疫情以來,直播帶貨吃盡了流量紅利,也培養出消費者「下單只看直播」、「看直播必下單」的新型消費模式,促使不少品牌開始積極探索直播營銷玩法。品牌走對營銷戰略,影響力將大獲增長。近日,國妝品牌透真就主動出擊,探索出適合自身的直播營銷新模式。透真特別贊助國內首檔聚焦直播電商生態的職場真人秀網絡綜藝節目——《爆款星主播》,再添品牌影響力。
節目第一期由沈濤擔任「星工會會長」,邀請原湖南衛視鬼馬主持人關關作為「買手團團長」傾力加盟,並攜手薇婭、胡可、肖驍等多位圈內好友加盟明星評審團,以場外視角探討節目,為節目升溫和製造系列話題。透真圍繞節目模式創新,以及明星直播的緊密結合,讓用戶了解娛樂內容的同時,完美露出人氣爆品B56精華信息,實現品牌、產品和綜藝IP營銷的合作共贏。
巧妙結合節目亮點,加深品牌魅力
透真作為國妝領先品牌,自疫情以來迅速調整戰略,積極探索多平臺直播模式。透真此次之所以選擇《爆款星主播》作為特別贊助合作夥伴,除了看中強大的品牌曝光力和帶貨能力,讓品牌在直播洪流中收穫滿滿之外。節目聚焦了品牌都在發力的直播電商生態,更是透真加盟《爆款星主播》的驅動力。
《爆款星主播》藉助來自直播節、遊戲界、二次等多圈層選手俘虜用戶為品牌瞄準營銷借力點,通過選手觀點深度聯動品牌共同引爆,從心智層面觸及和打動消費者。正是利用這些節目話題點,透真適時將品牌和產品亮點巧妙融入進來,讓用戶有直觀的品牌感知和產品記憶點,將「舒敏淡痘印」的B56精華刻入腦海中。
除此之外,透真可在節目中傳達「專注有效成分」的護膚理念,與倡導「買好貨」的節目一同開拓極致成分護膚新風尚,引導消費者在關注護膚時更應關注成分對護膚的作用影響。正因節目頻繁釋放品牌和產品信息,潛移默化地在用戶記憶中烙下「節目和明星認可的B56精華」信息點。這也將有效實現粉絲導流,實現品牌與消費者的有效觸達。
堅持有效成分,高質出品備受認可
誠如透真對有高品質產品的執著,12年深耕有效成分,透真以「國貨之光」的品牌形象被廣大消費者所追隨和喜愛。據了解,透真堅持使用返璞歸真的原材料,攜手德國日化原料德之馨、全球最大的維生素生產廠商荷蘭皇家帝斯曼集團,達成長期戰略合作,為透真提供高品質純粹的原料成分。
此次針對直播需長時間帶貨上妝的情況,透真在爆款B56精華中添加5.2%荷蘭皇家帝斯曼進口黃金配比B5、B6,實現從肌底調節油脂分泌,有效舒敏。為加強皮膚屏障,透真B56復配多種進口舒緩成分,達到加倍修復效果。BIOPHYTEX五種植物複合成分(七葉樹、假葉樹、甘草、積雪草、金盞花),對受損皮膚具有抗炎、促進傷口癒合、加速皮膚自我修復,緩解紅腫、紅血絲、紅斑、刺痛、瘙癢等狀況,舒緩減少肌膚炎症。憑藉出色的產品力,B56精華也榮膺時尚芭莎「2020年度夏季最佳修護精華。
立足於有效成分護膚,本次與《爆款星主播》的攜手並肩,透真也是看好其緊靠時尚潮流的自主創新遊戲玩法,期待能以年輕人喜歡的營銷方式,呼籲消費者在關注護膚的同時注重有效成分。這也讓透真在幫助消費者解決肌膚問題的同時,實現品牌口碑再度提升。
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責任編輯：kj005
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