老上海廣告牌
東方網記者陳珠還11月18日報導：虹口區臨潼路110弄原本是一條毫不起眼的弄堂，但隨著「上海往事1937」民俗博物館的公益開放，迎來了一波波訪客的足跡，就好比是藏在深巷之中的美酒，引得不少懷舊的人們尋香而來。
店主王小佳是80後，出生於虹口區的一戶石庫門人家，祖上曾是一個大家族，老一輩人中從事文藝工作的較多。「至今還能回想起以前曾祖母穿著旗袍，摸摸我的頭的樣子。」王小佳說，由於從小就非常喜愛上海海派文化，上了大學後，她開始注意收集起一些以前上海人家生活中用到的老物品，老磁帶、唱片機、聽診器、縫紉機……這些物品中有的是從親戚朋友那裡「搜刮」得來，有些來自熱心市民捐贈，還有一部分則是王小佳和哥哥「老黑」一起辛苦淘來。
走進「上海往事1937」，一眼可望見四周牆上掛著的許多老上海明星海報，在淡淡紅色燈光的映照下，老上海的時尚風情撲面而來。繼續往裡走，皮箱子、熱水瓶、搪瓷面盆、拉絲玻璃茶具、木製玩具手槍……這些蘊含著上海市井生活氣息的物品低頭可見。店的最裡面，則擺放著一圈沙發，茶几上放著開口笑、蝴蝶酥、雞仔餅、五香豆等上海傳統小點心。在微寒的冬日午後，有閒情的朋友可以三五好友聚坐一起，開啟專屬於自己的懷舊下午茶時間，嘗一口點心，喝一口麥乳精，滿口都是濃濃的老上海風味。
王小佳告訴記者，店內展出的每一件物品都是有故事的，比如一位老先生捐贈的一個「愛馬仕」的打字機，是二戰時期猶太人在霍山路一帶居住時留下的，對於普通市民而言，這件老物品丟了覺得可惜，放在家裡又佔地方，於是便特別捐贈給了王小佳；又比如兩位老知青送來的行李包和手風琴，仔細看來，淺藍色的包已泛出絲絲白色，而手風琴也不知是否還能正確發出聲響，但在無聲之中，時過境遷的滄桑感卻聲嘶力竭。
除了接受捐贈，王小佳還常常去老城區的拆遷工地覓寶，每當老城區拆遷的消息傳來，王小佳便會和哥哥欣喜若狂地趕到現場，穿梭在居民已經搬走的房屋內，看看是否有老物件可以收進，例如店內酒吧間外圍的一圈木門，就是她從拆遷工人的鐵錘下「搶救」出來，從事藝術造型工作的她經過一番設計後，將這些木門搭成了一個富有猶太風情的酒吧間。
「懷舊不是趕時髦，是傳承上海經典文化。」王小佳認為，上海文化中最重要的特色就是海納百川，自開埠以來，上海就陸續吸收了國外很多先進文化，這讓上海文化蘊含了很大的寬容度，醞釀出了一種「肯為天下先」的精神，「例如有人捐贈的一個老式的熱水瓶，它的內膽含有黃金的成分，是最初採取的製造工藝，我們眼中所看到的的，不僅僅是這樣一件物品，而是它所代表的當時的經濟文化水平。」
迄今為止，「上海1937」的私藏品已達上千件，店內展品還會定期更換，讓每一件藏品都有機會與訪者見面，「夏天到了，門口就會擺放起一個冷飲桶，放著一些綠豆棒冰、赤豆棒冰，供來訪者品嘗，讓大家感受下當年爺爺奶奶的生活方式。」王小佳說，來參觀的訪客中，有海外華僑、外國友人、懷舊的上海市民和一些藝術院校的學生，甚至有人專程從外地趕來參觀，這讓她非常欣慰和開心。
「說起海派文化，不少人就會想起紙醉金迷的奢侈生活，但實際上，真正的老上海文化其實蘊藏在市井生活中，就是普通上海人家精緻優雅的生活方式。」王小佳說。