位於美國波特蘭的Under Armour第二總部。（圖片來源：OregonLive）
2015年，當Under Armour最風光無限的時候，他們在波特蘭拿下一棟大樓，計劃在耐克大本營所在地設立第二個公司總部。兩年過去，美國新貴品牌的業績已經走下高增長的神壇，籌備已久的第二總部也終於迎來開張。
這個安置在耐克後院的大廠房，是Under Armour的鞋履創新設計中心，全部用於鞋類業務。9月15日大樓開張以來，近100名鞋履專家已經進駐辦公。經歷災難性的業績回落和股價下跌之後，Under Armour指望在波特蘭總部設計出創新產品以改變現狀。
一直以來，運動鞋產品是運動品牌的核心業務和業績驅動器，鞋類銷售額佔據耐克總收入的65%。但是，以運動緊身衣起家的Under Armour，目前鞋類業務的銷售比重僅約20%，始終缺乏真正有影響力的運動鞋產品。
「鞋履是我們未來長期增長和成功的關鍵驅動力，」Under Armour主管鞋類業務的高級副總裁Peter Ruppe設定具體指標，「波特蘭總部的目標是設計鞋子，促使鞋類銷售比重佔到公司總收入的一半。」
在第二總部的選址上，美國品牌費了點心思。這座位於波特蘭市中心的大樓，此前是美國基督教青年會的健身活動中心，大約佔地7萬平方英尺（約合6503平方米），其中包含遊泳池、籃球場等完備的運動設施。
雖然位於市中心，但這座低矮的建築被當地的城市公園所包圍，周圍環境優美。公司之所以看中安靜的周邊環境，因為在這裡辦公的大多是鞋類創新設計師，Under Armour認為，這樣的環境更有利於他們的設計創作。
除了普通工作區之外，Under Armour在波特蘭總部設置了由專業運動員參與的性能測試中心和生物力學實驗室，配備專業傳感器、240幀/秒的高速攝像機和從米蘭進口的重力器械。他們將在這裡研究籃球、跑步、訓練、高爾夫、運動生活和戶外等各種類型的運動鞋。Under Armour希望創意能儘快轉化成產品，輸出市場。
有意思的是，這座距離競爭對手耐克總部僅16公裡的設計中心，建設初期曾經引起雙方摩擦。
當時，經過當地政府的批准後，Under Armour出資翻修位於總部附近的杜尼維公園田徑場，添置人工草坪等硬體設施。實際上，20多年前，正是耐克出資修繕這座公園，田徑場跑道使用的建築材料是從舊運動鞋中提取的可循環橡膠。
現在，Under Armour不僅踏進競爭對手的後院，並移除公園內的一座老舊電子鐘——這是耐克此前贊助設立的時鐘，錶盤上標示著品牌的「對勾」商標。毫無疑問，此舉足夠令耐克感到惱火。不過，美國巨頭品牌和波蘭特市的相關協議在2000年已經到期，翻修公園的「權力」自然落在新主人的手上。
至於從最初選址到各種修繕，第二總部的建設花銷幾何，Under Armour一直拒絕透露。美國媒體《波特蘭商業日報》在2015年4月曾報導稱，美國品牌為此花掉至少1000萬美元（約合人民幣6595萬元）。
把鞋類業務搬到波特蘭，Under Armour看中這座世界運動產業之都的人才資源。除了耐克之外，這座城市還擁有阿迪達斯北美總部和哥倫比亞等2000多家體育企業，其中包括中國品牌李寧的海外鞋類研發中心。與此同時，波特蘭在運動用品設計領域擁有著全球最優秀的高等院校，包括俄勒岡大學、波特蘭州立大學和波特蘭鞋履設計學院。
更直接的做法是，Under Armour希望從耐克和阿迪達斯手中搶奪鞋類設計人員，以擴充其運動鞋生產團隊。對此，公司副總裁Peter Ruppe直言不諱，辦公地點設在這裡，不必再說服行業人才把全家搬到第一總部巴爾的摩，「就像我祖父常說的那樣，你必須在魚的位置上釣魚。」
實際上，三年前，Under Armour已經在波特蘭珍珠區悄悄設立一個辦公室，為了保持低調，辦公大廳甚至保留著一塊牙科診室的舊招牌。
只不過，儘管現在公司已經搬到佔地7萬平方英尺的大樓裡，不見得其鞋履業務會立即好轉。9月21日，美國富國銀行(Wells Fargo)公布的最新調查報告顯示，在可以多選的情況下，只有27%年輕消費者表示對Under Armour感興趣，曾經紅極一時的庫裡產品僅獲得19%的支持。相較之下，多達70%的消費者勾選阿迪達斯，81%選擇耐克。
Under Armour的鞋類產品不夠「酷」，缺少創新設計和清晰特點，已經是行業內公認的事實。從數據業績看，截至今年6月30日的第二季度，其鞋類業務的銷售額同比下滑2%，越來越少消費者購買他們的運動鞋，集團淨虧損更是擴大至1230萬美元。今年迄今，公司股價已經下跌超過35%。
為了扭轉頹勢，今年7月，Under Armour宣布啟動重組計劃。除了裁員2%之外，品牌未來將重點挖掘潛力巨大的海外市場，聚焦籃球、男性訓練、女性、跑步和生活方式等五大品類，期望它們能帶來長期的盈利能力。
如今，隨著波特蘭的創新設計中心開張，又一個大型武器被送上戰場。對於寄望鞋類業務的Under Armour而言，這可能是美國品牌最重要的一張底牌。
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