牙膏，作為我們日常洗漱的常用物品，在我們的生活中發揮著重要的作用。提起牙膏，我們往往可以聯想到佳潔士、高露潔、黑人牙膏、雲南白藥等多個品牌。回顧全球牙膏產業的發展史，如今已經擁有了多個年頭。
其實，最早的牙膏是由古埃及人發明的，最早的牙刷則是由中國皇帝明孝宗於1498年發明，而最早的牙膏公司則是美國的高露潔。作為一家以生產牙膏作為主業的公司，高露潔成立於1806年，如今已經發展了200多個年頭。而在1992年，高露潔率先進入中國市場。與其它的牙膏企業相比，高露潔擁有著更為悠久的歷史與技術積澱，而它也深知用戶的痛點。因此，在相當長的時間裡，高露潔都是牙膏市場的領軍企業。有數據顯示，高露潔牙膏在全球牙膏市場的銷售額已經超過1000億元，佔到了全球40%的市場份額。
與高露潔相比，寶潔旗下的佳潔士進入我國牙膏市場的時間則稍微晚了幾年。當然，在市場份額方面，佳潔士也曾一度落後於高露潔不少。但是，對於寶潔而言，佳潔士依然是其營業收入的重要貢獻者。例如，在2019年，寶潔在全球實現了710億美元的營業收入，而佳潔士主導的口腔業務實現56.8億美元的收入，貢獻了寶潔營業收入的8%。
在相當長的一段時間裡，無論是高露潔也好，佳潔士也罷，它們合計拿下了我國牙膏市場50%以上的份額。我們觀察超市或者便利店的貨架上，往往可以很容易找到這兩個品牌的牙膏。截止到目前，我國的人口數量已經超過14億，這也就意味著，我國牙膏市場擁有著龐大的發展空間與明朗的發展前景。
其實，近些年來，隨著我國經濟的蓬勃發展，國產牙膏品牌快速崛起，而雲南白藥便是其中的典型代表。根據早些時候雲南白藥牙膏發布的2019年財務報告，在去年這家公司實現了296億元，其中有46.69億元的營收來自健康板塊（主要是牙膏）。而在2010年，雲南白藥牙膏年銷售額僅為11億元。這也就意味著，在高露潔佳潔士等牙膏巨頭背後，雲南白藥牙膏「奪回」了數十億的市場，而其亦保持著強勁增長的態勢。因此，我們將其稱之為國產牙膏新巨頭，並不為過。
國產牙膏新巨頭出現：在高露潔佳潔士背後，它奪回數十億市場。
作為國產牙膏的典型代表，雲南白藥已經發展了數十個年頭。1971年，雲南白藥廠正式成立，告別了簡單粗陋的手工作坊，開始走上了專業化生產發展的道路。而發展至1993年，雲南白藥成為雲南省第一家A股上市企業，逐漸步入了現代企業發展的行列。
如今，經過多年的行業發展與技術積澱，雲南白藥牙膏已經成為了國內牙膏市場的佼佼者。根據媒體披露的數據，雲南白藥已經拿下了國內牙膏市場20%的市場份額。在市場份額方面，它已經具備了和高露潔、佳潔士等外資品牌相抗衡的實力。
如今，隨著雲南白藥收入的不斷攀升，這家國產牙膏新巨頭有了更多的資金進行科技創新與研發。相信在不久的將來，以雲南白藥等國產牙膏品牌為典型代表的國內企業，一定可以創造出更加輝煌的成績。讓我們拭目以待！