YouGov:研究顯示Under Armour消費者人群更加富有

2021-01-08 網際網路數據資訊網

YouGov網美國分部的網絡調查研究顯示，安德瑪的消費者看上去比購買其他運動品牌的人群更富有。

Sneaker已經不再是門小生意。NPD公司一份研究報告顯示，2015年美國運動鞋行業總銷售額達到172億美元。「街拍鼻祖」、傳奇人物、紐約時代周刊著名時尚攝影師Bill Cunningham稱，sneaker之於男人就像時尚包包之於女人——一種非常重要的表達自我的物件。

那麼哪家運動鞋是時尚之最呢？根據YouGov對大量消費者的調查研究，產生了以下球鞋品牌排行榜：

在購買安德瑪的消費者中，53%的人年收入超過5萬美元，排名第一成為最高端的運動鞋品牌。亞瑟士在這項數據上與安德瑪基本打成平手，其52.7%的購買者年收入超5萬美元。

Vans（38%）、New Balance（37%）和阿迪達斯（36%）以較大差距排在前五名的後三位。銳步和斯凱奇水平相當，各自都僅有35%的購買者年收入至少達到5萬美元。

雖然耐克在運動鞋市場居於霸主地位，但由於其產品線涵蓋各個檔次、消費者基數非常大，導致其顧客中年收入超5萬美元的人僅佔32%。

由於運動時尚潮流的興起和亞文化群體「sneakerheads」（迷戀運動鞋的鞋痴）的壯大，NPD分析師認為運動鞋產業有望延續目前一路高歌的態勢。隨著競爭逐漸激烈，深入了解消費者對於運動鞋品牌來說將越來越重要。

　　來自：懶熊體育編譯

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