奢侈品帝國的「跨界」抗疫模式

2020-09-03 中寶協雲平臺

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在新冠疫情的衝擊下，越來越多的時尚品牌加入到抗疫的大軍中。無論是停工、停產、取消所有行程，還是轉產防疫的醫療用品，都在為疫情防控工作貢獻自己的一份力量。

奢侈品牌轉產防疫醫療用品

義大利奢侈品集團Prada普拉達表示在受到託斯卡納地區的請求後，已調整旗下位於Montone工廠的生產線，為醫護人員供應8萬套醫用防護服和11萬隻防護口罩。將以生產醫療物資為目的保持工廠的正常工作，並依靠一系列外部供應商的幫助，確保醫用物資的及時交付。

Prada醫用防護服和口罩

奢侈羽絨品牌Canada Goose加拿大鵝表示旗下工廠已經開始生產醫療用品，每條生產線配備50名員工。首批由其位於多倫多和溫尼伯的羽絨服廠生產1萬套醫用防護服，免費提供給加拿大醫護人員及病人。

Canada Goose工廠

開雲集團旗下的Balenciaga巴黎世家和Saint Laurent聖羅蘭也將開始生產防護口罩，目前兩家公司的工藝和材料已經進入審核階段。

同時集團旗下品牌GUCCI古馳預計生產並捐贈110萬個口罩和5.5萬套醫療防護服給義大利。還有Ralph Lauren拉爾夫勞倫將開始在美國製造25萬隻口罩和2.5萬套防護服。Armani阿瑪尼將調用義大利全部製衣工廠生產醫用防護服。

DIOR迪奧在官方微博宣布，重啟位於法國雷登的BABY DIOR工坊，生產口罩。CHANEL香奈兒也表示將開始生產醫用口罩。

LVMH集團發動旗下生產DIOR迪奧、Givenchy紀梵希與Guerlain嬌蘭三條香氛與彩妝產品的工廠轉產消毒洗手液，並將這些洗手液免費提供給法國公立醫院。

預計將在第一周生產12噸免洗消毒液，每周產能約50噸，包裝上不會貼標，從目前曝光的圖片可以看出，洗手液瓶身採用的是迪奧香氛手部清潔露的瓶身。

LVMH消毒洗手液

LVMH旗下珠寶品牌BVLGARI寶格麗與長期合作夥伴、義大利香水製造商ICR ITF Group合作生產的消毒洗手液已開始向市場發放。

寶格麗消毒洗手液

這款洗手液將在寶格麗用於製造高端香氛和酒店用品的洛迪工廠投產，產量為每天6000瓶。

寶格麗計劃在未來兩個月生產數十萬瓶消毒洗手液，這批產品將交付義大利政府，供應給急需的醫療衛生機構使用。

寶格麗消毒洗手液

時尚美妝企業也加入抗疫大軍，全球最大美妝集團歐萊雅利用旗下品牌工廠生產大量洗手液。其中理膚泉會向歐洲各地醫院、療養院和主要合作藥房分發含酒精的洗手液，卡尼爾也將向歐洲客戶提供數百萬瓶洗手液。

此外，雅詩蘭黛集團正計劃重啟其位於紐約的生產工廠用來生產洗手液，投產後每周提供1萬瓶給包括一線醫務人員在內的高需求人群。

工廠、實體店遭遇停工閉店

CHANEL香奈兒已宣布停產，公司在兩周內關閉了在法國、瑞士和義大利的工廠。而且決定關閉其全部生產基地，暫停旗下高級定製、成衣、珠寶和手工藝品的生產線。

GUCCI已關閉在義大利託斯卡納和馬爾凱等地的6個生產工廠8天，在義大利、美國和加拿大的所有店鋪，也將關閉兩周。為確保員工安全，GUCCI目前要求義大利地區員工採取靈活工作方式，工作周期改為周一至周四。

此前，瑞士奢侈腕錶品牌ROLEX勞力士關閉了其在日內瓦、比爾和克裡西耶的工廠10天。

還有PATEK PHILIPPE百達翡麗和LVMH集團旗下HUBLOT宇舶表等品牌也紛紛宣布，暫時關閉在法國和瑞士的生產基地及其總部直到三月底。

時尚活動取消、大秀推遲

CHANEL香奈兒決定取消原定於5月7日在義大利卡普裡島舉辦的度假系列大秀，並喊停了將於6月4日在倫敦舉行的高級手工坊系列復刻大秀，此前還取消了北京的復刻大秀。

HERMES愛馬仕決定取消原定於4月28日在倫敦舉辦的2021早春度假大秀。

Giorgio Armani決定推遲原定於4月19日至20日在杜拜舉行的早春度假髮布會，暫定將在11月的杜拜世博會期間發布下一時裝系列。

還有DIOR推遲原定於5月9日在義大利Puglia古城Lecce舉辦的度假系列大秀；GUCCI推遲原定於5月18日在美國舊金山舉辦的2021早春系列發布會。

Prada推遲原定於5月21日在日本東京的2021早春系列發布會；Versace推遲原定於5月16日在美國舉行的早春度假系列發布會等等。

法國高級珠寶商Cartier卡地亞宣布，推遲原定於4月11日在義大利米蘭三年展設計博物館舉行的展覽和卡地亞基金會藏品展。

隨著日內瓦鐘錶與奇蹟展的取消和巴塞爾國際鐘錶珠寶展的延期舉辦，原定於4月舉行的日內瓦鐘錶日活動也宣布延期。延期至今年8月26日至29日，分散於日內瓦市諸多豪華酒店內舉行。

截止到今天，又有不少企業加入到了防疫和醫療用品的生產中，伏特加做起了洗手液，勞斯萊斯做起了呼吸機，隨著多技術領域的參與，相信很快這場疫情就能被戰勝！

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