彩電行業經過60餘年的發展，已經是一個高度成熟產業。隨著中國經濟邁入新周期，彩電行業也發生各種變化。2019年可以用四個關鍵詞對彩電市場發展變化進行總結。
關鍵詞一：存量市場
存量市場最大特點是規模增長乏力，品牌競爭加劇。具體表現在2019年全球彩電市場增速放緩，全年出貨2.26億臺，同比微增0.4%，亞太、歐洲、中東非市場均出現較大幅度下滑。中國彩電出口規模首次出現回落，全年出口9356萬臺，同比下降3.1%，對美出口佔比23%，較2018年下降11個百分點。中國彩電零售市場持續低迷，全年零售量4772萬臺，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業均價2809元，創十年最低。彩電產品需求下降，百戶擁有量119.3臺，同比下降2.4%，6年來首次下降。
存量市場，要求企業開拓新需求，從滿足用戶到創造用戶。
關鍵詞二：需求分化
需求分化是中國國情決定的，中國人口紅利巨大，但人口結構複雜，收入差距擴大，發展不平衡，文化習俗及生活方式多樣導致中國彩電市場各種共存：
一是高端消費和低端消費共存。中國經過改革開放經濟快速發展，實現了一部分人先富起來，中國的貧富差距出現並呈擴大趨勢，經濟差異導致消費差異，目前中國市場存在低端消費，他們為滿足基本需求的商品買單，也存在中端消費，他們為好的商品買單，當消費者收入水平上升到一定水平後，實物消費所佔的比重必然下降，服務類消費上升，高端消費者更願意為服務和體驗買單。
二是高端產品與低端產品共存。從彩電市場來看，同尺寸產品的最高價和最低價存在較大差距，基本保持3-4倍的價差，同時尺寸越大差距越大，尤其是65寸，最低價已經低於3000元，最高價在萬元以上。
三是新進品牌與傳統品牌共存。需求分化下，彩電品牌的類型也在不斷豐富，電視行業除了傳統製造企業外，網際網路型、內容商、渠道商等等也跨界進入彩電市場，滿足不同消費者的需求。據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示，2019年主流品牌中，成立10年以下的新進品牌有19個，零售量市場佔比達25.8%。
四是新流量與舊入口共存。傳統的線下和線上渠道內部也在不斷分化，線上渠道依託便捷的購物方式和性價比的產品正在超越線下渠道。而隨著移動網際網路的興起，直播成為新興的流量入口，每天觀看時長超過15萬小時，購買商品超過60萬款。另外中國文化正在崛起，消費者對中國傳統的認同感提升，與文化相結合的定製化產品受到歡迎。
需求分化，要求企業關注目標群體，滿足供給與需求匹配。
關鍵詞三：差異競爭
全球化紅利、工業紅利、人口紅利三大紅利全面減弱，要求中國企業提升自身能力，尋找長板，進行差異化競爭，專注價值鏈中的一環。
一是擴大技術領先優勢。首先彩電行業是一個高度同質化的行業，目前硬體方面以UHD解析度為主，2019年UHD電視的市場佔有率為68.5%；軟體方面智能化已經普及，2019年智能電視的市場佔有率為95.1%；從外觀上來看，黑色是主流顏色，2019年市場佔有率為82.3%。同時彩電企業也在不斷進行差異化競爭，從硬體方面，目前新型的顯示技術OLED、量子點、雷射、micro、mini、8K等開始進入市場，不同品牌也在選擇不同的技術，分化成幾大陣營；軟體方面，電視的交互功能更加先進，8月榮耀首先推出智慧屏，添加攝像頭功能；外觀方面，藝術化的電視不斷出現。
二是渠道版圖巨變中的機會。2019年彩電線上渠道佔比54%，首次超越線下渠道。彩電行業渠道結構的改變，是品牌差異化競爭的結果，新進品牌更聚焦線上市場，未來品牌的渠道差異化會進一步加深，更多的品牌選擇聚焦線上。
三是尋找並開拓新市場。中國彩電市場進入存量市場，但全球來看，海外部分市場仍保持較高增長，部分中國品牌開始海外擴張。2019年TCL海外出貨1339萬臺，超過了其在中國市場的出貨規模，另外小米、創維、長虹也加快了海外布局的速度，2019年海外市場增長顯著。
差異競爭，要求企業具備核心競爭力，提升效率。
關鍵詞四：技術突破
當下技術創新與普及的速度正在加快，新技術交叉催生AIOT發展空間讓人工智慧電視作為入口價值顯現，80+大屏開始大量進入消費級市場。
智能家居中電視作為智能化程度最高的家電產品，其客廳入口的價值顯現。2019年中國彩電市場人工智慧電視的市場份額為48%，較去年同期增長了14個百分點，人工智慧電視除了視聽功能之外，也成為客廳人機互動的主要媒介，同時人工智慧電視與相關智能產品的互聯也在增加，成為智能家電、智能安防的控制中心。
新型顯示技術和80+大屏開始大量進入消費級市場。2019年主要新型顯示技術的規模同比都呈增長態勢。2019年OLED電視同比增長15.2%；量子點電視同比增長41.0%；雷射電視同比增長103.9%；2019年是8K電視發展元年。2019年65寸成為中國彩電零售市場的第二大尺寸，市場佔比15.1%，65寸以上大尺寸均有上升，較去年同期增長了6.3個百分點。在2020年CES展會上，顯示產業的兩大趨勢一是microLED和miniLED顯示技術的應用，另一方面就是超大尺寸，電視產品尺寸發展已經向80寸以上進化，未來百寸電視也會出現。
技術突破，要求企業把握競爭優勢時間周期，提速創新。
2020年存量市場仍將繼續，奧維雲網（AVC）預計，2020年中國彩電市場零售量規模為4613萬臺，同比下降3.3%。價格競爭更加白熱化，2020年中國彩電市場零售額規模為1262億元，同比下降5.8%。零售均價2735元，同比下降2.6%。大尺寸份額繼續提升，2020年中國彩電市場零售面積為3705萬平方米，同比增長3.8%。