相信大家都能發現，凡是銷量很好的產品，絕大多數原因都是因為廣告營銷做得非常好。俗話說，給人留下來的第一印象，才是最重要的嘛!只要打廣告的錢「到位了」，那麼不僅能提升產品的知名度，而且還能大大增加產品的銷量。
尤其是我國的保健品一行，其中就有不少憑藉著「一句廣告詞」發家致富的。殊不知，其實它們的成本是極低的。例如腦白金、匯仁腎寶片、太太口服液......
說起來，「匯仁腎寶片」的成功倒是引起了不少人的質疑。而匯仁腎寶片因為一句「喝匯仁腎寶，他好我也好」的廣告詞，也收穫了不少男性消費者。憑藉著這麼一句讓人浮想聯翩、近乎轟炸式的電視廣告，匯仁藥業就此誕生了一個「補腎神品」——匯仁腎寶片。
據公開數據得知，匯仁藥業憑藉這麼一粒小小的藥品，足以帶動整個企業的運轉。在2015年一年中，「匯仁腎寶片」就累計賣出了8.75億片，當年的銷售額達到了12.62億元!
腎寶片的賺錢能力令人咋舌，那麼，腎寶片究竟有效嗎?
在匯仁前兩年的招股書上得知，腎寶片的平均單位成本僅為0.18元/片。但是，如今市面上的一瓶腎寶片的價格大約在320元左右，一瓶中有126片。這樣計算下來，一片藥的價格在2.5元左右，其零售價大約是成本價的14倍。
不過，就算有著超高的毛利率，但是匯仁藥業的淨利潤並不高。針對這一問題，有專業人士指出，這可能是因為匯仁藥業的銷售費用佔比太高了。
匯仁藥業為了擴大銷售的規模，從2014年開始就不斷增加廣告費的投入。據悉，在2015年的時候，在匯仁14.85億元的營業收入中，有將近45%都是用在廣告宣傳上的。匯仁腎寶片雖然「火了」，但是隨之而來的就是越來越多的人開始質疑其藥性，並且覺得這僅1毛八的「神藥」，可能就是「假的」。
一邊是廣告燒錢導致匯仁被「掏空」，另一邊，國內又一「神藥」崛起了。
白雲山自從生產「國產偉哥」之後，其銷售量連年獲得高增長。據白雲山在4月1日披露的「2019年年度報告」可知，被稱作是「國產偉哥」的白雲山化學藥產品「金戈」，在2019年的銷售量達到了6175.94萬片，與前一年相比增長了29.35%。這樣來算的話，那麼「國產偉哥」在2019年中，幾乎每天就賣了16.92萬片。
自從白雲山開始生產「國產偉哥」之後，其銷量連年都呈現著高增長。在2014年的時候，「金戈」的銷量才達到2.92萬片，在經過了5年的營銷和市場渠道擴張之後，其銷量整整增長了2115倍。
殊不知，其實「金戈」的成本也並不高。據年報數據顯示，在「金戈」的銷量大漲的時候，其2019年的毛利率提高至90.65%。
可能是在這方面藥品上的成績顯著，白雲山年報表示，將會繼續聚焦大品種，加強大品種的渠道建設以及宣傳推廣的力度，打造「巨星品種」。網友笑稱，男性在「這方面」的錢可真好掙啊......
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參考來源：
21世紀經濟報導《國產偉哥雄起!每天賣16.92萬片 5年銷量暴漲2114倍》
北京青年報