手裡那個星巴克的杯子好像就很潮的樣子。
你們真的覺得星巴克的杯子很好看嗎？
哪裡好看？
本文摘自拾文化旗下茶藝文化平臺
茶CUP
如果在3月16號之後買星巴克咖啡，可能會發現與以往有那麼點不同。
因為春天來了，星巴克的杯子也換了新衣。這次春季限定的紙杯子有三種非常活潑的顏色藍色、黃色和綠色，設計極其簡單，還特意留出了一些空白區域，供想像力豐富的同志們來進行手繪，描述他們眼中春風沉醉的日子。
1.
星巴克每個季節都會推出一些新的杯子，已經有20年的歷史了。去年聖誕節前，星巴克還特意在Instagram上發起紙杯設計的邀請函，並收到了來自13個國家的1200多個作品。星巴克從中挑選出13款充滿聖誕元素的紅杯作為當季的限量紙杯。
實際上這有點像是一個密謀已久的營銷行為。不管從網絡上曬的圖片，還是身邊人購買的頻次上，都能看出星巴克已經把杯子變成了一種生意，兼備美貌與智慧。
星巴克的杯子生意大概可以分為兩種：一種是限量的杯子生意，隨咖啡就賣出去了，雖然是非賣品，但是不能小瞧其附帶的價值；另一種是店裡用於售賣的保溫杯、馬克杯和咖啡杯生意。
2.
那些通勤的城市上班族群或者閒來無事拿著一杯咖啡走來走去的人，不管是否願意，都成為了它的流動廣告。
就像可口可樂從2012年開始，在汽水易拉罐上印那些千奇百怪的暱稱或俗不可耐的歌詞；世界盃期間，百事可樂把贊助球星的肖像印在了易拉罐上。
所以星巴克推出新杯子，設計一定要美貌和限量。
無論是紙杯，還是馬克杯、保溫杯，每次一推出新的產品，顏值都非常高而且很多都是限量款。馬克杯和保溫杯也有聖誕限定版、城市限定版、生肖屬相限定版。
限量意味著如果錯過，就再也買不到了，錯過了你屬相的馬克杯，那可能12年以後，才能買到差不多了的款式。
3.
星巴克還有與不少其他品牌的聯名款，比如風靡一時的Starbucks + Anna Sui，融合兩個品牌的風格，創造出一種屬于吉普賽式豪邁爽朗的藝術風格。前幾年還推出過， S'well Bottle 的聯名杯，alice + olivia 的聯名限量套裝。
聯名款比較討巧，抓住了兩個品牌的忠實粉絲，配合以飢餓營銷的方式，使得這些杯子基本一上市就被搶光了，不少做奢侈品的代購，還會特意在星巴克發售杯子的時候，多開一條業務線賣杯子，來滿足顧客的需求。
除此以外，星巴克也正在琢磨，讓自己的杯子又美貌又實用又高端，去年11月，星巴克開始賣高科技保溫杯，價格還挺貴150美元（約合人民幣1000塊）。
這保溫杯不僅能保持溫度，還能精確調節溫度。杯子的外觀由Beats 耳機和寶麗來相機的設計公司承擔的，一貫地簡潔大氣風格。
星巴克推出個杯子，就跟化妝品公司推出美妝禮盒似得，兼備潮流、美貌和限定這幾大特色，而且背後代表著一種「高逼格」和「小資」的生活方式，也難怪一些人想要剁手買買買。
4.
不過，一個杯子能帶來什麼實質銷量嗎？
星巴克才不是要賣杯子。它更希望你買它在這個季節推出的特殊咖啡飲料。
往往隨著杯子的上市，星巴克還會推出3款特殊咖啡。今年在中國推出的是意式聖誕拿鐵、蔓越莓白巧克力摩卡還有太妃榛果拿鐵—如果從名字上看不出到底是什麼的話，其實它們就是加了特殊糖漿、奶油和碎果粒之類的東西。
店員會向你推薦，然後告訴你這3款飲品過季就會被下架，宣傳畫上它們也是和杯子配合。
這3款咖啡才是杯子的「最佳伴侶」，因為它們是整個菜單上最貴的咖啡飲料。
當然也可以吸引人們走進星巴克隨便買點什麼。隨處可見的星巴克如今已經有點「快餐」的意思——人們去麥當勞買個漢堡，去賽百味帶個三明治，再順路走進星巴克帶走一杯拿鐵。人們不再把它當成體驗消費的選擇，當它只是咖啡因補給站。
5.
除了精良的樣式，星巴克在賣杯子時，也很注重營銷。星巴克的目標是：在社交媒體上，搞事情，搞事情，搞事情。在季節性限定紙杯的營銷中，星巴克特別喜歡跟網友互動，讓網友提出一些新奇的觀點。
這塊商業品牌必爭之地早已打得火熱。Instagram早就不算什麼了，星巴克的官方帳號每天仍在不停轉發用戶拍攝的杯子照片。
比如emoji出現的那年。星巴克也快速抓住了這種風潮。這種表情符號在年輕人當中流行—它最近還更新了100多個表情，包括翻白眼。
星巴克是自可口可樂之後第二個擁有自己emoji的品牌。在紅色假日杯推行的時候，在Twitter上輸入並發送帶#RedCups這個標籤會出現紅色杯子的emoji。
無論是支持者還是反對者，都為星巴克的宣傳貢獻出了巨大的作用。一個杯子，就能引起如此大的震動，可能只有星巴克和杜蕾斯們能夠做到。
你問我為什麼大家都喜歡星巴克的杯子？
簡單來說就仨字：它好看。
-END-