2020年「中國品牌年度大獎」評選揭曉，這項被譽為「中國品牌奧斯卡」的年度獎項，由業界權威機構世界品牌實驗室(World Brand Lab)於12月22日在北京頒發。中國飛鶴憑藉穩步提升的品牌綜合能力，被授予「中國嬰幼兒配方奶粉No.1」和「中國嬰幼兒配方奶粉十大影響力品牌」兩大榮譽稱號。
基於全球新冠疫情的特殊形勢，今年年會以「品牌向善:世界品牌如何參與綠色復甦」為主題，聚焦品牌如何增強企業彈性適應能力，最終實現可持續性發展。其中，連續17年發布的「中國品牌年度大獎」，是消費者的品牌偏好變化的晴雨表，其評判標準是品牌影響力。中國飛鶴榮膺兩大重量級獎項，既彰顯其作為中國乳業品牌龍頭的實力，也是國際機構對中國品牌在疫情期間所作貢獻的認可和肯定。
逆行而上 飛鶴彰顯大國乳業強勁實力
黨的十九大明確提出，要培育具有全球競爭力的世界一流企業。打造優質品牌是培育世界一流企業的必然要求。品牌不僅關乎一個企業的發展，也是一個國家和地區綜合實力的體現，是推動國家從經濟大國向經濟強國轉變的關鍵因子。
2020年是極為特殊的一年，新冠肺炎疫情來勢洶洶，讓世界大局加速演進。中國企業同舟共濟，中國品牌贏得了更高的美譽度。中國飛鶴作為中國乳業品牌的代表，也堅定承擔起行業龍頭的戰疫責任。
疫情爆發初期，積極戰疫成為中國飛鶴的主旋律。大年初二，飛鶴捐贈1億元設立「中國紅十字基金會飛鶴抗擊新型冠狀病毒疫情專項基金」，用於醫院建設、物資採購和醫護人員的人道資助。之後，針對疫情期間孕產婦及醫護人員對營養健康需求，飛鶴又向中國紅十字基金會追加捐贈1億元的營養品，築牢抗擊疫情的營養防線。同時，飛鶴積極響應國家「保供應、保價格、保質量」的要求,在春節期間全線復產復工，生產一線一度突破歷史產能，有效保障寶寶口糧的供應。飛鶴最大程度發揮產業集群的協同效應，聯動渠道、物流部門以8天5城速度全國備貨。不僅如此，飛鶴還建立各地封城檔案，針對封城地區制定專門的調貨方案，出臺門店免費上門「無接觸」的配送服務，保證寶寶口糧的供應安全。
在這次疫情大考下，中國飛鶴展現出不俗的品牌力量，既有責任擔當之勇，又有統籌應對之能，為中國乳業的穩定發展輸入不竭動能。
變中求進 飛鶴助力中國品牌燎原之勢
近日，中央經濟工作會議在北京閉幕。會議提出，要加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，緊緊扭住供給側結構性改革這條主線，注重需求側管理，打通堵點，補齊短板，貫通生產、分配、流通、消費各環節，形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡。
作為國產嬰幼兒配方奶粉第一品牌，飛鶴深耕科研創新，搭建專業中國母乳資料庫，構建產學研一體化科研平臺，聯合朱蓓薇院士搭建行業首個乳品工程院士工作站，聯合中國農科院奶業創新團隊搭建飛鶴嬰幼兒配方奶粉全產業鏈創新中心，並設立博士後科研工作站等，旨在全面提升產業鏈工藝標準，夯實飛鶴「更適合中國寶寶體質」的科研基礎，切實推動中國嬰幼兒配方奶粉在乳品研製中掌握主動權。
與此同時，飛鶴不斷深挖內需潛力，以研發創新雙輪驅動產品升級，引領國貨振興。2020年，飛鶴明星單品星飛帆新品、有機嬰配粉以及兒童奶粉新品一一上市，頻頻受到好評。豐富的產品組合，順應消費者高端、細分需求，為嬰幼兒乳品市場注入新活力。
世界品牌實驗室認為，2020年新冠肺炎疫情席捲全球，對各國的經濟都造成了巨大的衝擊。越來越多的國家認識到綠色發展日益成為經濟增長的新動能。對於中國企業來說，進行產業結構調整，實現可持續發展既是時代的要求，又是本身增強品牌競爭力的重要途徑。站在「中國嬰幼兒奶粉No.1」的起點上，飛鶴將持續踐行品牌初心，推動中國製造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變，助力民族品牌建設邁向新臺階。
責任編輯： WY-BD