原瑞幸咖啡HRD冉浩離職，加入元氣森林
原今日頭條公司發展展副總裁柳甄已於最近加入元氣森林，負責元氣森林國外業務。
元氣森林推出乳茶系列
元氣森林完成新一輪投資……
元氣森林到底有什麼魔力
讓各個行業大佬加入當中
從無糖切入賽道，元氣森林無疑是成功的拿到了入場券
伴隨著炎炎夏日的到來，一款網紅飲品悄悄霸佔了各大螢屏。廠家們為該飲品貼上了零熱量、無糖的標籤，並以「0糖0脂0卡、好喝不胖」為噱頭大肆宣傳，這款飲品相信大家也耳熟能詳，它便是元氣森林。
揚帆起航，逆卷全球
2015年，元氣森林研發中心成立，2015年至2016年，產品進入研發階段，並成立了元氣森林公司；2017年至2018年，元氣森林產品正式面向市場和消費者。僅僅用三年的時間，元氣森林在巨頭林立的飲料行業殺出了一條血路，品牌估值從0到40億元的超越，之後，聘請不同明星作為代言人，為產品帶去更多消費可能，可以說一步步成長的網紅產品。
到目前為止，元氣森林已全面覆蓋全國一二線城市，截至2019年，元氣森林的線下產品已進入全國400多個便利系統、超80000家高端商超、便利店。線上渠道，覆蓋天貓、京東等核心平臺。同時，元氣森林產品已出口美國、英國、法國、德國、日本、韓國等30多個國家，海外平臺上成交額同比增長69%。值得注意的是，2019年和2020年的618電商節，贏得了天貓飲品類銷量第一。
品牌標誌深入人心
符號是人人都能看得懂的標語，以及潛移默化地藏著人們的潛意識當中，所以，品牌標誌作為最直觀的品牌視覺營銷方式，在品牌成立之初，就已經成為了品牌獨有的資產。能夠被受眾一下子所熟悉，並且有黏性，建立起品牌間的品牌信任，引起消費者的購買行為。
元氣森林無論是包裝還是廣告，都主打日本風，甚至名字中出現了「気」，而不是「氣」，瓶身背後寫著「日本國株式會社元気森林監製」的字樣，給不少消費者造成了日本產品的錯覺。同時，也讓不少消費者產生質疑，明明是土生土長的國貨產品，為什麼要打上「洋包裝」。至此，2020年8月，因為包裝，元氣森林陷入了「偽日系」的爭議。
一次次因為logo和包裝事件，把元氣森林推上了風口。同時，元氣森林還秉承「全球服務全球」的理念，逆風出海進入全球市場。「深入理解受眾，圍繞受眾需求，量身定做產品」，這就是元氣森林的競爭力所在，利用當下減肥，喝飲料不怕胖的心理，研發出了無糖的氣泡水。
野心大：氣泡水切入，做行業超級巨頭
從氣泡水走紅之後，元氣森林團隊不斷研發新產品，截至目前為止，元氣森林產品已經覆蓋氣泡水、茶飲料、功能性飲料、咖啡飲料甚至酸奶等多個品類。但是立志做超飲料行業的超級品牌，除了氣泡水，沒有一款飲料是出圈的。
儘管如此，元氣森林野心依舊大，研發產品的腳步並沒有停下來，據元氣森林相關人員透露，元氣森林還有95%的產品沒有推出，而且2021年將是元氣森林的產品大年。在元氣森林內部，早就設立了研發中心，並不斷推出新產品、測試。我們還了解到，元氣森林明年的研發費用和研究人員將是2020年的3倍。
衝擊力大：用「健康生活方式」吸引受眾
不從模糊的定位出發，而是具體的定位到年輕一代的白領。2020年，元氣森林憑藉著無糖的飲料定位，健康產品，把一瓶氣泡水賣到了月銷量近1億元。
從一開始，元氣森林並沒有把自己定位為是一個飲料公司，而是作為一個「健康專家」的角度出發，把目標投放在80、90後上，用無糖且好喝的理念觸動當下年輕人減肥的心理，利用他們追求健康生活和苗條身材的心理，降低他們喝飲料的負擔。
在飲料中下手，元氣森林高端的天然代糖赤蘚糖醇代替主流的安賽蜜、阿斯巴甜等人工甜味劑，保持產品有出色口味的同時，避免了價格上性價比的優勢。打著「無糖專家、健康專家」的名號，與用戶分享無糖健康生活理念，強化其無糖領導者的地位。
除了無糖氣泡水之外，除此之外，元氣森林上線了北海牧場酸奶，上架了來自玩鐵猩猩、Wonderlab、ffit8等多個健康食品品牌的低卡零食產品，包括鱈魚皮、燕麥、雞胸肉、玉米粒、豆乾、代餐等。
元氣森林的成功，並不是無意間無糖氣泡水走後，也不是傳統的快消品價格、渠道等，而是在於精準對標用戶，從受眾角度出發，利用網際網路思維，給受眾帶來一個又一個驚喜。
與其期待下一個元氣森林在哪裡
不如期待元氣森林下一站的目標在哪裡
未來，元氣森林是否會完成75億元的目標
我們拭目以待吧