今天看到別人寫了一篇有關於年輕人穿足力健老人鞋的文章，以前只在電視上看到老頭老太太穿著它健步如飛的廣告，但這鞋子具體長什麼樣確實沒仔細瞧過。
點開大圖一看，這怎麼看著有點兒眼熟？
然後再細緻一瞅，嗨，這不跟去年才進駐中國的allbirds鞋，有異曲同工之處嗎。再打開購物網站上對allbirds鞋的購買評價，多的是給爸媽公婆買的，想一想，對標的群體跟足力健老人鞋的消費主力也沒啥區別了。
就連廣告都自帶相似之處，只不過表達方式不太一樣，足力健老人鞋用的是秤，鞋的重量跟蘋果一般；allbirds則用了倆雞蛋，有點兒輕如鴻毛的意味。
如果你把這個宣傳圖片的標誌和宣傳語遮了，這個相似之處是不是又多了點兒？
三年狂賣100萬雙的爆款
其實allbirds這個品牌在最開始火的時候，是在矽谷的科技圈子裡，憑藉著一雙羊毛鞋子，成了所有人都想要的單品鞋，本來只想在眾籌網站上玩一把的兩位創始人Tim Brown和Joey Zwillinger估計也沒想到會一下就這麼火。
特別的環保概念，跟時下時尚圈兒裡流行的可持續發展這個思路緊密相連，從科技範兒矽谷到金融Style華爾街，簡直就是分分鐘的事兒。從2016年正式把牌子立起來之後，三年時間就狂賣了100萬雙，跟最近奢侈品品牌追求的爆款套路，如出一轍。
Allbirds在去年四月份的時候也進入了中國市場，最開始的定位就是給那些在意環保議題，高喊要對這個世界負責的人，當然了中產階級小白領也是他們的目標對象。
他們找的落地公司，這個大概五十人的團隊，也是挺給力的，找了好幾位時尚界的網紅，使盡全力在最開始的營銷裡，就給自己打造成那種自帶高精尖味道，極具未來感的高級時尚範兒。
可惜啊，對這些個概念買單的年輕人還是少，更多的購買者對環保高科技這幾個概念並不感冒，反而是單純的覺得這雙鞋，舒服，跟足力健老人鞋有一拼。
環保概念好到能讓你媽拿鞋盒子當買菜籃兒
說回到allbirds這個牌子，它一直在大爺的關注雷達上，有一個非常重要的原因，是這牌子的概念實在是太好了，不管是業界還是投資界的人都一直盯著這個牌子，並且對它的估值只高不低。
2016年9月A輪拿了725萬美元融資，一年之後的B輪繼續拿了1750萬美元。
這也很大程度上受了現在年輕群體消費偏好變化的影響。在最新的消費者消費趨勢調研裡，年輕人對快時尚的厭惡反而更能體現出allbirds這類高科技零售品牌的好。根據Forrester Research在2018年的調查，十分之七的千禧一代和52%的線上購物人群——在購買商品時會考慮公司本身的調性。
而allbirds剛好迎合了消費者的這一口兒。
就他們家鞋子的製作材料本身，聽上去就唄兒環保。主要原材料是羊毛，屬木纖維，甘蔗，再生塑料瓶和蓖麻油，除了塑料，剩下的材料混一鍋兒都可以煮煮開飯了？他們自己說，所有的材料都是自帶認證商標的，羊毛生產使用的是』ZQ認證』的羊毛，樹纖維生產則使用的是『森林管理委員認證的纖維』。
除了鞋子本身，就連裝鞋的鞋盒子也是由90%回收紙板製成的，聽說鞋盒不用了還可以結實到拿去給你媽當菜籃子，大概就能那麼環保。
開發背後一把辛酸淚
雖然現在說著好聽，但allbirds能把做環保這事兒堅持下來，背後可都是辛酸淚。最初在決定使用再生塑料瓶作為原料生產花邊兒，而不是使用純聚酯，它的生產成本就是直接購買原始聚酯的三倍，但這樣的成本他們最終還是決定吃下，算在自己的帳上。
最近他們還上架了一種叫做『Sweetfoam』的新材料，要說這材料有啥特別，那就是它使用的基礎樹脂是生產碳負極的，這意味著它自從被生產出來，就會跟樹有相同的特性，它從大氣中吸收了更多的碳排放量並將其吸收鎖定在產品中。
就是這麼個東西，好不容易開發出來了，人還跟科技產業學習，直接「代碼」開源了，只希望更多人來使用它。
沒想好做什麼品牌周邊的時候，就多做點兒
都說時尚業是對於環境破壞最大的行業之一，如果能把allbirds算在時尚的大類裡，也算是好事一件了。顯然，allbirds自從擁有了足夠的底氣和錢之後，最近幾年也開始想著怎麼能擴大一下自己的產業線。
從2018年九月開始，不時地就會蹦出些新的合作或者新的產品線。
最先的，就是這款跟紐西蘭航空一起做的「鳥面具」眼罩了，用的就是上面提到的ZQ認證的羊毛和蓖麻油基泡沫製作的。它模製的眼窩凹痕，可以讓眼睛在睡眠過程中自然轉動，而鳥嘴造型的喙，可以帶來長一些的面部密封，阻擋住光線。
接著，就是2019年8月時候發布的襪子系列，可能allbirds還是覺得跟腳相關的產品比較好做，還能在自己的店裡理直氣壯地擺著賣。他們給出的開發原因很直接，雖然allbirds的鞋可以讓購買者做到穿鞋不穿襪子，但是還是有50%的消費者覺得穿襪子這事兒特別必須。三種樣式的襪子，用一種當時新開發的材料Trino做出來。
Trino是一種有些特別的紗線，能把allbirds的樹纖維和羊毛結合在一起，說它涼爽，透氣還吸水。大爺雖然不知道這襪子性能到底怎麼樣，但是在線下實體店裡經常被拿來用作不想打折時，給出的贈品，以表誠意。
大概兩周前，allbirds還順帶手用這種材料做了貼身內衣褲，你們可以考慮一下。
環保材料不能做功能性運動鞋？挑戰接受！
到了2020年的大事件，除了疫情下allbirds自己在受影響的情況下還給醫療專業人員捐了50萬美元的鞋子以外，它在四月份的時候，發布了品牌的第一雙功能性跑步鞋。
Dasher，哦，對於一雙鞋來說，是一個美麗的名字呢。
這雙運動鞋的出生，有點兒勵志不服的味道。Allbirds的創始人之一Tim Brown在做起來這家公司前，是紐西蘭的職業足球運動員。在這個競爭激烈的市場裡，雖然他們一直在做環保材料的羊毛鞋，但他們堅定的認為這種材料總有一天能用到跑鞋上。
前提是，現在大部分用來製作跑步鞋的材料都是與塑料有脫不開的干係的。所以他們也理所然的對Tim說，我們覺得你這想法太天真，天然和可持續材料是沒辦法在這裡發揮作用的。Tim說：「作為一名前運動員，我完全理解其中的挑戰，但是現實是消費者們需要有這樣的可持續材料產品。」
挑戰接受！allbirds的團隊就一起開發出來了這麼一款鞋，Dasher。
但是大爺對這個鞋子本身的功能性，還是持懷疑態度。因為這鞋子開發出來之後，只經過了50餘位業餘和專業運動員的洗禮，僅進行了數千英裡的測試，這在像是Nike和Adidas這樣的運動界大佬做測試的強度前，跟小兒科一般。
跟阿迪達斯一起畫大餅
說來allbirds這麼著急把這雙定價125美元的跑步鞋扔出來，大爺覺得跟他們六月初跟阿迪達斯達成的戰略合作的關係，一定小不了。
最近幾年，運動服飾零售商排名裡的前幾位，Nike，Adidas和Puma都一直在嚷嚷自己在做可持續化方案和項目。
期間，Nike和Space Hippie做過合作，Adidas也和Parley for the Oceans，但出產的作品，還是以概念和生活方式類的鞋靴為主，真說到功能性的運動鞋，還得靠老三樣來，聚酯、塑膠和人造革才能做出像樣的產品。
所以在阿迪達斯和allbirds發布達成戰略合作時，整個時尚圈兒都瘋了，連個毛都還沒看見的時候，就開始鋪天蓋地的報導這兩家怎麼厲害，以後又能怎麼強強聯手，甚至能塑造出地球母親明亮的未來。
不過阿迪達斯在這次合作裡的野心是真的不小，品牌戰略副總裁James Carnes在一份聲明中說：「我們的品牌不想只參與到可持續發展的對話中，我們希望繼續成為重大改進的催化劑和創造者。」
未來是什麼樣的，大爺也不知道。但是大爺覺得，就是因為有像allbirds這樣異軍突起的行業攪局者，這個世界才會有趣。
透過現象看本質，你時髦兒大爺來了。