「 一剎那，吸一口氣的時間，永遠，他覺得時間仿佛延長了一倍，或是倏地消失在了時間邊界。」
這是聚斯金德《香水》中主角聞到無法定義的奇香時的感受，那個瞬間，五官從未變得如此敏銳。
而現在，這個廣告也能讓你還原這種體驗。
Perfume is Dead! Long Live Perfume！
香水已逝，香氛永存
解放橘郡「Etat Libre d』Orange 」是個不走尋常路的品牌。品牌創始人曾任紀梵希香水總監，但他覺得奢侈品香水業有著過於固定的模式，導致氣味沒有想像力。作為勇敢的叛逆者，他希望自己的品牌能探索嗅覺的邊界，擁抱感官的深層秘密。
在這樣的精神下，沒有什麼不可以。
血液、汗水和體液，都可以是調香的靈感來源。過往的香水名字：浪蕩唐璜、牧神的午後、卓越分泌物... 都帶著詩意和想像。而最新推出的這款香水，更是一次打破規則的大膽嘗試。
它的創作理念，來源於行業裡一個不容忽視的現實：在奢侈品香水的生產過程中，會產生大量的廢棄物。
「假如能用我們不想要的東西，創造出最想要的氣味呢？」
基於這樣的創意，奧美與品牌一拍即合，將氣味迭變層次轉化成視覺可以感知的鏡頭語言，拍了一支膽子很大的廣告片。
I AM TRASH
來自垃圾的叛逆香氣
這支片子一改香水廣告貫用的優雅腔調，反而蒙著一層沉鬱的油畫般色調。在短短五十秒內，描繪了那個腐爛、骯髒、沉浸、新生的完整味道輪，用創意精準地表達出品牌的叛逆精神——挑戰世俗的傳統權威。
整個作品耗時兩周，每一幕都是實景拍攝，最後製成的香水，配方也包含這些原料。
而這個香水名字，更是膽大包天，直接就叫做「我是垃圾 」。
「這支香水是為那些一聽到名字就非常想聞聞看，並足夠勇敢噴在身上出門的人準備的。 」巴黎奧美的項目經理 Terry Fouchy 這樣說道。
值得一提的是，客戶對這個創意想法十分買單奧美史無前例地全程參與了產品設計的全過程，從命名、包裝到品牌宣傳，可以說是很合拍啦。
垃圾和美的關係，看似衝突而不可調和，卻被這款香水聯繫在一起。也是我們常希望引起大家思考的部分：是不是我們可以減少浪費，從舊的可能中，定義新的美？
這款香水將於 2018 年秋季正式上市
今 日 互 動
你能想到最不可思議的氣味是什麼？
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奢侈品廣告，還可以這樣做