【編者按】作為2020年B站最美的夜跨年晚會首席冠名商,元氣森林聖誕當日發布首支跨年TVC《你敢不敢》,全程色調溫暖畫質感人,內容選取愛迪生、梵谷、屠...
作為2020年B站「最美的夜」跨年晚會首席冠名商,元氣森林聖誕當日發布首支跨年TVC《你敢不敢》,全程色調溫暖畫質感人,內容選取愛迪生、梵谷、屠呦呦、阿姆斯特朗、賈伯斯、張偉麗六位主人公,在經歷一次次失敗後,發問「你敢不敢」,引出或許不敢但不能不甘,天生元氣勇於挑戰,最後點題我敢,元氣森林破土而出的故事。
值得注意的是結尾處,一座由可樂打造的王座裂開,散落了一地碎片,包裹著的元氣森林氣泡水破土而出。
外界揣測,挑戰國際巨頭,是元氣森林此次想要傳遞的理念。
1978年12月19日,有著百年的歷史積澱的可口可樂宣布進軍中國市場,成為第一家進入中國的外企。隨後的幾十年,國內碳酸飲料一直被可口可樂所壟斷,坐穩江山,笑傲江湖。
直到四年前元氣森林的出現,這家創業公司,憑藉「0糖0脂0卡」一舉成名,迅速出圈,打破碳酸飲料的霸主地位。資料顯示,2019年「雙11」,成立僅3年的元氣森林全網銷量就打敗了可口可樂、百事可樂等國際大牌。2020年上半年,元氣森林的銷售額達到了8億元,再創新高,當年「雙11」,元氣森林銷售總瓶數超2000萬,超越傳統水飲巨頭可口可樂,同時斬獲天貓和京東水飲品類銷量第一。
在生活水平不斷提高的當下,消費者對於健康、天然等理念更加關注,對飲料的選擇也會趨於健康,傳統的高糖碳酸飲料下滑已經不可逆轉,成功抓住消費者的口味,迎合市場需求,成為元氣森林打破可樂市場沉寂幾十年的秘密所在。
有趣的是,89年前的今天,可口可樂公司為了突出自己在大眾心目中「開心歡樂」的形象,聘請廣告插畫師海頓珊布創造出家喻戶曉的聖誕老人形象,自此聖誕老人就成為可口可樂品牌固有的形象。
而2020年聖誕當日,元氣森林選擇發布這條TVC,可謂絲毫不掩蓋其挑戰巨頭的野心。