七月末，韓國總統文在寅於下令追加部署4輛「薩德」發射車，令局勢再次緊張。與此同時，「薩德」風波也給進軍中國市場的韓國企業帶來巨大影響，樂天瑪特遭到的打擊更是超乎其想像。
連雲港一家被關閉的樂天瑪特 圖片來源：參考消息
據海外網8月7日報導，在首輪為在華賣場「輸血」的上千億資金即將耗盡後，相關人士哀嘆稱追加資金不可避免，而如果這種情況持續下去，年底損失或達1萬億韓元。
在這種連連虧損的情況下，樂天竟然還計劃來中國開酒店。據韓國《亞洲經濟》8月7日報導，韓國酒店業界因供應過剩問題，發展本已不景氣，再加上薩德矛盾導致訪韓中國遊客銳減，經營情況更加糟糕。
國內市場發展不振，韓國本土酒店紛紛轉戰海外市場尋求商機，其中最具代表性的就是樂天酒店。樂天酒店下半年將在俄羅斯聖彼得堡、緬甸仰光及日本新潟縣新開酒店及度假村。這是樂天酒店首次1年內在海外新開3家分店。
樂天酒店在中國也已確定將收購及委託運營2家酒店，一家位於煙臺，將於2018年4月開業，客房322間；另一家位於瀋陽，將於2019年11月開業，客房共530間。
樂天酒店2010年起進軍海外，首家分店為俄羅斯莫斯科店，計劃到2050年在全球開設1000家店，成為國際連鎖企業。
樂天位於莫斯科的酒店 圖據網絡
韓國酒店紛紛進軍海外主要是因為國內市場的飽和。去年首爾市內觀光酒店達348家，較2014年（233家）增加了100多家。韓中薩德矛盾導致又訪韓中國遊客銳減。據英國廣播公司網站7月11日報導稱，韓國旅遊發展局預測，今年赴韓外國遊客可能比2016年減少470萬人，降幅約為27%。
酒店一下子少了不少生意，危機感不斷加深，只能向海外尋求發展。
據觀察者網此前報導，薩德事件後，樂天對華態度也是搖擺不定。之前為「避嫌」，日本樂天（Rakuten）宣布，7月1日起將陸續更新集團在日本國內外開展服務的商標，此前使用漢字「樂天」，今後將改為羅馬字；樂天卡將改為「Rakuten Card」，樂天市場改為「Rakuten」。
樂天會長辛東彬曾在接受採訪時談到薩德用地問題，他表示，如果政府要求一家像樂天集團這樣的私企放棄一塊土地，那麼他認為這家企業沒有拒絕政府的選擇權，表明自己是「情非得已」。
此外，3月24日起，在位於首爾明洞的樂天百貨本店、7-11便利店等中國遊客聚集較多的商圈，到處張貼著用中文寫的「因為理解，所以等待」的字幅。下面還有幾行小字：「十寸光陰十年心，樂天始終如一將您放在心裡，所以我們理解您」。但後來又撤下。
樂天百貨店中張貼的字幅 圖據中國青年報