LOGO大師整理編輯（ID：logods）
圖片來源：ZARA官方及網絡
說到快時尚品牌
你一定知道來自西班牙的ZARA
在國內很多城市都有開設分店
而就在昨天
ZARA的海外官方社交帳號
全部統一偷偷更換了新LOGO！
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等等……是大大君眼睛不好
看LOGO開始出現重影了嗎？
原來，這就是ZARA的新LOGO
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ZARA的LOGO一直採用的是大寫英文襯線體
原LOGO字體規整，並且儘可能減少弧形出現
襯線簡化成一條直線，為字體增添現代氣息
字母之間間距較寬，加之整體重心下壓
形成一個獨特的文字LOGO
而這次LOGO更新，ZARA在字體設計上
做出了翻天覆地的改變：
首先字體被重新設計，新字體更具有復古氣息
襯線部分加入了圓角，字母「R」線條走向更飽滿圓潤
字體間距被儘可能縮小以至於字母之間相互重疊
同時拉高了整個LOGO的視覺重心
怎麼說呢……這個LOGO
讓大大君有一種早上擠地鐵的感覺
人擠人，互相踩著對方的腳丫子
上班族們應該很感同身受
這麼看，好像挺有畫面感……？
不過這字母重疊的表現形式
讓大家都想起了美妝品牌NARS的LOGO
有網友則覺得，這個LOGO跟
時尚芭莎的LOGO，莫名相似
同樣是襯線字體
時尚芭莎的LOGO相對較為高挑細長
用芭莎字體拼了個「ZARA」出來
放在一起對比之後，大家還覺得像嗎？
不過大大君倒是由此聯想到另一個LOGO
那就是前不久被曝出LOGO升級的DIOR
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於是大大君將兩個LOGO放在一起對比
才發現，唯一重複的字母「R」
幾乎是一模一樣
難道這是同一個設計師的傑作……？
還是選取了同一套字體呢……？
不過話說回來，ZARA雖然說是快時尚品牌
旗下產品主要針對年輕群體
但品牌本身歷史已有44年
是西班牙第一、全球排名第三的服裝商
而這次悄悄更新的新LOGO
是它的第三代LOGO
仔細看的話會發現，ZARA對於LOGO的改變
基本上是圍繞字形和間距做出調整
所以，有國外網友「提前預測」了一下
接下來ZARA的LOGO變化動向：
眼看著字體間距越來越小
再過幾年，是要把所有字母都疊在一起嗎……？
目前ZARA的海外官網上已經完成了更新
在上面可以感受到新LOGO的實際應用效果
不過按照ZARA分布在全球各地
2000+家店的規模
想看新LOGO的門頭設計，恐怕還需要一些時候
不過ZARA這麼一改
大家又忍不住拿出這張
「國際時尚品牌LOGO前後對比圖」
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看來DIOR要和ZARA一起
重新捲起知性優雅的英文襯線體風潮了……？
LOGO大師評語：
在上周大大君分享的《2019年十大平面設計趨勢！》中，其中一點已經預告了這次ZARA的LOGO升級趨勢：飽滿的襯線字體。可以看出來，無論是襯線還是無襯線，中文的宋體還是黑體，字體的風潮都在向粗重飽滿演變，但隨著簡單普通的襯線字體在各個品牌上多次露出，以至於人們開始覺得它變得缺乏特點、略顯單薄，於是飽滿的襯線字體成為了大牌的新選擇。相比之下，襯線字體更有變化多樣的空間，這對於想要樹立獨特形象的品牌來說，是極具吸引力的。
就比如這次ZARA的新LOGO，採用更知性、優雅、具有復古氣息的氣體，是為了給品牌本身賦予更高級、更可靠的氣質。畢竟對於很多人來說，「快時尚」品牌=「平價設計師款」，因此ZARA想通過更具有質感的LOGO，來提升品牌的觀感價值，也就無可厚非了。
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「想要打破現狀，要麼革新，要麼復古。」
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