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作者 | 趙大卓
3月31日，網易雲音樂宣布與滾石唱片達成戰略合作。這是網易雲音樂本月在連續拿下日本吉卜力音樂版權、《歌手·當打之年》、《我們的樂隊》等頭部綜藝音樂版權後的又一突破。根據雙方初步透露的內容，此次合作將涉及從藝人發掘到音樂演出的整條產業鏈，也帶來更多的想像空間。
華語樂壇大哥與當紅音樂平臺攪動行業上下遊
毋庸置疑，創立於1980年的滾石唱片，做為臺灣第一家本土唱片公司，曾以一己之力培養了華語樂壇大批殿堂級人物，如李宗盛、周華健、羅大佑、張震嶽、MC HOTDOG、劉若英、五月天、梁靜茹、莫文蔚、陳綺貞、曹格等。40年來，滾石唱片合作歌手超過千人，發行專輯近2000張，是實體唱片時代的代表，留下許多膾炙人口的經典作品，是幾代人的青春記憶。
40歲的滾石唱片也用實際行動證明自己仍舊活力十足。一方面，旗下新生代藝人成長迅速，孫盛希、陳零九、原子邦妮、小男孩樂團等，在當下年輕人群中有著廣泛受眾。另一方面，滾石唱片也敏銳捕捉行業發展的趨勢，針對年輕人的喜好推出電音廠牌ROKON滾石電音，發掘邱比CHIU PI、妮可醬、女孩與機器人等優質藝人，延續滾石創新、專注的音樂基因。
其實，早在2018年，網易雲音樂就已獲得滾石唱片的音樂版權內容。作為實體唱片工業時期成功代表的滾石，擁有豐富的曲庫，但這些音樂需要傳遞給新一代的年輕人欣賞，適應年輕人的理念和情緒，其價值才能重新發揮。網易雲音樂正可以將滾石優質的音樂內容推薦給海量年輕樂迷。
可見，此次滾石唱片與網易雲音樂進一步實現戰略合作，不但是對網易雲音樂價值觀和音樂理念的認同，也是對「雲村」實力的認可。據介紹，網易雲音樂與滾石唱片除了音樂版權的合作，雙方還將攜手在演出、直播、K歌等音樂上下遊領域展開全方位的探索，共同挖掘、培養優質的華語音樂和原創音樂人，深度開發、運營音樂IP，為用戶提供更加豐富的音樂內容，為音樂作品提供更多曝光機會。
網易雲音樂近來也深受海內外版權方青睞，僅在3月就連續拿下日本吉卜力音樂版權和《歌手·當打之年》、《我們的樂隊》、《聲臨其境》、《朋友請聽好》等熱門綜藝音樂版權，日益展現出作為頭部平臺在行業中的重要價值。
華語經典攜手年輕人音樂社區的背後，是一代人對爆款金曲的渴望
能頻繁收到海內外版權方拋來的橄欖枝，又和滾石達成戰略合作，可見網易雲音樂的差異化發展戰略已深受市場認可。它已不是一個簡單的播放器，而是連接用戶、音樂人和市場的接口，是95後年輕樂迷情感聯繫的社區。
另一方面，羅大佑、李宗盛、周華健、五月天、劉若英、莫文蔚、陳綺貞、張震嶽、梁靜茹……這些名字背後，是華語唱片業最流光溢彩的年代。那個年代留下的經典之作，至今仍然為大眾所傳唱。
作為華語唱片業鼎盛時期的金曲殿堂，滾石唱片挖掘音樂人、打撈爆款的寶刀依舊鋒利。網易雲音樂作為當下頭部音樂平臺，其在華語原創音樂扶持方面已經開始顯現成效，近年來不斷爆紅全網的歌曲頻頻出圈，助推95後音樂人崛起。
滾石作為華語經典眾多大金曲的推手，與網易雲音樂這個「爆款音樂製造機」的牽手，背後是對95後年輕人的深刻洞察，是對一代人渴望再出全網爆紅大金曲的深度聯手。
一方面，多年來持續深耕「音樂+社區」， 「雲村」已形成獨特的社區氛圍。隨著95後人群成為聽歌和活躍的主力，在「Z世代」 (95後+00後)中具備影響力的網易雲音樂，其影響力也日益提升。根據第三方榜單的評選，網易雲音樂是最受Z世代歡迎的娛樂APP，是「00後」群體中最具影響力、使用度、好感度的音樂App。正因為吸引了這批年輕樂迷，一首歌在網易雲音樂上評論是否達到「999+」、「10w+」，成為判斷這首歌火不火的標準之一。
另一方面，滾石通過電視劇《想見你》再度帶火旗下新老音樂人的諸多作品，說明滾石依然行走在時代的前頭，深諳年輕人的音樂品味，仍然掌握年輕人的音樂品味。
網易雲音樂用戶強大的UGC生產能力，比如樂評、歌單、動態、Mlog等，不斷豐富音樂社區生態，這對音樂宣發來說成為越來越重要的渠道。比如《歌手·當打之年》歌曲上線後，樂迷已圍繞歌手形成了「評論打卡」機制，毛不易被淘汰後《一葷一素》獲得高贊，太一奇襲失敗後《玉》在排行榜上迅速躥升，網易雲音樂成為了《歌手》的第二現場。
亟待尋求跟年輕人進行更多對話的滾石，顯然找對了音樂平臺。借道網易雲音樂的社區生態來跟95後年輕用戶實現交流與互動，不但能擴大年輕粉絲群體，還有助於滾石在數位音樂領域實現新的突破。
不僅僅是社區氛圍，網易雲音樂還擁有付費意願最強的年輕用戶。華晨宇數字單曲銷量超2095萬張，創下全網最高紀錄，王一博數字單曲上線不到11小時銷量超1000萬張，創下全網銷量最快破千萬的紀錄。作為95後年輕人的聚集地，網易雲音樂顯然還有更多潛力。
可以看到的是，網易雲音樂憑著其差異化的發展戰略，正吸引眾多優質版權方前來合作。
網易雲音樂就是滾石曲庫再度出圈的IP助推器
就此次與滾石唱片的合作來說，雙方已明確將進行全領域的深度開發。合作不止於簡單的音樂宣發，而是要藉助網易雲音樂的差異化優勢，圍繞整個音樂產業鏈，對滾石唱片的IP價值做進一步挖掘和提升。
滾石最具價值的資產無疑是40年來積累下的豐富曲庫。在挖掘曲庫方面，網易雲音樂是具備優勢的，個性化推薦讓網易雲音樂的曲庫利用率高達80%，即使長尾音樂也能找到它的聽眾。集結了滾石音樂100首熱門金曲的歌單《未來，過去，滾石唱片行一直都在》播放量也突破800萬。這些經典老歌還有更多可以拓展的可能性，比如深度開發、演出、K歌等。
另外，滾石在影視原聲帶（OST）開發方面已有經驗。今年，滾石參與製作的臺劇《想見你》熱播，OST在網易雲音樂上的播放量也暴漲。歌單《穿越千萬時間線，只想見你》，到3月底播放量超2800萬，收藏量近40萬。伍佰發行於1996年的金曲《Last Dance》評論迅速暴漲到10萬加，滾石新人孫盛希最熱門歌曲《Someday or One Day》歌曲評論上萬。這不禁讓人想像，未來雙方是否還會在影視OST方向做更多嘗試？
這些年，滾石始終堅持做好音樂、培養優秀新人，鞠起、馬文、小男孩樂團等滾石新人的作品在網易雲音樂上頗受關注。在打造新人方面，網易雲音樂和滾石此前已有互動。網易雲音樂策劃的新銳電音合輯系列《E能量》，在今年1月底推出雙EP。其中，收錄了滾石電音旗下藝人邱比的作品《無疑，比深愛更難》，在雲村受到電音圈層用戶的喜愛。
在雲村社區這片沃土上，滾石也找到了更多跟年輕人對話的玩法，比如音樂直播。2月22日晚， 雲村臥室音樂節曾推出「滾石唱片新生代專場」直播演出，鄧加宇、達西、小男孩樂團、鞠起、孫盛希五位滾石新生代集體亮相，在雲村圈粉無數。
作為中國最活躍的音樂社區和中國最大的原創音樂平臺，網易雲音樂通過「石頭計劃」、「雲梯計劃」等發掘了大量寶藏音樂人。截至2019年，平臺入駐原創音樂人超10萬。深植網易雲音樂的雲村沃土，滾石在復活經典老歌的同時，也可以發掘、培養更多雲村走出來的優秀原創音樂人。
隨著雙方後續合作的陸續展開，相信可以看到更多超出樂迷想像的嘗試落地。這也讓人期待，滾石唱片的音樂IP在網易雲音樂的助推下能在數字時代發揮出全新的價值。