B站牽手索尼,攪動在線音樂一池春水?

2020-12-15 曉說通信

（記者 唐剛）今年以來，B站布局音樂動作頻頻。

被暱稱「小破站」的視頻平臺嗶哩嗶哩（簡稱B站）近日與索尼音樂娛樂（簡稱索尼音樂）達成戰略合作，此是其繼年初與QQ音樂牽手後，在音樂領域加大發力的又一信號。

近年來，在線音樂版權資源爭奪激烈，騰訊入股環球、網易雲音樂牽手滾石，加之如今B站與索尼達成合作，讓音樂領域的版權分割更加具有競爭性，或改變騰訊一家獨大的局面。

B站索尼牽手

4月8日，B站上線的一則專題頁面顯示，索尼音樂已與B站達成戰略合作。索尼音樂在B站內開設「索尼音樂官方MV庫」官方帳號，是日起，其旗下曲庫MV皆可在B站內進行觀看。

索尼音樂是一家全球唱片公司，是日本索尼公司旗下音樂事業群，擁有眾多知名藝人。

B站該專題頁面公布了即將上線MV的藝人名單，包括索尼音樂娛樂旗下歐美地區的Michael Jackson、Beyoncé、Mariah Carey、Bob Dylan、Qasis等傳奇歌手，以及華語地區的蔡依林、A-Lin、黃綺珊、莫文蔚等。

B站專題頁面截圖

B站專題頁面截圖

雙方的合作沒有停步於音樂領域。

9日晚，B站宣布獲得索尼4億美元的戰略投資。交易完成後，索尼將持有B站已發行股份總額約4.98%。受此影響，周四收盤，B站股價上漲2.4%,報26.83美元。

索尼中國表示，看好娛樂業務，重視中國市場，借力B站年輕一代的核心用戶群及在線娛樂的強大實力，推動索尼娛樂業務的進一步發展。

再拓音樂版圖

去年，央視網一篇題為《知道嗎？這屆年輕人愛上B站搞學習》的報導火遍網絡。B站由此進入大眾視野。

B站是嗶哩嗶哩英文名稱bilibili的簡稱，創建於2009年6月26日，2018年3月28日在美國納斯達克上市。

早期，B站以ACG（動畫、漫畫、遊戲 ）內容創作與分享為主，近些年來向音樂、直播、科技教育等領域不斷拓展。

B站聚集的Z一代用戶被認為是目前推動中國在線娛樂消費的主力軍。

對於B站而言，與索尼音樂達成合作將能夠有效地幫助平臺擴大用戶群體，在大量金曲視頻的加持下，提高平臺的內容競爭力和影響力。

在這之前，B站與QQ音樂的合作就曾引起業界廣泛關注。

1月2日，B站與QQ音樂聯合宣布達成深度戰略合作，雙方表示，將在音樂人扶持、優質音樂推廣及資源共享等方面為音樂人開啟雙平臺直通車模式，共同扶持優質音樂人及音樂作品。

B站官方數據顯示，目前B站音樂創作者規模超過50萬人，每月誕生的原創及自製音樂作品在1000首以上。社區互動方面，B站音樂區的視頻總互動量已突破22億次，彈幕總數超3.2億條。基於社區創作及互動氛圍，《普通DISCO》《Are you OK》《極樂淨土》《芒種》《大碗寬面》等眾多音樂作品，在B站引發大量用戶進行二次創作。

對於與QQ音樂的合作，B站副董事長兼COO李旎表示：「B站聚集著大量富有才華的音樂創作者，以及熱衷二次創作的音樂愛好者。他們的碰撞與互動，激發了越來越多的優質音樂作品誕生。而QQ音樂作為國內領先的數位音樂平臺，在音樂版權運營、唱片發行，以及對音樂人的扶持與推廣上，積累了豐富成熟的經驗。期待雙方的攜手，能持續助力優秀音樂人成長，並讓更多音樂愛好者從中受益。」

成為騰訊音樂對手？

音樂作為重要的內容產品，其價值在近些年發展中正日益凸顯。幾乎可以撬動全部生活場景，涉及辦公、出行、居家、移動等領域，同時也可以撬動更廣泛的人群，這也是內容平臺不斷加強該品類的重要原因。

如今，B站在音樂領域的布局變得愈加廣泛和深入，或無可避免地要與QQ音樂、網易雲音樂等流媒體平臺發生競爭。

2020年4月3日，Counterpoint發布了2019年全球在線流媒體數據報告！

報告預測到2020年底，全球音樂流媒體訂閱量將超過4.5億，與去年同期相比，將增長25％以上。2019年，全球音樂流媒體訂閱量同比增長了32％，達到3.58億。

在中國市場，騰訊音樂憑藉強大的版權合作和豐富的曲庫獨佔鰲頭。不久前，騰訊音樂娛樂集團發布2019年Q4及全年財報數據顯示，2019年全年，騰訊音樂娛樂集團總營收同比增長34.0%至人民幣254.3億元（36.5億美元），營業利潤同比增長126.7%，至人民幣46.2億元（6.64億美元）。

《2020年中國在線音樂市場分析報告》預測2020年我國在線音樂市場規模將到到突破1000億元。

國內，騰訊音樂一家獨大的局面很難改變，但市場格局能否隨著版權重置而有所變化？

2月27日，網易年報財報會議上網易公司執行長兼董事丁磊表示，過去幾年，三大唱片公司在中國進行的獨家銷售模式，使得中國的音樂運營商在購買版權的公司付出了合理價格兩到三倍以上的成本。希望未來版權價格費用能夠回歸到合理和理性的水平，包括國家版權局也提倡這些唱片公司不應該以獨家的形式在中國繼續授權；同時，也希望除三大唱片公司以外的唱片製作方，也能遵守國家版權部門制定的，非獨家授權的模式，讓版權續約回歸合理。

僅在3月，騰訊音樂完成對周杰倫獨家版權的續約；網易雲音樂與滾石唱片、日本傑尼斯事務所達成合作；太合音樂與阿里達成版權合作。

業界分析，在線音樂平臺一方面對新一輪的版權重置抱有期待，另一方面與唱片公司關於綁定模式的探尋也在加速。

平靜之下暗潮湧動。B站仍需藉助資本的力量發展壯大。

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