文/羊城晚報全媒體記者 許悅
中國的美妝市場即將迎來異常激烈的競爭時代。北京時間11月19日晚10時30分，完美日記母公司逸仙電商正式在紐交所掛牌上市，股票代碼「YSG」，成為美股中國美妝集團第一股。首個交易日，逸仙電商股價飆升75.24%。
本土美妝跑步上市，而之前高高在上的國際美妝大牌，在剛剛過去的「雙11」則徹底放下身價，用最大的折扣押注中國市場。隨著國際大牌也加入了價格戰，中國美妝市場開啟了異常激烈的競爭時代。
「中國美妝第一股」首日市值122億美元
逸仙電商的上市發行價為10.5美元/ADS，總計發行5875萬股美國存託股票(ADS)，募資約為6.17億美元。上市首日，逸仙電商收盤報18.40美元，市值122億美元。
天眼查數據顯示，廣州逸仙電子商務有限公司成立於2015年7月，法定代表人為黃錦峰，註冊資本31384.06萬美元。此次跑步上市，進一步鞏固了公司在中國快速增長的美妝市場的領先地位。
招股書顯示，逸仙電商此次IPO募集資金將主要用於公司市場拓展與日常經營、潛在戰略投資與收購、產品研發與技術開發，以及線下體驗店的拓展布局。據悉，高瓴資本、老虎基金、騰訊和雲鋒金融等多家知名機構均有參與本次IPO認購。此前，逸仙電商在一級市場上已經吸引了真格基金、弘毅投資、高榕資本、高瓴創投、CMC資本、老虎基金、厚樸投資、博裕資本、龍湖資本、凱雷投資、華平投資、正心谷資本等知名機構的投資。
中國美妝市場開啟異常激烈的競爭時代
本土美妝跑步上市，在全球疫情的影響之下，各外資美妝企業遭遇了有史以來最為艱難的一年。很多之前高高在上的國際美妝大牌，今年則徹底放下身價，用最大的折扣押注中國市場。
在天貓美妝今年的「雙11」前十品牌榜單中，外資品牌佔據了9個：雅詩蘭黛、歐萊雅、蘭蔻、後、OLAY、SK-II、雪花秀、資生堂、海藍之謎。國產品牌僅有薇諾娜擠進前十，排名第九。更值得關注的是另外一組數據，從2016年至2020年，天貓美妝「雙11」前十品牌榜單中，外資品牌上榜的個數分別是5、7、7、6、9，呈增長趨勢；而國產品牌分別是5、3、3、4、1，持遞減趨勢。
為什麼外資美妝品牌今年「雙11」成了大贏家？價格戰是其中一個因素。早在天貓「雙11」預售之戰打響之時，多個國際品牌通過「雙11」平臺津貼、直播間滿減和品牌買贈優惠後，到手價甚至低至正價的2折，給出了「比免稅店還便宜」的優惠力度。其中韓系品牌降價最多，在多個網紅直播間中，後、雪花秀的明星單品和套盒一度打到2.9折，折扣驚人。蘭蔻、雅詩蘭黛、資生堂等品牌在直播間的折扣力度也突破了五折。
黃錦峰：95後改變美妝品牌發展
隨著國際大牌加入價格戰，中國美妝市場開啟了異常激烈的競爭時代。對此，逸仙電商CEO黃錦峰19日在敲鐘上市前的媒體說明會上回應表示：「今年國際美妝巨頭對中國市場的重視度確實達到了歷史巔峰，這時中國品牌需要更有耐心，我們經常相互學習和打氣。基於對本地市場的認知，以及日本、韓國市場的發展先例，最終本土品牌還是會佔據市場主流，這是我們對於未來趨勢性的判斷。這個階段逸仙電商戰略非常清晰，我們絕不退縮、堅持投入。」
這一判斷基於黃錦峰和另一位創始人陳宇文創業前對日本、韓國市場的調研，更基於逸仙電商對用戶的了解。
智研諮詢發布的《2020-2026年中國美妝行業市場現狀調研及未來發展前景報告》數據顯示：預測2022年中國美妝行業市場規模將突破5000億元，中國美妝行業發展前景巨大。黃錦峰表示：「中國美妝行業的機會，其實是在95後人群，他們美妝消費的佔比大，未來他們更是市場的主流和主力。」
「這些用戶很挑剔，在他們成長的時代，網際網路提供了大量的資訊，他們的購買力、評判力、認知能力都足夠深，能夠對產品進行判斷和給出獨立見解。所以我們一直堅持以用戶為導向，我們有大量機會和95後用戶溝通，能比外資品牌更了解消費者。他們這一代人的特徵，和上一代的區別如此的顯著，以至於他們的需求有可能會改變品牌的發展。再加上中國擁有全球頂級的供應鏈市場以及人才儲備，在產品研發和生產的各個緯度持續投入，未來本土品牌還是會佔據中國美妝市場的主流，這是我們對未來趨勢性的判斷。」黃錦峰說。
來源 | 羊城晚報·羊城派
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