10%！「錶王」百達翡麗也逃不過漲價？

2020-09-09 二手名表奢侈品回收

近日，有消息傳出瑞士奢侈腕錶品牌Patek Philippe百達翡麗將於10月1日起全線漲價10%。對此，百達翡麗上海店的店員稱，之後的確會漲價，但具體漲價日期和漲價幅度仍不確定。

本次百達翡麗官方價格，在全球多地上漲，其主要原因有兩個：

第一，制表的重要原料「黃金」在今年出現了大幅上漲。每盎司黃金的價格從年初的1516美元，截止今日已經上漲到1930美元，年度漲幅高達27%。

第二，因為疫情的影響，百達翡麗等奢侈品牌在全球的銷售受阻，然後工廠生產、營銷、員工等固定成本並沒有減少。在目前全球疫情沒有完全結束之前，只能先依靠提高單價，保持總利潤。

百達翡麗此前曾於2019年6月1日調整香港地區官方公價，當時的漲幅為2%左右。

2018年3月，百達翡麗最火的表款之一鋼殼鸚鵡螺5711還曾提價20%。

目前，百達翡麗鋼殼鸚鵡螺5711的官網價格為22.01萬元，由於百達翡麗熱門表款的供應量少、需求量大，其市場實際價格通常會超過公價，百達翡麗鋼殼鸚鵡螺5711的市場實際價格已經在30萬元以上。

「沒人能擁有百達翡麗，只不過是為下一代保管而已。」這不僅是百達翡麗的經典廣告語，也是斯登家族的家訓。近兩百年來，這句話所傳達的情感訴求始終未變，其永恆的主題再簡單不過，就是「傳承」。

一、20萬鋼材質腕錶的價格邏輯

創立於1839年的百達翡麗被許多業內人士稱為「錶王」，每年生產的鐘表數量將維持在62000隻左右。

雖然現在已經不再流行「十大名表」這種草臺排名，但百達翡麗(Patek Philippe)「錶王、第一名表」的頭銜從未丟失，盛名在外，推遲半年後發布的2020年首枚新款腕錶也被市場寄予更多期望。

新表所屬的Calatrava系列對於百達翡麗來說有特別的意義。首先我們知道百達翡麗的Logo是源自十字軍東徵中Calatrava騎士團的標誌，即由騎士的劍和牧師的十字星組合而成Calatrava十字星，這一系列與Logo同名;其次Calatrava系列首推於1932年，那一年Stem家族的兩兄弟正式入主百達翡麗，並延續至今，讓百達翡麗保證了近200年的家族獨立運營。

作為2020年的第一新款，Calatrava 6007A讓很多消費者略顯意外的沒有選用稀有金屬，而是採用了全鋼材質打造，不過定價依然踩線超過了20萬人民幣。雖然熟悉腕錶的朋友們都知道百達翡麗的作品一向價格不菲，15萬上下起跳的門檻已經延續多年，但Calatrava 6007A比品牌入門玫瑰金款尚高出近四分之一的價格，不禁還是讓很多人產生疑問：為什麼一塊鋼表賣這麼貴?

首先，當然是限量。

Calatrava 6007A只生產1000枚，雖然定價超過20萬，但大概率當您進店之後，銷售人員給您的回答仍舊是，「抱歉，我們店沒有這款表。」

其次，就是鋼表的供不應求。

很多人在挑選知名腕錶入門款時，非貴金屬材質+無複雜功能通常是最佳選擇——既達到試水也能消費得起;但瀏覽知名品牌的產品目錄我們也能看到，鋼款對比金、碳纖維、陶瓷等材質來說，總體數量偏少，需求大供應少，價格就上去了——二手飛漲更快。

這也是玩表的一個怪圈，鋼表在店鋪裡或者說在宣傳冊上，價格低於同款貴金屬(限量和非限量有區別)，但到了二手市場，漲幅往往高於貴金屬款，這與供不應求、整體產量小有直接關係。

另外一個促使鋼款價格居高不下的原因是，腕錶收藏家們，從不介意在自己的眾多金表中增加一枚獨特的鋼款……這使得想買鋼款的消費者們，面對的「庫存」進一步被壓縮。要知道，頂級表廠，對外公布的每年能夠生產1000枚或2000枚腕錶這一數字中，是不區分材質的，也就是說一枚鋼表的製作周期理論上與貴金屬腕錶是一樣的。像百達翡麗最熱銷的鸚鵡螺(NAUTILUS系列)鋼款，目前排隊等著拿表，要10年之久。

還有一個周邊信息，側面佐證了在名表圈子，鋼表自始至終有著一席之地——世界鐘錶拍賣紀錄中，百達翡麗多年佔據成交價前十(這也是佐證品牌實力的一個硬數據)，其中大多是古董懷表，2014年百達翡麗、的超級懷表Henry Graves以2300萬瑞郎成為史上最貴鐘錶，在記錄保持五年後，於2019年告破——最終登上新「錶王」的就是一款鋼表，編號Ref.6300A的百達翡麗大複雜功能腕錶以3100萬瑞郎價格成交，按當時匯率折合人民幣約2.2億。

二、漲漲漲 中國市場的法寶

疫情以來，瑞士鐘錶業損失慘重，曾有外媒稱瑞士鐘錶企業正在經歷制表業現代史上最差的一年。

不過，2020年下半年以來，瑞士鐘錶業的出口跌幅已經有所收窄。界女士此前曾寫道，根據瑞士鐘錶工業聯合會8月20日發布的最新瑞士鐘錶出口統計數據，7月瑞士鐘錶出口仍然大幅下滑，錄得同比下跌17%，但相比6月有所恢復。

中國內地市場表現亮眼。根據瑞士鐘錶工業聯合會統計數據，7月中國內地瑞士鐘錶出口額實現同比大增59.1%，連續第二季度表現出強勁增長。

奧緯諮詢零售與消費者業務董事合伙人Jacques Penhirin此前在接受界女士採訪時表示，在美國和歐洲的經濟形勢面臨挑戰的時候，中國和中國消費者對於腕錶和珠寶行業的重要性在接下來幾年只可能愈發重要。

除此之外，高端腕錶在國際市場的銷售表現優於中低端價位的腕錶。

瑞士鐘錶工業聯合會數據顯示，定價高於3000瑞郎的瑞士腕錶出口總量同比跌幅最小，僅錄得同比跌幅11.1%。而定價低於200瑞郎的瑞士腕錶出口總量同比跌幅最大，錄得41.5%。

百達翡麗本次公價上調，雖然肯定有人會罵，但是從總體數據來看，其本身的目標客戶群，並不是特別敏感。

而除了百達翡麗以外，網傳香奈兒、卡地亞、蒂芙尼等品牌也在9月進行了新一輪的漲價。

本以為疫情會讓大家都暫緩消費，後來才發現國內多地都出現了奢侈品店門口排長隊的景象。

LV單店8月或賣1.5億!七夕奢侈品排長隊，一堵牆的包都賣空了…

在普通大眾眼中，百達翡麗、LV是奢侈品=非生活必需品，對於有錢人來講真的是日用品=剛需，不買不行呀!

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    添加金子微信：15045277755，可享最優價格，不定期活動中，洋碼頭搜「金子888888」直播特賣超值購去年十一前後，百達翡麗官方宣布：在全球範圍內，多款手錶漲價。只不過全球各地的漲幅並不相同，中國市場市場漲幅最高，平均漲幅超16%，瑞士市場平均漲幅在5%，歐洲市場的平均漲幅在10%。不管怎麼說，在中國市場買百達翡麗最不划算，遠不如在國外買。
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