今年的最佳創新品牌已誕生，他憑何成為「國貨之光」

利用前沿再生技術，打造皮膚屏障醫學修護專家。

來源 | 聚美麗

作者| Loey

隨著後疫情時期，國貨品牌以其獨特的風格和高性價比的產品，越來越受到消費者的關注，在年輕消費群體中表現更加顯著。今年618期間，日成交額在500萬到800萬的新品牌數量同比去年多了60%，84個新銳品牌同比增長超過500%。據天貓數據顯示，今年有589個國貨美妝品牌成交同比增長100%以上，183個國貨美妝品牌增速突破了1000%。

一直關注新銳品牌成長的聚美麗，就注意到了一個年輕品牌，綻妍。在本次中國化妝品新銳品牌大會中，綻妍在一眾品牌中成功突圍，榮獲了「年度最佳創新品牌」。聚美麗經過深入了解，發現綻妍起源於西安組織工程與再生醫學研究所，在這裡誕生了中國首個組織工程產品——人工皮膚。擁有頂尖科研背景的綻妍，以皮膚科循證醫學理論為指南，遵循專業皮膚科醫學護膚指導方案，將前沿修護黑科技應用於產品中。

品牌標新立異，沿襲科研背景

綻妍一直以來致力於醫學護膚的研究，擁有成都英普博集和西安德諾海思兩大研發平臺，先後與四川抗菌素工業研究所、四川大學華西醫院、瀋陽藥科大學展開合作，並取得重大科研成果100餘項，發明專利100餘項，獲得國家發明獎、國家科技進步獎10項。

目前，綻妍已成為國內2000多家公立醫院皮膚科醫生推薦的功能性護膚品牌，小紅書上與綻妍相關的筆記篇數更是超過2萬+，產品熱度不容小覷。由此不難看出，綻妍在目前的主流社媒中，不僅具有較高的關注度，並且憑藉自身產品在皮膚修護方面的卓越成效和口碑，早已收穫大批忠實消費者。

綻妍一舉拿下「年度最佳創新品牌」的獎項，作為「新銳獨角獸」綻妍又是怎樣從如此激烈的競爭中脫穎而出，下面我們一起來尋找答案。

收割無數「成分黨」，僅憑這三點

我國的化妝品的護膚品在經歷了高速發展之後，市場教育已經把護膚品的滲透率提升不少，整個護膚品行業也正在逐漸邁入成熟期，新世代消費者越來越關注護膚品的具體成分與功效，近兩年「成分黨」的興起，標誌著中國化妝品消費者正在從「投餵」轉向「挑食」。

作為專注修護屏障受損及衍生問題的黑科技醫學護膚品牌，綻妍多年來聯合各界專家共同研究打造，以循證，臨觀等現代化醫學評估測試手段來驗證產品的有效性，並在嚴苛的皮膚科臨床使用中，獲得優質評價，積累產品口碑。綻妍將前沿再生醫學科技進行創新發展，使其在專業領域穩步前行。

理念創新

綻妍首創國內「醫學+生物+科學」的科學三角肌能產品研發理論模型。

從醫學角度出發，深入研究皮膚屏障受損的發生原因及治癒機理，根據屏障受損的不同成因，精準定製不同的修護需求。並且加以科學配方，通過醫藥科技對起效單體進行研究，研發出最具護膚效果的單體成分。同時，綻妍還通過黑科技Ai技術微生物發酵技術獲得重組生物活性成分，提高生物活性成分的穩定性、親水性和生物相容性，以及功效，幫助實現皮膚屏障的精準修護。

技術創新

除了擁有專業的科研團隊之外，綻妍還與國家級綜合性新藥研發平臺——瀋陽藥科大學有著合作關係，並成立綻妍皮膚屏障修復研發中心，研究並掌握酵母/枯草芽孢桿菌/大腸桿菌轉基因技術、益生菌發酵技術、蛋白/多肽純化技術、重組蛋白梯度定量交聯技術、生物衍生材料去抗原技術等五大核心技術。為保證產品的安全性，綻妍不僅嚴格遵循製藥標準，採用CIR原料安全性評估和歐盟SCCS安全性評估標準，在基礎配方方面，更是使用高純度注射用水及無菌化淨化生產，全方位保證產品從原料採購、配方測試和生產標準的安全。

成分創新

透明質酸是理想的天然保溼因子，綻妍基於國內外相關研究技術之下，首次提出醫用級復配透明質酸保溼+修復一體化因子理念，通過黃金比例復配的大、小分子和寡聚透明質酸，從源頭促進和加速皮膚的修復過程。

善用社媒營銷，快速搶佔消費者心智

「Z世代」已成為消費主力軍，利用社交媒體和創新的內容營銷能很快搶佔他們的心智。目前像小紅書這類分享型平臺的迅速發展，也為國產新銳品牌提高了大量流量，將原本打廣告的錢，用來投入社媒平臺的宣傳「不將所有的雞蛋放在一個籃子裡」，其中護膚類的文章在小紅書已擁有450萬+的筆記。

作為新銳品牌的綻妍，自然也有不少紅人也在為它「代言」，像滕雨佳、王檸萌等頭部KOL更是在自己的直播間或是小紅書帳號上為綻妍實力打call。不僅如此，專注於皮膚屏障修護的綻妍，更是以專業、嚴謹的品牌調性和實力，收穫了來自專業領域的青睞。

7月30日，綻妍攜手泛健康頭部內容品牌——丁香醫生，在「丁香醫生」官方微博和抖音同時上線的微綜藝《聽皮膚的話》中，圍繞「熱門醫美我也do,為啥效果just so so?」該話題，請來謠言觀察團以及皮膚科專家胡曉波老師，從科學性角度科普醫美術後修護的重要作用，並獲得全網超千萬的曝光度。

不僅如此，綻妍還邀請楊希川教授等眾多業內權威的皮膚科專家，從醫美機構的選擇、術後護理常識、醫用敷料與普通面膜的區別等方面，多維度解密皮膚屏障的修護方法，為大眾帶來專業的護膚知識科普，進一步體現了綻妍在皮膚屏障修護領域的領導地位。

憑藉著自身過硬的產品實力、業內權威的專業背書以及頭部KOL的口碑加持，綻妍獲得了品牌效應與市場效應的雙豐收，成為新銳品牌賽道上不折不扣的「國貨之光」。我們相信，未來像綻妍這樣實力口碑兼具的新銳品牌，也會在業內獲得更多的關注和支持。