國羽絨服市場多維度競爭態勢再次升級，令很多本土服裝品牌面臨巨大考驗。
這種局勢下，波司登能實現營收與口碑雙增長，著實離不開其近年來的戰略升級舉措。
多年來，波司登確實也不斷在產品工藝上突破創新。從傳統鴨絨到進口大朵鵝絨，從蓬鬆度600+到蓬鬆度1000+，持續提升鵝絨品質。還將航天材料、蜂巢立體充絨技術等黑科技應用到羽絨服產品中，為消費者提供更專業的羽絨服產品。
在前不久央視記者在南極的一次採訪中，受訪者中國南極科考隊工作人員身上穿著的正是波司登登峰系列羽絨服。
由此可見，波司登憑藉在羽絨服領域的深耕專研，其產品品質已然受到了專業人士的認同與肯定。
在設計創新層面，波司登聯手國際頂尖設計師，為產品設計注入時尚活力。
從去年驚豔亮相紐約時裝周、推出三大設計師聯名系列，到今年再次踏上國際舞臺，登陸米蘭時裝周與星空藝術家合作。
一系列「設計升級」動作，為波司登贏得國內外權威時尚媒體的一致好評，更是獲得了眾多國內外明星的關注和追捧，日常穿著都選擇了波司登羽絨服。
渠道層面波司登也在不斷升級。在電商領域，波司登與天貓及唯品會等在線平臺達成深度戰略合作，從而提升消費者在線購物體驗。
在傳統零售領域，波司登全力拓展購物中心、時尚百貨、商業步行街等主流渠道，目前線下門店數量5000多家。
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海外認知度大幅提升
獲得全球消費者認可
同時，其一系列的優化升級創新舉措，也為波司登帶了豐厚的成果。
在國內外各種社交媒體上，如微博、小紅書、ins等，全球消費者對款式豐富、設計專業，品質優異的波司登羽絨服的熱議持續升級。
據益普索調研數據顯示：「波司登在消費者中擁有高達97%的品牌認知度，成為中國消費者心中羽絨服的第一品牌。」其專注羽絨服43年的匠心品質，讓全球消費者擁有了更好的用戶體驗。
同時相較於動輒上萬的奢侈大牌羽絨服品牌而言，在專業與品質上更勝一籌的波司登的價格更顯「親民」。
作為中國羽絨服的領軍品牌，波司登除了既有的高性價比經典系列產品，同時也設計研發了媲美國際大牌的高端戶外系列、登峰系列的產品，不同的系列和定價能夠滿足全球消費者的多樣化需求。
也就是說，波司登以更合理的價格讓消費者穿上全球頂尖品質的羽絨服，這也是波司登在全球受熱捧的原因。
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發展迅猛穩健
業內人士持續看好
2019年11月28日，波司登集團發布了2019/20財年中期業績公告。財報數據顯示，截至2019年9月30日止6個月，波司登(03998.HK)收入增加28.8%至約人民幣44.36億元。
從財報看，品牌羽絨服業務仍為集團的最大收入來源，收入約為人民幣2,533.0百萬元，佔總收入的57.1%，同比上升42.9%。
在全球經濟增速放緩，以及服裝行業面臨增長壓力的當下，能保持這樣的增長勢頭顯得難能可貴，這亮眼的業績背後體現出波司登的強大實力，以及對未來的保障。
對于波司登，中信建投投研團隊曾發表研報稱，受益品牌力提升、優質產品和出色營銷的帶動，公司中高端轉型獲得消費者認可。
有理由相信，以專業匠心為核心，集聚全球優質資源不斷創新發力的波司登，將持續為全球消費者帶去更好的用戶體驗，能夠成為「中國品牌」的代表閃耀在全球舞臺。
據業內人士稱，目前服飾電商已經走到了下半場，出現了整體增長放緩，局部繁榮的現象，因此正是品牌逆流而上的契機。
2020年已至，相信對於一心想要做好品質的服飾商家來說，這將是另一場存量時代的較量。在這個過程中，一定會催生出一批新的引領這個世界，引領商業的新品牌和新的變革者。
因此，在整個年度都集體低迷，大家都覺得日子很難過的時候，我們更應該重新拾起信心，用對未來充滿期望、充滿理想的狀態面對這個新的時代！
機會來臨，未來可期！
來源：零售專家