突如其來的 「黑天鵝」讓化妝品行業陷入一場寒冬，很多化妝品企業年前生產好的產品都成了擠壓的庫存，如何找到新的機遇，如何在疫情之後破局重生，是化妝品行業當下最為迫切的問題。
眾所周知，疫情的蔓延對於化妝品企業來說，既有危機，也有轉機，轉機就是在防疫期間突然爆發的新品類，這些新品類不僅在疫情期間備受關注，即使疫情過後，也會繼續火一段時間。
而對於化妝品行業來說，洗手液又是最符合化妝品品牌特點的品類，因此入局洗手液，成了眾多化妝品品牌的選擇。那麼，從數據的角度出發，洗手液市場處於什麼狀態呢？化妝品品牌到底有沒有機會入局？
洗手液的市場熱度更為持久
從整體的數據來看，防疫相關的品類都在短期內實現了暴增，其中口罩作為消費者的每日必備品，在 2020年天貓1月份的銷售額最高，達7.7億元左右；緊接著便是居家必備的消毒液，達2.6億元，其次才是洗手液，達1.8億元。
相比於口罩和消毒水來說，洗手液的受關注度似乎更小一些；但是，在疫情之後，洗手液的消費熱度將會比口罩以及消毒液的更高。因為疫情之後，消費者們漸漸摘去了口罩，消毒液也無需每天噴，但是洗手液還是可以每天備上，以防萬一。
方便攜帶的洗手液，因此勝出一籌。
免水洗手液增速最為明顯
從數據可以看出，在2019年跨年月期間，天貓水洗洗手液市場份額大致為89%左右，而到了2020年跨年月期間，天貓水洗洗手液市場份額降至67%左右；免水洗洗手液則不同，從2019年的18%左右，增至2020年的30%，增長十分明顯。
前文說過，在疫情過後，洗手液的市場熱度是可以持續更長時間的，主要原因就在於其方便攜帶，又能隨時清潔雙手，防止細菌。水洗洗手液不能達到隨時隨地清潔的效果，唯有免水洗更加便捷，因此也更受消費者喜愛。
入局洗手液，免洗品類是首選。
大品牌扎堆，競爭激烈
從數據上看，一些主營清潔、消殺品類的大品牌，其洗手液銷售增長異常明顯。天貓跨年月期間，威露士洗手液從2019年的182萬元，增長至2020年的2678萬元，一舉成為該品類的「大哥」。緊接其後的便是藍月亮、滴露、舒膚佳等品牌，均有十分顯著的增長。
主營清潔及消殺品類的大品牌佔領了大部分的市場份額，意味著其他化妝品品牌現在入局洗手液市場，勢必迎來激烈的競爭，尤其是對於那些原本就在這個領域涉足甚小的品牌。
因此，洗手液雖然是當下香餑餑，但是化妝品品牌入局還需謹慎。以小編之見，化妝品品牌還是切勿盲目跟風扎堆，在2020年依舊應該以自身品牌調性為中心，在自己最擅長的領域中揚帆破浪！