在疫情影響下，2020年的消費者，似乎更加注重培養健康的生活習慣，傾向於選擇科學安全健康的護膚品。
隨著中國護膚品市場規模的持續增長，消費者對於護膚品的需求，也變得越來越專業。首先，很多細分的消費者族群開始出現，例如有追求溫和無刺激的「敏感肌」族群；追求極度安全的「成分黨」。其次，消費者會變得更加精明，他們不會再追求大品牌或貴的東西，而是喜歡適合自己的，好用的護膚品，更看重的是性價比。
特別是在「種草效應」鋪天蓋地的今天，消費者對於產品的自發認可，是品牌不可或缺的傳播力量。因此，品牌在不斷提升產品品質的同時，在選擇KOL、KOC，甚至是代言人的時候，就需要考慮合作夥伴與品牌自身的契合度。在品牌與營銷理念保持一致的情況下，佔領消費者心智。
三大皮膚學專家發聲
玥之秘用專業度打動消費者
最近，玥之秘特邀3大知名醫院皮膚學專家合作，包括北京大學國際醫院主任醫師陳織、北京清華長庚醫院副主任醫師李薇薇、中國醫科大學附屬第一醫院主治醫師呂夢竹。通過醫生在防曬、抗衰老方面的專業知識和經驗分享，向消費者傳達品牌心智：專業防曬，無懼光老。防曬不僅是防曬黑，而是抵禦日光當中包括紫外線（UVA和UVB）在內的可見光和紅外線的傷害。要知道，皮膚長時間受到日光照射而不做防曬，就會出現光老化，包括皺紋、乾燥、脫皮等問題，加速皮膚衰老。為此，皮膚學專家呼籲消費者一年四季都要做好防曬，防曬不只是夏天的工作，秋冬更要選擇滋養水潤、持久穩定的補水防曬，才能抵抗日光對肌膚的傷害，預防肌膚老化。
玥之秘在防曬領域鑽研多年，憑藉硬實力打動消費者，對品牌本身是有信心的。而皮膚學專家之所以選擇推薦玥之秘防曬，也是經過重重篩選，會考慮到產品是否安全健康，是否符合消費者護膚需求，在品質方面嚴格把關。專業防曬品牌與皮膚學專家這次關於防曬和護膚的深度交流，會讓消費者更願意相信，玥之秘防曬的「專業度」，從而願意為自己的肌膚「買單」。
與企鵝醫生跨界合作
玥之秘推出限量防曬禮盒
早在今年8月，玥之秘就與騰訊旗下第一醫療平臺——企鵝醫生跨界合作，推出限量款防曬禮盒。內含玥之秘水晶防曬噴霧、水盈防曬霜以及企鵝醫生銀企鵝家庭醫生年卡。
知名防曬品牌的護膚底蘊加上醫療健康領域的認證加持，這次的跨界合作，可謂「專業又走心」。玥之秘緊跟大眾對科學護膚的需求，品牌口碑和專業醫療背景加持，讓用戶對於產品成分、實際功效、防曬原理等專業領域有更深刻的了解，讓用戶購買多了一份放心。
鑽研防曬多年
獨家研發多樣化防曬產品
成立於1989年的玥之秘，如今已經專注防曬31年，可以說自創立以來便一直與防曬專業度密不可分。通過眾多專業研究人員的研究與臨床實驗，使用玥之秘獨有的配方，研發各種類型的防曬產品，做到全光譜防曬，阻隔UVA和UVB。針對不同的皮膚類型、使用場景，進行研發適合的配方實現清透服帖的使用感，更為不同膚質量身打造專屬的產品，全面呵護每一位消費者的肌膚。
一直以來，玥之秘十分注重消費者的需求變化，堅持做好產品的專業度，是品牌一直以來的追求。未來，玥之秘還會從創新的角度出發，在防曬領域上繼續深耕，不斷推陳出新，為消費者提供更健康科學的防曬產品。
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