潮牌「鼻祖」I.T未來路在何方

2020-12-12 新華網客戶端

中國商網 付顥琬/攝

　　近日，中國潮牌 「鼻祖」香港多品牌零售商I.T發布了財報預警。董事會預計集團截至2月29日止的財年內淨虧損將不少於3億港元。

　　I.T方面表示，目前零售環境極具挑戰，公司今年1月和2月的銷售額大幅下跌，以往下半財年會因春節等假期，表現優於上半財年，今年卻遠低於預期。受疫情影響，I.T中國內地部分門店從1月底暫停營業至3月。

　　值得一提的是，上個月，I.T官網進行了一次罕見的為期約一周的大力度促銷，折扣低至三折，原價3萬多元的Off-White新款大衣折後不到1萬元，引發了消費者的廣泛關注，即便如此，也沒有預期那般熱銷或出現搶購熱潮。

　　實際上，受疫情影響只是一方面，I.T這兩年的發展並不盡如人意。作為中國最早發展起來的潮牌，I.T憑藉自身獨特的品牌文化吸引了大批年輕人，但如今的影響力已經大不如前。

　　據了解，I.T旗下業務主要分為「大I.T」和「小i.t」兩條線，「大I.T」主要發售亞歷山大·王（Alexander Wang）、巴黎世家（Balenciaga）等奢侈品牌和設計師品牌產品，「小i.t」則主打STYLENANDA、izzue等面向年輕人的日韓潮牌，可以說I.T覆蓋了潮牌、工裝、高街、休閒等多種風格。

　　按理來說，隨著追求個性化、潮流化的千禧一代的崛起，I.T會成為市場趨勢變化的直接受益者，賺得盆滿缽滿。但新的市場環境使I.T開始暴露「軟肋」。據了解，I.T向來是以日系和港系時尚為主，但如今時尚潮流賽道變得愈發擁擠。以陳冠希的CLOT、餘文樂的MADNESS等為代表的明星潮流品牌轉移了消費者的注意力，成為比I.T人氣更高的「港潮」代表。

　　此外，歐美潮流文化也進入到國內，越來越多的人被H&M、ZARA這類平價的歐美快時尚品牌所吸引，而「小i.t」主打的一些日韓潮牌在市場上愈顯落寞。

　　與此同時，隨著「國潮」的熱度不斷升溫，李寧、太平鳥等內地品牌紛紛向潮流服飾轉型，並走上了國際T臺。如今，國產潮牌同樣滿足了年輕人對個性化服飾的需求。

　　如今，各大商場不斷引進買手集合店，全球的新興小眾品牌在店內應有盡有，而擁有Off-White、KENZO等國際品牌的I.T競爭優勢不再明顯。不可否認，越來越多品牌的湧現開始擠壓I.T集團的生存空間。

　　不可否認，數位化轉型挑戰仍是零售業普遍面臨的棘手問題，I.T也難以躲避時代的衝擊。起初I.T並不重視電商，雖然早在2012年就已入駐天貓旗艦店，但I.T並不認為線上平臺消費者是目標用戶，因此商城內大部分商品都是過季的存貨，配上適當的折扣銷售。

　　不過，近日，中國商報記者登錄I.T天貓旗艦店發現，Off-White這類潮牌也在線上店鋪出現，並且都參與打折促銷。但這幾年我國電商市場不斷湧入新玩家。以奢侈品電商平臺Farfetch為例，其進入中國市場力求謀得一杯羹。記者注意到，在Farfetch平臺，Off-White、KENZO等潮牌應有盡有，並且款式齊全，價格並不比I.T貴。這勢必會對I.T造成一定的影響，導致購買分流。

　　在電商平臺，一些I.T的粉絲也表示，他們想要的是最新潮的東西。顯然，如今的I.T已無法滿足年輕消費者的需求。（記者 陳晴）

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