入侵整個潮流圈的笑臉,你聽說了嗎?

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又是好久不見, 距離上次更新已經有快要三周時間。

在之後的這段時間中, 我們會重新進行周更, 繼續更新關於潮流時尚有關的內容。我們計劃周更III計劃更新十篇, 敬請期待。

讓我們回歸正題吧。

說到笑臉這個圖案和潮流時尚的關係, 大家會想到什麼?

你有可能想到淘寶上那些帶有笑臉圖案的衣服, 有可能想到Justin Bieber個人品牌上的標誌性笑臉logo, 甚至也可能想到了亞洲潮流一哥權志龍手上的笑臉紋身。我猜對了嗎?

但看了上面的幾張圖片, 你有沒有發現:

為何這個笑臉圖案, 會不約而同地出現在各個地方, 並且樣子都基本相同?

要解答這個問題, 我們就要聊聊笑臉的來歷。

1963 年，美國俄亥俄州擔保互助公司, 被另一家公司收購。為了激勵員工，他們請來了設計師 Harvey Ball, 來裝飾他們的辦公室, 振奮員工士氣。

Harvey Ball 只用了 10 分鐘時間就畫出了這個「黃色笑臉」，命名為 Worcester Smiley, 中文也就是伍斯特笑臉。

這個笑臉的設計極其簡單, 但卻又十分有趣。黑色黃色的結合使笑臉看上去充滿活力。這家保險公司的高管看了也十分喜歡, 迅速將這種笑臉用在了海報和桌面當中, 並且給每個員工都發了一個帶有這樣笑臉的別針。

沒想到的是, 由於這種簡易又有趣的設計, 員工佩戴的笑臉別針開始被更多人關注。

有一家當地的周邊店鋪就注意到了伍斯特笑臉的圖標。這個店鋪在笑臉別針下加入了「Have a nice day"的標語, 進行售賣。這種別針受到了許多人的歡迎, 總共在美國賣出了將近5000萬個別針。

這還不是故事的結束。由於Worcester Smiley逐漸流行, 一個法國記者Franklin Loufrani發現了這個標誌, 開始使用這個標誌作為自己的「水印」, 並且註冊了這個標誌的版權。

隨著笑臉的流行, 這位記者成立了The Smiley Company (笑臉公司), 憑著收取大量版權費, 一年賺取一億美元。

可惜的是, 真正笑臉的作者, 由於沒有註冊版權, 僅僅收到了來自保險公司高管付給他的45美金。

在當下, 我們可以發現, 隨著復古的回潮, 伍斯特笑臉圖案又重新進入了我們的生活。

說到真正把伍斯特笑臉在現在重新帶火的一批品牌, Chinatown Market一定功不可沒。來自紐約運動品牌 ICNY 的設計師 Michael Cherman創建的品牌Chinatown Market大量使用了伍斯特笑臉這一元素進入自己的設計。

Chinatown Market 笑臉T恤

幾乎在Chinatown Market的每個設計中, 都帶有了這樣的一個大大的笑臉。 隨著Chinatown Market和Nike, 匡威的一系列聯名, 使伍斯特笑臉這一圖案隨著Chinatown Market的火爆也隨之爆紅。

Chinatown Market x Converse

不僅僅是Chinatown Market, 頂流潮牌Cactus Plant Flea Market (CPFM)也對伍斯特笑臉進行了一些改動, 成為了品牌自己最主要的設計元素。

CPFM x Human Made

其他的一些品牌也同樣如此, 比如開頭提到的Justin Bieber個人品牌 Drew House, 再比如日潮品牌Kapital, 都採用這一設計元素。大量品牌的使用使這一圖案從小眾再一次走入了主流。

Justin Bieber個人品牌

在當下, 我們甚至可以在淘寶主頁中看到無數件衣服帶有這樣相同的笑臉。伍斯特笑臉已經成為了一種標誌和文化, 嵌入了各種各樣的設計中。

反英雄漫畫《WATCHMEN（守望者）》

Nirvana搖滾專輯

H&M, Zara等快時尚品牌

在今天, 雖然很多人並不了解笑臉背後伍斯特的故事, 但笑臉本身已經成為了一個現象級的設計元素。伍斯特笑臉的簡單, 有趣, 使它成為了一個能在五十多年後重新流行的經典作品。

在設計越來越浮誇, 越來越複雜的今天, 伍斯特笑臉的重新火爆無疑是在展示給我們設計的另一種可能性。

一個好的設計也許並不需要有多麼浮誇。簡單, 有趣, 可能就是最好的設計。