2017-01-20 10:21:32出處：其他作者：佚名
據統計，中國現在每年新生兒達1600多萬，今後每年將達到1700萬或者以上，0到6歲將超過1億人。隨著二胎的全面放開，讓原本就處於暖春時節的母嬰行業又添了一把火。數據顯示，2018年母嬰市場規模將達3萬億，未來三年複合增速達14.5%。
隨著母嬰市場的持續升溫，母嬰節目也遍地開花，各展身手。
然而大多數節目都偏傳統製作模式，致力於請各類知名專家給大家講解怎麼解決遇到的問題，比如怎樣護理、餵養孩子，怎麼對孩子進行教育引導等。拼的是嘉賓的專業性和權威性，這樣的節目在知識上非常正確、權威，對用戶也非常有用，節目之初在做用戶測試的時候好評率也相當高，然而一到播出的時候卻是不溫不火，每期節目只有一兩萬的用戶觀看。
節目很好，為什麼用戶就是不看呢?這個問題已經成為母嬰節目長期的痛點。
對此，廣州皮皮蝦文化發展有限公司做了深入的市場調研。根據所有的營銷問題都可以歸納為「Who、What、Where」 三類的說法，對於母嬰節目來說，就是要搞懂：Who?做給誰看?What?她們愛看什麼?Where?她們在哪兒?
國家人口計生委發布的數據顯示在中國在20—25歲開始生第一個小孩的新媽媽最多，2016年新媽媽們最多的年齡段已經是90後了，90後的媽媽是今天新媽媽主力軍，所以我們的節目要做給90後的媽媽們看。這是毋庸置疑的。
那麼應該做什麼樣的節目，90後媽咪們才愛看呢?針對90後媽媽，中國孕嬰童產業研究中心發布了《2016年90後母嬰營銷白皮書》，在這份調研中，90後媽媽最常用的網上服務集中在社交平臺和電商導購，母嬰親子服務僅位列第4。由此可以看出，如果僅製作純母嬰的傳統型知識性節目，將會使節目淪為一般的搜索內容，只起到曇花一現的作用，無法產生長遠的粘度，因為它不夠有趣，對90後媽咪的吸引力遠遠不夠。
那麼，怎麼讓90後媽咪從節目中得到樂趣，從而樂於長期關注呢?
廣州皮皮蝦文化創始人吳忠健先生表示，因為90後媽媽的孩子基本在5歲以下，作為新手媽媽，她們的確會比其他年齡層的媽媽更加關注育兒訊息，而且因為受教育程度普遍比較高，90後媽媽有通過網際網路平臺不斷的學習來提升自我育兒知識的意識。所以，節目內的知識點是不可或缺的。
但是，這些90後新手媽媽更需要的其實是情感的認同。正因為她們還太年輕，還沒有足夠適應媽媽的新身份，在有了孩子後生活上的問題也會更多。所以在需要正確知識引導的同時，她們也迫切地需要有人理解自己或無助、或無奈、或喜悅、或糾結的心情，她們希望和身邊的朋友甚至不認識的任何新媽媽交流養寶寶生寶寶過程中的問題，以及有了寶寶後生活中的各種好的或不好的變化，在傾聽和傾訴的過程中了解媽媽們的世界，從而獲得認同和共鳴。因此，讓新媽媽們產生情感認同，從情感共鳴上吸引新媽媽們，是一條全新的出路。
最後是這些媽媽們在哪兒的問題。吳忠健先生表示，除了前面說到的社交平臺和電商導購，媽媽們獲取知識的渠道包含各大門戶網站親子頻道、各類垂直型母嬰網站、論壇、APP等等。尤其是，微信公眾號作為時下原創內容爆發的聚集點之一，每天都會有海量的信息發布，調查發現，90後媽媽關注母嬰類公眾號的比例高達65%。因此，一檔受歡迎的母嬰節目，除了和各大垂直平臺緊密合作外，最重要的是依託於公眾號來聚集粉絲，最終形成良好的粉絲經濟，讓公眾號同時擔負起社交的功能和電商導購的功能，是今後母嬰節目的發展方向。
廣州皮皮蝦文化發展有限公司是一家依託於移動網際網路、堅持以原創為主，致力於打造中國第一個眾創動畫產業平臺的新型自媒體製作及運營公司。《十萬個媽咪說》節目正是該公司對母嬰市場進行深入分析後，精心製作出來的親子互動情感節目，結合活潑可愛的動漫與深度走心的訪談，用戶精準定位90後媽媽，並且提倡每個媽媽都是自己生活領域的專家，聽媽媽們說不僅能獲得知識，更能獲得情感的分享和傳遞。
這年頭，我們動動手指頭隨便一搜就能得到很多權威正確的知識，但過來人對經歷、經驗的分享會更真實、更動人，最寶貴的就是每個話題中的情感傳遞。正如節目所倡導的，生活是360度的，不是只有育兒;媽媽也不是一個符號，而是一個完整的人。她們是媽媽，也是女兒，是妻子，但更是自己，因此節目內容除了親子育兒，還包括了興趣、工作、人際關係中等媽媽們遇到的所有問題，從而從情感上帶動90後媽媽們的共鳴，產生認同感。另外節目時長為3-5分鐘，也非常符合網際網路視頻傳播習慣，再加上可愛的卡通元素和娛樂化的後期手法，不管是從內容、製作上，與傳統母嬰節目比起來有脫胎換骨般的不同，更加的時尚、活潑和有趣。
因為有著這樣全新的創作理念，《十萬個媽咪說》節目在尚未正式開播時，僅憑試片就獲得了大型童裝企業ABCKIDS和兒童牙膏品牌小伴龍的高度認可，更獲得各大教育培訓機構的大力支持，和各大門戶網站母嬰頻道、垂直網站、APP等迅速建立了深度合作關係。同時，《十萬個媽咪說》也建立了自己的公眾號平臺，獲得了大量媽媽們的關注。
母嬰節目積弊已久，《十萬個媽咪說》的全新嘗試可以說是為整個行業作了一個良好的示範，給低迷的母嬰節目市場一劑充滿希望的強心針。市場已經在那兒，前途不可限量，從內容到營銷，如何更好地跟上新時代、新用戶的關注習慣，是今後所有的母嬰節目發展的重中之重。
《十萬個媽咪說》正式節目截圖欣賞：