真理並不是永恆的。
記得偶爾在菜市場、超市看到大爺大媽穿睡衣經過，我們總是嗤之以鼻，同樣過去很長一段時間，穿著健身衣上街和穿睡衣橫掃菜市場給人的深刻印象是一樣的。
但是我們不能用固有的觀念看待一個處於不斷變化中的事物。隨著時間的推移，這種跨場合的混穿方式開始成為一種新式的生活方式，越來越多的健身人群喜歡在健身結束後穿著緊身褲去上班，他們還喜歡穿著健身胸衣去夜店參加party，公司的CEO也時不時穿一雙運動鞋去參加董事會的會議。
這是因為，大都市的工作生活節奏太快，而我們需要時刻遵守某種場合的著裝要求，這卻給那些時間不是很充裕的健身人群帶來了不小的壓力。我們需要那種可以讓我們穿梭於各種場合，而又不用頻繁換裝衣服，這時Atheisure（運動休閒裝）（Athletic運動+Leisure休閒）就橫空出世了。它們既滿足用戶在健身時候的需求，比如吸汗、方便做各種動作等，有舒適、還有一定的時尚感，更重要的是還可以讓客戶遊刃有餘地穿梭於更多的社交場合，而不用擔心因穿著不得體而讓人議論紛紛。
Rihanna喜歡穿運動休閒裝上街
目前運動休閒裝攪動著時尚、零售和健身行業，很多分析師認為運動休閒裝只是一時的風潮，早晚會被另外一種事物代替的。那麼運動休閒裝到底是瞬間消逝的流星還是遊戲規則的改變者呢？
權威機構NPR最近給出的一組數據回擊了這些數據分析師的說法：2014年，美國消費者在服裝、鞋和配飾方面的消費達到200億美元，與2013年相比增長了1%。這20億美元的銷售額很大程度上是由休閒運動裝、運動鞋和手袋上的消費帶來的。
為什麼消費者會在運動休閒裝上願意掏腰包呢？部分原因是他們的健身意識正在增強，很多人把健身不僅僅看成一個業餘愛好，而是一種伴隨終生的生活方式。還有一部分原因是他們只是希望日常穿著舒服些，在滿足一定的功能性的同時，也可以幫助他們應付一些專業的社交場合。NPR的首席行業分析師認Marshal Cohen認為：「這不再是一個趨勢了——各個年齡段的消費者無論去哪裡，什麼時候都喜歡穿舒適的服裝」。
近幾年風頭正勁的品牌要數露露檸檬Lululemon了，根據英國金融時報最近的報導，露露檸檬今年銷售額增長了16%，從去年的3.91億美元增加到今年的4.53億美元。
露露檸檬最重要的產品策略就是改變以往緊身褲的銷售方式。它不是按照傳統的方式按照傳統的尺寸來給產品分類，而是按照「裸體」、「緊身」、「放鬆」等方式給產品分類。每種產品都是服務於不同特定目標的人群。不管你想找一條瑜伽褲還是只是想找一些穿著時尚、舒服的衣服，都可以來露露檸檬。露露檸檬未來概念設計總監Antonia Iamartino說：「我們最終目的是讓顧客找到任何特定場合要穿的衣服」。露露檸檬是運動休閒裝很早的實踐者，它正在不斷為產品質量和款式投入，在這個細分的產品品類中已經成為巨頭了。
耐克也不甘示弱，雖然它出名是因為它的運動健身服飾系列，但是目前它正在朝著運動休閒裝方向努力。耐克把滌綸、彈性纖維還有創新的生產技術運用在了最新兼顧時尚和功能性的女性產品系列。根據Seeking Alpha的報導，耐克女性產品的銷售額到2017年將增長40%，達到70億美元。運動休閒裝市場的增長勢頭讓露露檸檬和耐克的投資人均感到非常滿意。
Kanye West與耐克合作推出的Yeezy系列
但這遠遠不是巨頭之間玩的遊戲，消費者對健身態度以及自身生活方式的轉變最終也為健身創業者帶來了全新的機遇，也給巨頭們帶來了不小的競爭壓力。福布斯不久前的一篇撰文中提到，目前運動休閒裝在時尚界已經樹立了江湖地位，著名的設計師王大仁、歌星Rihanna、Kenya都為之瘋狂。在紐約我們還看到了大大小小的新興創業品牌，他們都創造了自己獨特的賣點，讓越來越多的人在更多的場合展示自己與眾不同的一面。比如我在科技女巫之前的文章中介紹的專門售賣新興緊身褲的精品店+健身房的Bandier，他們在未來12個月的銷售額將達到1500萬、還有極具特色的品牌Splits 59、Good Hyouman、Prismport等。
一條更振奮人心的消息就是，不久前運動健身服裝品牌Outdoor Voices4月份得到110萬美元的融資之後又斬獲了700萬美元，其中涉及兩輪融資交易的有General Catalyst、Red Sea Ventures、Collaborative Fund、SWTLF Ventures、Burch Creative Capital等著名風投機構。運動休閒裝領域的創業公司正在受到資本市場的追捧，是的，它在時尚、零售和健身圈獲得的矚目、因獨特性和跨越更多場合的特點得到的消費者方面的積極饋以及自身的盈利能力已經證明了這是資本寒冬中可以帶來價值的投資項目。
運動休閒裝這股風也悄悄地吹到了中國，總部在上海的Particle Fever（粒子狂熱）最近推出了一款個性十足的緊身褲，這款產品的的特色就是解決女性內褲和緊身褲一起穿著時的累贅和勒痕問題，也就是說穿著它，就不用穿內褲了。創始人人九斤接受我採訪的時候說：「國內的健身人群越來越在意舒適度、時尚感以及功能性兼備的服裝，他們不希望和別人太像」。
而且國內小眾的運動休閒裝品牌服裝很急缺，目前充斥健身房主流的品牌還是耐克、阿迪達斯和Under Armour等幾大巨頭，新款熱賣讓他們財務報表惹人喜愛的同時也帶來了一些尷尬——有時會造成教練和普通客戶在健身房大面積撞衫，而且部分熱款被抄襲，身影時不時在北京的動物園服裝批發市場的地攤上被發現。他們在逐漸失去為客戶打造獨特個性的能力。
Particle Fever最新緊身褲系列，穿上它直接節省了穿內褲帶來的時間浪費
是的，當你還在迷戀耐克、阿迪達斯、Under Armour的時候，他們正在致力於讓健身人群都成為平庸的人，當然這也是小眾運動休閒品牌擄獲健身人群芳心的大好機會。
想找科技女巫大人嗎？後臺留言，她一定會回復的