Tommy Hilfiger 推虛擬實境(VR)體驗,將時裝秀搬到了門店裡

2021-02-17 華麗志

虛擬實境技術（下文簡稱VR）作為近年來蓬勃發展的新興技術，最早在遊戲產業應用廣泛。而現在，這項技術開始得到零售巨頭們的青睞：美國時裝品牌 Tommy Hilfiger 緊跟最新技術熱潮，宣布正式在紐約第五大道（5th Avenue）門店推出店內 VR體驗，讓顧客身臨其境地 360度全景觀賞 2015年Tommy Hilfiger 秋季時裝秀。

綜合美國網站Forbes、WWD、Quartz 相關報導：

Tommy Hilfiger 此次選擇與荷蘭 VR研發團隊WeMakeVR合作推出該項體驗（該公司曾與 IBM公司、倫敦交響樂團合作研發 VR設備和應用）。團隊在秀場現場使用專業鷹眼鏡頭相機 WeMakeVR-Falcon （下圖）全程拍攝盛況並獨家揭秘幕後花絮。體驗者在店內使用三星（Samsung） GearVR設備，仿佛置身 2015年2月16日曼哈頓公園大道軍械庫（Manhattan’s Park Avenue Armory）秀場前排，真實感受坐在周圍的其他觀眾，VR設備會自動調節最佳視角呈現模特的T臺表演。

Tommy Hilfiger 拒絕透露 VR體驗的具體成本，但 CEO Daniel Grieder 相信這筆投資的回報將非常豐厚。公司此舉意在借新興技術推動銷售，這點從擺柜上略見一斑：VR 眼鏡就擺放在品牌 2015秋款橄欖球主題系列新品邊上特定的位置，方便消費者體驗結束後直接購買心儀商品。

普通顧客很難有機會直擊秀場的精彩表演，這樣的視覺體驗想必比乏味地掃視衣架上的服裝要更能勾起購物慾。設計師 Tommy Hilfiger 在接受採訪時介紹說：「我們運用 VR 技術將獨一無二的時裝秀搬到了零售門店裡，顧客能身臨其境真正欣賞到服裝的動態美。這比傳統購物方式要有趣的多，也更有說服力。」

據悉，Tommy Hilfiger 的 VR體驗在倫敦、莫斯科已同步展開，並很快在全球各大門店推廣（包括：巴黎、米蘭、阿姆斯特丹、杜塞道夫、佛羅倫斯、蘇黎世及倫敦百貨公司 Selfridges 的專櫃）。


Tommy Hilfiger只是眾多運用新興數位技術的時尚品牌之一：

2014年 Topshop 在門店櫥窗內為消費者現場直播秋季時裝秀。

今年9月，Rebecca Minkoff 門店售賣 Google Cardboard 的 VR 眼鏡，方便顧客欣賞秋季時裝秀。

今年9月，法國奢侈品巨頭LVMH 挖來蘋果公司高管 Ian Rogers 推動數位化進程。

Burberry 數年來一直是新技術運用方面的先驅（剛剛通過 Snapchat 直播大秀）。

（詳情參見《華麗志》相關報導：「細數 2016倫敦春夏時裝周五大數位化現象」）

很多品牌都想方設法運用這些新奇獨特的技術改革傳統零售模式，但並非所有的努力都卓見成效，用不好的話就會成為一時的噱頭，過眼雲煙。

VR技術方面，三星將在下月推出消費者版本GearVR眼鏡，社交應用巨頭Facebook 及索尼（Sony）公司也宣布將加入這場技術大戰。

（責任編輯：Alicia）

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