編者按：本文來自微信公眾號犀牛娛樂（ID：piaofangtoushijing），創業邦經授權轉載。
「這長得就有點侵權了吧。」
「你們長得像二點五次元的，我長得像二點五元的。」
這是用戶在抖音達人cosplay短視頻的熱門評論。最近，抖音上颳起一股二次元變裝風，這還要源於抖音最近推出的「元氣學院」活動。
據悉，抖音的此次活動覆蓋五大賽道涉及動畫IP、虛擬形象、真人cos，漫畫師、聲優等各個類型的二次元創作者，創作者可以通過「短視頻創作+直播挑戰」的形式參賽，最終按排名選出最具元氣的創作者，將有機會獲得官方高達上億流量扶持和籤約機會。
明星一向是吸引流量的招牌，抖音名人張國偉cosplay多個動漫經典人物，隨機連麥為參賽學員加油，一些明星如霍尊、汪東城等也紛紛為元氣比賽「打call」，另一邊，入駐快手平臺的周杰倫也在最近推出了二次元形象「周同學」，目前頭像也換成了該卡通形象。
對於抖音快手來說，近年來伴隨日活增長的，是用戶不斷擴大邊界的內容需求。而ACG內容作為離年輕用戶更近的垂直領域，無疑成為促進短視頻平臺日活增長的新選擇。
據犀牛君觀察，如今在抖音上的ACG內容大致可分為幾類，第一是模仿類，從各種動漫作品經典橋段的模仿秀，以及COS妝面教學。
比如在「元氣學院」活動推出的#一秒變身二次元#話題，在短短一周內播放量達1.4億。被模仿與挑戰最多的對象，還是日本二次元相關IP如經典IP海賊王、火影忍者。此外，最近在抖音上熱度很高的#巴衛喊奈奈生#模仿活動，話題播放量超10億次，還帶動了一波用戶自發去考古相關日漫。
此外，一些經典動漫的創意取景地、以及一系列二次元的「聖地巡禮」也是不少二次元愛好者經常在抖音裡上傳的短視頻類型，在平臺皆有不小的熱度。總體看來，模仿領域橫跨動漫盤點、真人模仿秀、懷舊雞湯等多種類型，這也讓參與者不止於劇作粉絲。
第二是原創類，內容以手繪、動畫3D等形式，典型如「一禪小和尚」、「狗哥傑克蘇」等頭部創作者，快速在3分鐘之內講出段子或小故事，既有雞湯勵志，也有創意搞笑，正是短視頻平臺用戶偏好的內容類型。
「一禪小和尚」在抖音的粉絲數超過4000萬，在快手上也有1032萬粉絲，另一位「狗哥傑克蘇」在抖音的粉絲近1500萬，在快手超過1000萬，儼然已經成為短視頻平臺的知名IP，類似這樣原創類動畫IP還有很多，在平臺上也積累一定數量的忠實受眾。
第三則是混搭類，很多經典的二次元內容片段，經過用戶的二次改編，會變得更加易於傳播，流行的經典華語歌的BGM再加上經典的日漫片段，這樣的混搭也比較容易讓人「上頭」，比如#二次元花式打call方式#就曾經登上抖音熱點榜第6位，也側面反映出此類內容正在受到越來越多用戶的喜愛。
就像B站的內容離不開鬼畜化，二次元到了抖音也會被「抖音化」，即藉助二次元人物之口，搭配抖音的流行手法，如舞蹈、段子、萌寵、技術流、美妝、旅行、模仿秀等進行變體。由於ACG領域向來類型繁多，抖音在具體的#充能計劃#話題下，還會進一步細分標籤，也會涵蓋原創動漫類、國風漢服類、cosplay類、Lolita類、jk、dk類、動漫畫作等各領域子話題。
可以看到，從小眾愛好者加上明星引領，二次元IP不斷打破次元壁，隨著平臺在二次元領域的深入，也給整個二次元內容產業注入了新的活力。
近年來，隨著虛擬偶像洛天依、默默醬頻頻入駐平臺，二次元也成為短視頻平臺重要的內容趨勢之一。根據艾媒諮詢的《2019-2020中國二次元視頻行業專題研究報告》顯示，中國二次元市場規模正在逐步擴大，2019年中國二次元用戶規模約為3.32億，未來二次元用戶規模仍將保持快速增長，預計2021年將突破4億人。
雖然以A站、B站為代表的垂直二次元視頻平臺仍是二次元用戶觀看視頻的主要佔地，但近年來隨著短視頻平臺不斷涉水二次元內容，也分走了一定的垂直受眾。
根據今年1月「巨量算數」發布抖音用戶畫像數據顯示，隨著抖音生態日趨成熟，用戶偏好的內容也在悄然變化，遊戲和二次元增長穩定，其中，以95後和00後為主要群體的Z世代對遊戲和二次元表現出了濃厚興趣，是所有類別中偏好度最高的。
二次元的主流用戶年輕化特徵顯著，平臺布局二次元內容，一方面是導入年輕用戶群體，提升用戶粘性；另一方面也是欲藉助活動，以二次元為突破口，吸引更多創作者和用戶注入，豐富平臺的內容生態。
對於更早布局二次元領域的快手來說也是如此，根據《快手二次元生態報告》顯示，從2019年至今，快手泛二次元內容達到1000萬條，獲得500億次點讚，累計播放224億次。二次元成為快手粉絲10萬+創作者增速第二快的垂類，同時也是快手用戶群體最年輕的垂類。
然而這些年，觀看二次元內容的也不止於年輕群體，這和動漫二次元市場高速發展的大背景密不可分，通過各類創作者的創作與改編，讓二次元的內容也並非小眾，不少IP形象更是在短視頻平臺上逐漸孵化成熟。
比如2019年5月在抖音上線的虛擬偶像「伊拾七」，內容主要是以二維動畫+短視頻的形式展現情侶日常生活，該創始人曾在接受媒體採訪中表示過，希望成為一家虛擬藝人經紀公司，先通過二維短視頻動畫實現曝光與初期出圈，然後再通過更深入的內容開發滲透到垂直人群。
二次元內容的想像還遠不止於此。
隨著Z世代逐漸成為社會的消費主力軍，直播帶貨正處於風口之上，除了常見的明星藝人、衛視主持人之外，以洛天依為首的虛擬IP也早已進軍直播界，今年4月，抖音迎來第一位直播的虛擬偶像——默默醬，官方數據顯示，在2.9小時的直播過程中，共計收穫8.3w觀眾收看，這次抖音首秀也給後續更多虛擬主播打下一個不錯的開頭。
抖音虛擬紅人「我是不白吃」在4月8日開啟直播賣貨，銷售額達到了866.9萬元，累計觀看數突破109萬，此前提到的知名IP帳號「一禪小和尚」、「狗哥傑克蘇」也預備進行直播帶貨，「一禪小和尚」在3月27日曾嘗試了一次直播帶貨，累計觀看數為20.8萬。而根據騰魚顯示，頭部二次元偶像的報價也不亞於頭部的真人主播。
如前所述，即便是二次元這樣的小眾圈層，通過「抖音化」也能成為泛二次元內容。例如，把抖音熱門的特效與二次元內容相結合，平臺也會推出相關熱門主頁、熱門BGM、二次元人物話題或挑戰賽等具有傳播力的內容，有了關注度與影響力，後續自然可以圍繞相關IP做更多精細化的商業運營。典型如針對虛擬偶像的直播帶貨，作為這幾年興起的新鮮事物，有著廣闊的發展潛力。
二次元內容不斷多元的背後，平臺對二次元的扶持也一直在加碼。
在去年底，快手推出「快手原創動漫」與「國漫扶持計劃」，用30億流量扶持1萬名二次元創作者，助力1000個新帳號成長為優質創作者，最終出現100個100萬粉絲級大號，以及打造10個優質國漫標杆，快手在去年收購的A站也計劃在2020年扶持20位百萬粉絲級別up主。
抖音也從今年開始發力，啟動2020年度動漫二次元&國風扶持計劃，平臺藉助算法分發以及流量優勢，促使用戶自發創作內容，各種動漫作品經典片段的模仿秀，以及cosplay二次元人物，再到分享動漫、遊戲、宅物等內容，由於這類偏碎片化的內容本身就具備傳播優勢，覆蓋的受眾人群也更加廣泛。
犀牛娛樂認為，近年來，一方面是伴隨著國漫的崛起，另一方面，二次元直播帶貨潮流湧起，大眾對虛擬偶像的熱情更為高漲，這也就決定了二次元的可利用空間與潛力非常廣闊，頭部的二次元IP又可利用自身的影響力與人設進行商業變現，吸引各自的圈層受眾，將粉絲轉換為購買者。
總而言之，平臺正在不斷加大對二次元創作者的扶持與孵化力度，助力更多小眾內容向全民泛化轉型，在短視頻平臺內容規模擴張、相關IP破圈泛化的同時，也給整個產業帶來更多的新可能。
本文（含圖片）為合作媒體授權創業邦轉載，不代表創業邦立場，轉載請聯繫原作者。如有任何疑問，請聯繫editor@cyzone.cn。