天貓國際攜李佳琦發布2020天貓國際進口趨勢榜

2020-12-14 TOM資訊

受新冠疫情在全球持續蔓延的影響,今年我國出境遊全面熔斷,包括美容美妝、母嬰健康、時尚數碼等在內的大量出境消費需求亟待滿足,以天貓國際為代表的進口跨境電商平臺正在加速將精選的原裝進口產品引進國內,滿足國內消費需求,加速境外消費回流。

10月16日,天貓國際攜手李佳琦等30名知名主播KOL共同「預言」發布了2020天貓國際進口趨勢榜,覆蓋了包括全球超級成分、全球院線科技、全球潮流色號、全球匠心工藝和全球精養健康等在內的五大進口消費趨勢的TOP50產品,讓國內消費者不出國門,也可以洞悉全球流行大勢,享受海外潮流單品。

天貓國際進口趨勢發布天貓國際到場各行業負責人

「機場」裡的選品大會 預言今年最不容錯過的進口產品

在杭州運河文化發布中心,天貓國際以「空中預言家」為主題,將整個活動場地打造成了「機場」,包括候機廳、值機臺、安檢門、飛機跑道等一應俱全,甚至開來了一整架「飛機」烘託現場氣氛,與會的嘉賓們需要手持「登機牌」經過安檢後方能進入設計成機艙造型的活動大廳。

天貓國際趨勢發布會現場人員「登機」

和傳統發布會直接宣布發布內容有所不同的是,天貓國際將此次進口趨勢榜的評選環節安排在了活動現場,並邀請到了以「直播一哥」李佳琦、俊平大魔王、bbgillian代王等為代表的30位當紅主播作為評委,共同評選出入圍2020天貓國際進口趨勢榜的50款產品。

天貓國際進口趨勢發布會

這場「陣容強大的綜藝選品會」,突破了過去由商家供貨給主播選品團隊篩選,再交由主播推薦的常規流程,採用阿里小二上臺推薦產品,主播現場試用並點評的形式。經過推薦和評選雙方的反覆PK,並結合淘內消費者數據,最終選出了最具公信力和影響力的TOP50進口趨勢商品榜單。這些入圍的進口好物,不久之後將以極具吸引力的價格登陸各大主播的直播間,滿足國內消費者的跨境購物需求。

天貓國際進口趨勢發布會小二現場安利好物

五大進口消費趨勢 引領跨境消費新潮流

據了解,此次評選出的2020天貓國際進口趨勢榜覆蓋了美妝、個護、寵物、數碼、母嬰、保健、時尚、食品酒水、家居家紡等九大類目,被劃分為全球超級成分、全球院線科技、全球潮流色號、全球匠心工藝和全球精養健康等五大進口消費趨勢,全面引領跨境消費的新潮流。

天貓國際進口趨勢發布會五大趨勢展臺

其中,「全球超級成分」品類中的入圍產品均源自海外實驗室專利,是「成分黨」的摯愛好物,具有肉眼可見的純粹功效,如在線抗初老的優色林3A小滴管,三倍亮白成分的SWISSE高光片等。而「全球潮流色號」品類則囊括了多款海外原創明星彩妝品牌,如能夠帶來超通透混血美妝感的LIL MOON 日拋美瞳,高級玩家必入的PAT聖母眼影盤等。

「全球匠心工藝」品類搜羅了全球最具特色的物種及工藝,讓消費者不出國門也能收藏海外地道特色,如傳承130年英式經典的Whittard奢華熱巧和泰國皇室貢品級別的BOKI濃縮燕窩。而「全球精養健康」品類則提倡綠色健康的生活,養娃養寵養自己,入圍的有可促進寶寶眼腦發育的STADA兒童補腦DHA滴劑,有機無添加的patiencefruitco耐心有機蔓越莓等。

頗為值得關注的是「全球院線科技」品類,囊括了具有海外線下院線品牌背書保證的輕醫美黑科技產品,「天貓國際空中預言家」李佳琦認為,院線科技產品未來將佔領女生們梳妝檯的「C位」。例如被譽為「5分鐘眼部小熨鬥」的UTP眼部射頻儀,能帶來院線級祛黃提亮效果的德美樂嘉多維面膜,媲美醫美級的美白屆扛把子的城野醫生377精華等。

天貓國際進口趨勢發布會五大趨勢展臺

持續踐行「三新」戰略 助力海外品牌進入中國市場

此次2020天貓國際進口趨勢發布會不僅吸引了近百家海外品牌的商家代表到場觀看,還邀請到了俄羅斯聯邦駐上海商務代表處商務領事多爾戈波洛夫先生,俄羅斯聯邦駐上海商務代表處商務領事顧問安東先生和韓國貿易振興機構杭州貿易館科長崔誠真先生親臨現場,共同見證天貓國際正在為海外商家帶來的高速發展。

數據顯示,今年以來,天貓國際的新品類增速為150%,其中增長最快的咖啡品類達到了690%的增長,而在天貓國際平臺銷售突破百萬級的新商品增速則達到了360%。

此外,新入駐天貓國際的商家則同比增加了250%,如Too Faced、Urban Decay、Charles Farris等海外知名品牌紛紛通過天貓國際進入中國市場。截至目前,共有全球84個國家和地區的26000多個海外品牌入駐天貓國際,覆蓋了5300多個品類,其中8成以上品牌首次入華。

受到疫情影響,全球經濟持續低迷,進口消費加速線上化,不斷升級的新消費需求已經湧現。抓住中國進口市場的機會,對全球品牌來說都至關重要,天貓國際正在成為海外品牌進入中國市場謀求發展的重要渠道。自2019年天貓國際發布「三新」戰略,通過孵化「新品類」、引入「新品牌」、首發「新商品」三種方式不斷滿足年輕消費者對多元進口生活方式的追求,截至目前已幫助數十個品牌實現了年銷售額過1億元,成為新賽道中的頭部玩家。

隨著2020天貓國際進口消費趨勢的發布,以全球超級成分、全球院線科技、全球潮流色號、全球匠心工藝和全球精養健康為代表的新一輪全球消費趨勢將通過天貓國際進入國內,滿足國內消費者日益升級的跨境消費需求,並助力海外品牌開拓中國市場,對抗疫情影響。

 

責任編輯： WY-BD

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