來源：每日經濟新聞
2020年，在線音樂平臺暗流湧動。近日，每經記者從騰訊音樂（股票代碼：TME）獲悉，其參與的由騰訊牽頭的財團已經完成對環球音樂（UMG）10%股權的收購。
就在同一天，網易雲音樂宣布和滾石唱片牽手，達成戰略合作。不久前，阿里宣布與太合音樂集團達成合作，此前，阿里還曾重金投資網易雲音樂。
一方面，中國在線音樂平臺的你爭我奪仍在持續，但格局已經趨於固化。另一方面，傳統唱片公司和新興在線音樂平臺正在共同進化，合作不僅限於版權。一位行業人士告訴每經記者，音樂產業的競爭已經升級，內容層面絕對的護城河和優勢已經不復存在，未來行業應該更加關注的是內容本身價值的釋放，「最終還是要做內容付費，要讓商業模式更加健康。」
巨頭加注音樂上遊公司
細數近日平臺下注的對象，均是行業頂級公司。環球音樂是全球最大的錄製音樂公司和第二大詞曲版權公司，擁有包括The Beatles、Queen等世界知名音樂人和Lady Gaga、Taylor Swift等頂級音樂人在內的內容。
交易中也透露了UMG的估值，高達300億歐元。以此計算，10%股權交易對價約為30億歐元。每經記者注意到，在2021年1月15日之前，財團還可以額外收購UMG最多10%的股權。TME亦與UMG達成另一協議， TME被授予一項認股權，可在上述交易完成之日起的兩年內對UMG大中華區業務的少數股權進行收購。也就是說，未來騰訊音樂和環球音樂在資本上的綁定將會更加深入。
網易雲音樂合作的對象滾石，可以說經典無數，有人說，將滾石旗下藝人的名字排出來，就是一部流行音樂史。羅大佑、李宗盛、梁靜茹、劉若英等等。不過需要指出的是，這次合作並非獨家版權合作，公開信息顯示，滾石與騰訊音樂、蝦米音樂均有版權合作。每日經濟新聞記者注意到，網易雲音樂不久前才宣布與吉卜力工作室達成版權合作，獲得旗下包括《龍貓》《千與千尋》等知名動畫熱門音樂作品的全面授權。
阿里加注音樂賽道的方式也是選擇和太合音樂合作，太合旗下擁有太合麥田、海蝶音樂、亞神音樂、麥田音樂等眾多音樂廠牌。此外，投資也是阿里深入布局音樂賽道的重要手段。
毫無疑問，音樂版權的爭奪依然激烈。艾媒諮詢CEO張毅在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，這是新型音樂宣發渠道和傳統生產渠道的結合，平臺為了充實自己的內容，拿到更多籌碼。和視頻網站類似，用戶對音樂平臺忠誠度不夠高，版權內容對平臺來說依然是一個重要的競爭點。
上述行業人士則認識，如今的平臺競爭已經超越了簡單的內容聚合層面，「大部分內容都有轉授權，各家也都有自己的1%」，現在的競爭點在於，平臺如何和上遊一起探索如何發揮內容的更多價值。
行業需打破付費率低窘境
隨著流媒體時代的發展深入，內容方與平臺方、平臺方與平臺方之間也從簡單的內容合作過渡到交叉持股。從2020年音樂行業的種種變化來看，中國在線音樂產業無疑正在探索更為行之有效的合作方式。
騰訊音樂與索尼音樂共建電音廠牌Liquid State。而網易雲音樂和滾石除了版權合作，還有藝人發掘培養、音樂IP深度開發、原創音樂、音樂演出、在線K歌等其他領域。平臺正在深度參與內容共建，或許這也是提升內容價值、並且構建一個良性商業模式的有效手段。當內容與用戶產生深度連接，不僅有利於內容價值的釋放，也有利於用戶付費習慣的培養。
付費率低，一直是在線音樂平臺的心頭之痛。在騰訊音樂不久前公布的2019年財報中，記者注意到，騰訊音樂向付費流媒體模式的轉型初顯成效，2019年第四季度在線音樂服務付費率為6.2%，對比2018年同期4.2%的付費率有所提升。
雖然有所上升，但和國際巨頭相比依然是一個較低的比例。上述行業人士表示，Spotify很強勢，免費和付費之間權益相差很大，用戶付費習慣也已養成，付費率很高。「國內情況比較特殊，這種激進的模式也無法複製，用戶體驗是第一位的。」
張毅認為，付費率低主要還是和市場環境和音樂作品本身有關，用戶免費音樂聽慣了，付費音樂和非付費音樂的差異化，對普通用戶來說差異不大，付費欲望不高。「要改變這件事，還要從產品本身去下功夫，無論是哪個平臺都應該思考，海量音樂帶來的用戶是否可以承載其他商業模式。」
實際上，音樂行業人士身處其中也覺苦惱，「付費率低，視頻會員動不動就破億了，音樂現在廣告也很少，沒成規模，聽歌之前聽一段廣告，挺難的，還有很多路要走。」上述行業人士坦言，但付費率的差距也意味著數位音樂市場的藍海與空間，其前景也值得期待。
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