「張東升禁止入內」,這波蹭熱點只能打0分

「張東升禁止入內」，這波蹭熱點只能打0分

喬志峰

「張東升」這一形象因電視劇《隱秘的角落》而爆紅。劇中，張東升利用爬山機會，從山頂將等待拍照的嶽父、嶽母推下了懸崖，堪稱該劇最經典的橋段之一。「爬山」和他的名言「您看我還有機會嗎」都成了名梗。

日前一景區還立出了告示牌，寫著：張東升禁止入內。該景區策劃營銷副總監柴先生告訴看看新聞Knews記者，遊客都覺得很新奇，「很多人會去合影，還有人問這個人為什麼不可以進去。我們還是希望能通過這個熱點，增加娛樂性，吸引互動。」（7月21日央廣網）

景區工作人員比較誠實，坦然承認自己掛這麼個奇葩的牌子，是為了「蹭熱點」、吸引關注。

熱點，確實蹭上了。這幾天該新聞挺火的，甚至上了網絡熱搜，招徠了不少眼球，也吸引了不少關注。

可是，對景區這波蹭熱點的營銷方式，卻只能打0分。

先說重點。有律師表示，景區這一舉動，涉嫌侵犯張東升扮演者演員秦昊的肖像權；如果景區使用劇中的劇照製作這張海報，還涉嫌侵犯了著作權。

這應當是最基本的法律常識，景區管理者如此缺乏法律意識，令人驚詫。而堂堂一個景區，難道連法律顧問都沒有嗎？像這樣想一出是一出，不管不顧瞎胡來，會給企業經營埋下多少法律隱患啊。

並且，蹭熱點的做法，也沒有多少技術含量。試圖通過炒作來招徠遊客的做法，更是淺薄、膚淺，甚至有幾分「黔驢技窮」。

近年來，無聊炒作乃至無底線炒作的景區，委實不少。麗江景區舉行吃昆蟲比賽，男遊客吃2斤贏得金條；河南5A級老君山景區曾規定，中外所有李姓遊客，憑有效身份證件可免費遊覽……

最離奇的，是河南濟源一景區曾經推出優惠：子女帶母親玩，在景區門口當場叫媽且對方答應，倆人即可免票。一男子竟帶著親媽、乾媽、後媽、奶媽和姨媽5人來到景區，並當場向5人叫「媽」。景區只好同意這6人免票。

吃蟲子、獎金條，既新奇，又誘惑。雖然新聞配發的大盆大盆的蟲子看起來有點瘮人，可沒有金鋼鑽、不攬瓷器活，既然來參賽，肯定好這口兒。更何況，據說蟲子是高蛋白的好食品，吃了不僅飽腹，甚至還能健身。

不過，讓人在為之驚嘆的同時，卻也隱隱生出幾分擔憂：哪怕是吃米飯、吃饅頭，也要適量，否則輕則撐得慌，重則腸胃受傷。到底多能吃，才能將那麼多的蟲子在幾分鐘內一掃而光？有沒有人爭強好勝，大大超出了自己的肚量極限？萬一在吃的過程中或吃完以後出現了身體不適，怎麼辦？誰來負責？能吃也不能任性，必須量力而行，不能為了拿名次、爭面子、搶金條不顧健康和安全。

至於「李姓免費」，景區這種有附加條件的「免費」，其本質應屬於一種宣傳和促銷手段。其目的無非有二，其一，吸引眼球，讓更多的人知道老君山跟李耳和李姓頗有淵源，提高知名度和美譽度。如果能引發李姓遊客的「尋根」欲望，就更好了；其二，李姓遊客遊山的積極性調動起來了，他們可以帶著自己的家人、朋友一起去，而其他非李姓的遊客是要收門票的，失之東隅、收之桑榆，總體而言景區不僅不吃虧，反倒增加了收入。

景區的策劃和初衷看起來很美，卻也存在一些風險。李姓是中國最大的姓氏之一，與之有關的歷史和傳說舉不勝舉，老君山的傳說恐怕很難具有足夠的吸引力。李姓家大業大、能人輩出，光皇帝就出了一大堆，一個唐太宗恐怕也缺乏足夠的號召力。同時，此新規單獨對李姓遊客免費，雖不至於被上升到「歧視」的高度，但不可避免地會讓部分其他姓的遊客心裡不舒服——憑啥姓李的免費，我卻要花錢呢？如果由此造成了其他姓的遊客的流失，顯然就弄巧成拙了。

「五媽青年」那個，就讓人有幾分噁心了。

無論親媽、乾媽、後媽，還是奶媽和姨媽，都是我的媽、我的媽。「五媽青年」橫空出世，不拼爹、只拼媽，引發網友一片譁然，有人更是對這名帶五個「媽」的男子大加鞭撻，認為為了省幾張門票，如此下作實在不值得。其實，那些善良的網友或許忽視了另一種可能——這個「五媽青年」或許是個「託兒」，這次鬧劇或許是景區進行的新一輪惡炒。

從新聞配發的圖片看，五個高矮胖瘦不一的女性一字排開，絲毫不怯場，反倒一副器宇軒昂、大義凜然的模樣兒任憑拍照，很顯然是有備而來。並且，照片不管是構圖還是清晰度都比較專業，並且還頗有幾分「擺拍」的意味，不像是網友抓拍。想想也是，普通人誰會傻不拉幾做什麼「五媽青年」？即便真有人吃飽了撐得沒事幹，要找五個願意配合的女性恐怕也並不太容易。景區「只好同意這6人免票」，看似很無奈很逗樂，其實卻弄巧成拙露了馬腳--你們不是規定「子女帶母親玩」才免票嘛，親媽、乾媽、後媽說得過去，奶媽和姨媽算啥身份？你們也太好"糊弄"了吧。

現在各種景區多如牛毛，競爭也非常激烈，特別是疫情之下，旅遊業更是艱難。那些知名度不高的景區為了爭取遊客，往往會推出一些招徠眼球的策劃或者說是炒作。不過，景區知名度如何、能否吸引遊客，最根本的，還是靠景區本身的自然風景、人文景觀以及軟硬體服務條件。在這些方面多下點功夫，肯定比淺薄的炒作更給力，也更具備可持續性發展的動力。