打工人之歌《今天要做元氣er》喜提熱搜，持續發酵
2020年的最後一天，B站「2020最美的夜」如約而至，作為跨年晚會總冠名商，元氣森林在跨年晚會的前後，從B站用戶群體的興趣點出發，發布了一系列「B站流」的「梗化視頻」，並且抓住B站「內容為王」的特點，共同創作了當晚的口碑節目「打工人之歌——《今天要做元氣er》」。據了解，B站跨年晚會直播當晚，元氣森林品牌B站官方帳號增粉100萬+，使元氣森林一躍成為了金光閃閃的B站大UP主。在跨年晚會當天，立足於B站的青年人文化社區屬性，元氣森林發布了7支「B站流」宣傳片，趣味演繹各種B站用戶熟知的梗。令堂令侄令car篇中，「令堂、令侄、令car」切合「0糖、0脂、0卡路裡」，通過本身就被年輕人喜愛的諧音梗形式，傳遞元氣森林的賣點。一鍵三連篇中，一位劍客堅持不使出自己的獨門絕招「一劍三連」，並說出：「下次一定」。這一B站熱梗的運用，產生爆笑效果的同時，也讓B站用戶產生了深切的認同感，認為短片的拍攝者是自己人，獲得口碑的同時，可謂是賺足了眼球。此外，元氣森林還邀請B站粉絲喜歡的頭部UP主欣小萌、啊嗎粽、逍遙散人「在線恰飯」拍攝創意短片；活用頭部UP主某幻君、LexBurner等人用詼諧、調侃的輸出方式為元氣森林植入廣告，也產生了極佳的效果。數據顯示，B站UP主LexBurner、某幻君、硬核的半佛仙人、啊嗎粽視頻累計播放量742W，彈幕7.25W，點讚80.7W，收藏15.32W，讓元氣森林成功在B站獲得廣泛關注。
跨晚當天的重頭戲當屬元氣森林×B站的共創節目「打工人之歌——《今天要做元氣er》」，在說唱的基礎上，還融合了情景劇的表演形式，並通過聯合騰格爾以及《說唱新世代》的rapper斯威特、石璽彤等人，上演了一場元氣十足的表演，藉助高傳唱度的歌詞唱出元氣森林「0糖0脂0卡」的產品賣點，強化大眾對產品賣點的認知與記憶的同時，為每一個高呼「我太難了」的打工人加滿元氣。不得不說，這波操作很好的實現了元氣森林商業信息與娛樂內容的融合。跨晚當天，B站《2020最美的夜》跨年晚會播放量就已超1.4億，彈幕數高達109萬。直播人氣峰值更是突破2.5億，遠遠超過了去年的8500萬。B站《2020最美的夜》在微博更是頻上熱搜，作為總冠名的元氣森林，在晚會的熱度下在各大社交媒體中出盡了風頭，當天「元氣森林」的搜索指數也是直線上升，對比異常明顯。不光是《2020最美的夜》晚會播出當晚，打工人之歌《今天要做元氣er》在晚會播出後仍被評價「後勁賊大」，在音樂平臺和新媒體中，持續發酵，也讓元氣森林的知名度得到進一步的提升。據了解，《今天要做元氣er》在網易雲音樂平臺網易音樂引發了網友的熱烈討論，評論量已達2,255個。元氣森林和網易文創合作開發的互動性H5頁面，「2021你是哪種職場人」，巧妙搭載了歌曲《今天要做元氣er》，所表達出的樂觀精神，也激勵著各位職場打工人。不僅如此，元氣森林還找到了錦鯉青年、費加羅夫人等生活類知名自媒體，用受年輕人喜歡的條漫形式解讀《今天要做元氣er》的精神內核，引領讀者參與「2021你是哪種職場人」的H5互動，達到激勵年輕人效果，引發了都市青年的極大共情。1月28日，知名音樂媒體人耳帝在文章中提及了《今天要做元氣er》這首歌。該文章從音樂、舞臺的角度，以騰格爾為切點深度介紹了《今天要做元氣er》這首歌的創作初衷。耳帝認為，這首歌曲在「元氣食府」這一充滿煙火氣的場景中，讓來往之中的形形色色的人講述他們自己的故事，引起了觀者的共鳴，達到了與歌曲共情的目的。從元氣森林冠名的B站跨年晚會，到後續《今天要做元氣er》與網易雲音樂和知名自媒體的整體合作中，我們可以看到元氣滿滿的元氣森林，與當代「打工人」生命中積極向上部分的深刻共情。我們是平凡的打工人，我們也是充滿自信的元氣er。不如聽著元氣森林這首歌重新出發，不逃避不煩惱，元氣十足邁出下一步，擁抱全新的2021。別忘了點擊閱讀原文參與「打工人」同款互動，2021職場升職加薪等你！