淘寶臺灣即將下線,阿里雙十一怎麼辦?

淘寶臺灣登上熱搜了！

就在這兩天，淘寶臺灣對外發布一份「淘寶臺灣營運計劃調整公告」，表示將陸續關閉淘寶臺灣平臺下單等前臺功能，其它服務持續運作至年底。

判定為陸資，淘寶臺灣將停用

去年10月，淘寶臺灣正式開站，為避開相關的限制，由阿里集團通過品牌授權英商克雷達投資臺灣分公司營運，其中包括商城的B2C模式以及個人賣家的C2C模式。

但在今年8月，臺灣「經濟部投審會」判定了淘寶臺灣為陸資，違反了相關條例，處新臺幣41萬元罰款，並限期於6個月內撤回投資或改正。

按照臺灣方面現行規定，陸資在各層持股比例累乘超過三成才定為陸資。淘寶在臺登記投資商為英商克雷達，阿里巴巴在克雷達公司持股也未沒有超30%。

臺「投審會」表示，阿里巴巴在克雷達公司持股雖未逾30%，可是依法令或契約約定，阿里巴巴仍然能操控英商克雷達營運方針，認定具控制能力。

目前，淘寶臺灣不能再使用，對普通用戶的影響也不大，大家仍然可以使用「手機淘寶」購買商品。但是，不少島內網友也戲稱對自己並沒有影響，只是臺灣又少了工作機會。

同時，阿里巴巴在回應相關問詢時表示：我們尊重克雷達投資有限公司的決定，沒有評論。

失去助力，阿里雙十一壓力增大

雖然淘寶極力表示「一切如常」，但實際上關停淘寶臺灣，對阿里而言壓力重大，尤其是雙十一在即。

從相關數據看，淘寶臺灣這個本地化了的平臺前景可期。此前淘寶臺灣站上商品數量約3000多萬項。去年雙十一檔期過後，淘寶臺灣下載量突破200萬，銷售數據也穩定增長，每月業績成長幅度約有15％至20％左右。

在這樣的成績背後，自然離不開淘寶在當地的投入。對阿里來說，放棄一個人口數兩千多萬的地區不算「重大」戰略調整，但付出去的成本就跟潑出去的水一樣再難收回。

百尺竿頭，每前進一步都如履薄冰，要付出巨大的成本。

此前，阿里從未披露過雙十一的廣告預算和津貼費用，但每年四季度飛速增長的銷售費用已經洩露了端倪。付出的成本無法收回，業績還缺少了部分支撐，今年阿里雙十一的壓力會更重。

與此同時，外圍情況也異常糟糕，拼多多、京東等電商進攻猛烈，阿里一直沒有有效的應對之策，時刻面臨著危險的生存擠壓。

去年雙十一，京東全球好物節累計下單金額為2044億元，同比增加了27.9%，而且京東PLUS會員在籍數量已突破1500萬，人均消費額是普通用戶的4倍。

拼多多雖然沒有公開數據，但雙十一大戰中表現優異，售出的新款iPhone手機超過40萬臺，切切實實刷了一波「五環內」人群的好感。

今年這場雙十一之戰勢必更加激烈，面對後起之秀們的一再挑戰，阿里會交出怎樣的一張答卷，讓我們拭目以待吧！