LV仍然是最受中國遊客歡迎的法國奢侈品牌

2021-01-20 LADYMAX


LV的流行是一把雙刃劍，在社交媒體提及LV的帖子中，有大部分是與在法國代購有關。


此前有媒體報導稱，到法國旅遊的中國遊客的開始偏向於購買一些小眾設計師品牌，但根據最新的調查報告顯示，在法國，LV仍然是最受中國遊客歡迎的奢侈品牌。


援引JING DAILY消息，數字媒體公司Velvet和6Estate 對110萬名在2015年10月1日到2016年4月30日之間使用社交媒體的中國消費者聯合進行了一項關於中國遊客的研究分析，通過對中國遊客在海外喜愛的旅遊景點、購物商場和奢侈品牌的準確定位，發現中國遊客在法國使用社交媒體提到最多的奢侈品牌是LV，其次是Dior和Chanel。

 

其中被提及最多的是位於法國老佛爺購物中心的LV專賣店，曝光率為55.9%，排名第二的是香榭麗舍大街上的LV旗艦店，位於春天、TATI和Vendôme廣場的LV專賣店也登上榜單。在報告中，老佛爺購物中心的Dior和Chanel曝光率分別排名第二和第三。有分析人士認為，Louis Vuitton的流行是一把雙刃劍，在社交媒體提及LV的帖子中，有大部分是與法國代購有關，意味著有許多中國遊客通過社交媒體發布代購信息，幫助中國其他消費者在海外購買奢侈品以逃避關稅，這種行為將會對品牌形象與品牌價值造成影響。


雖然代購是歐洲奢侈品牌的主要銷售來源，為了避免不穩定服務和仿冒詐騙情況的發生，有奢侈品牌已採取相關措施試圖改善品牌形象和提升服務質量。例如，作為歐洲第二受代購歡迎的奢侈品牌Chanel，在去年對中國的Chanel產品實行了降價策略，試圖通過減少同類型產品海內外的差價來減少代購行為。


Chanel時尚總裁Bruno Pavlovsky在5月初在古巴哈瓦那接受路透社採訪時證實遏制灰色代購市場營業額方面取得了成功，Chanel目前已擁有完整的團隊，包括外聘律師來阻擊代購市場。其他受代購歡迎的品牌還包括Harry Winston、Cartier、和Givenchy。

 

報告還顯示，中國遊客不僅對法國的奢侈品有興趣，在中國遊客使用的社交媒體中一些法國著名景點的曝光率也很高，曝光率最高的景點當屬艾菲爾鐵塔，其次是塞納河、羅浮宮、巴黎聖母院和凡爾賽宮。此外，諸如巴黎時裝周等活動，特別是有華人明星如楊冪、劉詩詩和李宇春等出席的活動，在中國社交媒體中的曝光率也很高，是社交媒體用戶討論的熱門話題，這也道出了法國奢侈品牌近年來為什麼熱衷邀請中國人氣明星的原因。

 

然而，由於最近歐洲恐怖襲擊活動頻發，特別是在去年11月13日巴黎的恐怖襲擊發生後，標有#prayforparis和#iamsafeinparis話題標籤的帖子在中國社交媒體中被廣泛傳播，對法國旅遊業和時尚零售造成了一定的消極影響，因此法國失去了一部分中國遊客，但報告顯示，法國仍然是最受中國遊客歡迎的海外旅遊目的地，中國仍然是其最大客源國。 (編譯/周惠寧）




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