本文最初發布在 XYZ季刊第二卷第二期
在看過上一期季刊「找到利基」後，你應該有了一個定義明確的目標市場。掌握在線存在的下一步便是向受眾傳達你所能提供的服務，並在此刻突出品牌。
本質上講，你的品牌就是其他人對你的看法。名字、設計、定位和價值觀都會在你的目標受眾的心理創造出這種直覺。這很重要，因為品牌認知度是消費者做出購買決策的重要因素。根據尼爾森的一項調查，59％的消費者表示他們更願意從熟悉的品牌購買新產品。而根據CareerBuilder的研究，在線建立個人品牌也可以幫助提供就業機會，因為57％的僱主如果在網上找不到有關信息，則不太可能面試該求職者2。
擁有類似產品或服務的公司將與你爭奪客戶，具有類似經驗的專業人員也在排隊爭取你想要的工作，由同一任務驅動的社區和組織將爭奪相同的成員和支持者。在競爭中脫穎而出的唯一有效方式是引導出一種對你有利的直覺，並讓目標受眾選擇你。這種感覺的創造就被稱為品牌化。
良好的品牌塑造確實是成功的秘訣，所以通過以下四步建立你的品牌。
第1步：創建任務聲明
創建品牌的第一步也是可以說是最重要的一步，就是明確你的使命是什麼。有時也稱為願景陳述，你的使命陳述是對自己、公司或組織的目標和價值觀的正式總結。這是你希望每個接觸到你的品牌的人都能記住的關鍵信息。
.XYZ成立於五年前，其大膽的使命是釋放網際網路的無限潛力，為新用戶提供一個創新且價格合理的域名以便在線與世界聯繫。憑藉支持200多種語言和超過世界上任何其他新域名的用戶量，這一使命一直是公司每項決策的指導原則。
Dare2Dream.xyz是始終堅持使命的一個榜樣企業，該基金會旨在「改善年輕人的生活質量，加強社區全球影響力」。基金會由前哈林環球旅行者明星籃球運動員Lefty Williams創立。基金會通過大使計劃、籃球和健身營為年輕人提供支持，幫助他們養成健康好習慣。
第2步：選擇品牌名稱
你要為自己的品牌命名。如果你是自由職業者，那可以簡單地使用自己的名字。對於新公司或組織，選擇餘地則更多。可以圍繞品牌目標集思廣益，並讓品牌名應儘可能傳達關鍵信息。
其次，品牌名應該簡單、易記、朗朗上口，並無歧義。最好能簡單到大多數人可以輕鬆通過網絡查詢到，並在口頭提起的時候不用擔心讀錯。
點對點共享應用程式UseMy.xyz選擇了符合此標準的品牌名稱。UseMy.xyz的使命是允許人們通過他們的社區平臺分享日常用品。品牌名稱明確、易於拼寫、發音和記憶，而且在品牌名稱中使用了.xyz提高受眾對網站的印象。
有了一些選擇方案後，做一下調研，看看它們是否已被註冊商標，是否已被其他企業使用。
第3步：用域名和網站來實現
然後你需要註冊品牌名的域名。網站是客戶和支持者了解品牌的主要方式，因此網站連結應明確體現品牌名稱。是否能註冊到品牌域名取決於你選擇的頂級域名（TLD）即「點」後面的部分已經存在多久了。一個頂級域存在的時間越長，找到理想的域名就越困難。
.XYZ是一個新的頂級域名，因此獲得你的品牌域名的可能性仍然很高。.xyz全球認可，與任何行業、專業或使命配對良好。你可以在gen.xyz/register或我們的註冊商合作夥伴處查看你的品牌名稱是否尚可註冊。
使用.xyz會讓你的域名的吸引力瞬間倍增。獨立藝術和音樂雜誌Preme選擇了Preme.xyz，因為他們希望所選的域名可以與其提供的內容同樣前衛。創始人Anthony Supreme表示，「創建Preme.xyz的靈感來自於我們想要有別於傳統的.com。我們希望將網站命名得更有創意。」
域名註冊成功後開始搭建網站。創建標識，選擇表達品牌使命的字體和顏色來吸引受眾。如果不擅長編碼和設計，可以選擇模板建站，例如在gen.xyz/register註冊的任何.xyz域名都可以免費獲得Weebly建站工具。
在網站列明所提供產品的信息以及品牌介紹。也可以通過廣告語等簡短描述來激發訪客的興趣。網站需要明確體現品牌的精髓以及與眾不同之處。
第4步：讓人們容易找到你
網站應明顯標有電話、郵箱和社交媒體等聯繫方式。儘量使郵件地址、社交媒體ID統一，以體現專業與品牌。許多企業與潛在客戶的大部分溝通一般通過郵件完成的，因此使用自定義電子郵件地址會顯得更專業。使用.xyz可以在註冊域名時獲取自定義電子郵件地址。
用品牌名稱在受眾群體使用的所有平臺上創建社交媒體帳戶。並用完整域名作為社交媒體帳號，讓你的品牌在各平臺都能被輕鬆辨識。
總部位於多倫多的節奏布魯斯音樂藝術家Quami.xyz通過他域名作為舞臺名來展示對數字世界的理解。在社交媒體上很容易聯繫上他，這要歸功於他在Instagram上的@quami.xyz和推特上的@quamixyz。
總結
完成這四個步驟可以在線建立你的品牌並奠定成功的基礎。這樣你就已準備好與全世界分享你所能提供的一切！同時，最好將把自己的品牌信息匯總到一起，作為品牌指南，方便團隊成員隨時參考學習。隨著品牌後期的逐步增長和壯大，在不忘初心的同時，記得隨時更新品牌標識等品牌相關。
你的品牌也可能以其他方式發展。StilettoMeUp.xyz的時尚博主艾格裡斯（Egreis Gjergjani）在四年前有了第一個孩子時創辦了她的博客，作為在重大生活變化中分享動態的一種方式。從那時起，她推出了兩項業務，即當代女性系列的By Egris和兒童系列Itty Bitty Toes，同時也證明了她在企業家和媽媽的角色平衡成功。
閱讀我們其他「如何」系列文章了解更多品牌知識，也別忘了訂閱我們的郵件新聞，這樣你就不會錯過下一季度的文章。