全球包裝與設計: 茶葉品牌包裝設計

放眼國外，茶葉同樣備受青睞，在歐美、日本、韓國等地茶葉零售的專業性不亞於中國，從業態的角度更具創新。他們所賣的茶葉幾乎是全品類的，還包括各種調味茶，從他們在茶葉專賣店內設置的「茶牆」；教科書般地介紹了中國各類名茶這一做法可以看出，因為沒有歷史、不是原產地，國外茶葉消費的包容性和開放性很強，這是作為茶葉發源地的中國值得思考和借鑑的。

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一個新加坡的茶品牌，一個僅創建於2008年的品牌，如何成為風靡全球的頂級茶品牌？發現一個空位，創建一個定位，圍繞定位實施配稱，就這麼簡單。TWG TEA 就系統演繹了這樣一個成功的法則，對中國茶品牌來說，TWG TEA真的是一個值得認真研究的案例。

國土面積只有714平方公裡的新加坡是一個幾乎沒有農業的國家，更別說要生產茶葉這樣對水土要求極高的精細作物。但就在這片土地上，卻有立志要做"像LV一樣奢侈品牌"的茶葉店TWG1837,誕生了遍布中國許多城市街頭的麵包店"麵包物語",以及被許多媽媽們崇尚的放心肉脯品牌"美珍香"。

TWG tea創立於2007年，創辦人是分別來自摩洛哥的Taha和來自美國的Maranda Barnes，有意思的是，品牌的創建地點並沒有選擇他們任意一人的國家，而是定在了農業產值佔國民經濟不到0.1%，既沒有茶葉的產出，更沒有特別茶文化的新加坡。對此，Taha表示，「茶葉是中國乃至東方的瑰寶，所以在品牌創建時我們選擇了茶葉發源地的亞洲。我們是先確定了要在亞洲創立品牌，進而選擇了新加坡，因為其是亞洲最優秀的貿易國家。TWG tea品牌標誌上所突出的1837年，也是為紀念新加坡在該年成為茶葉、香料和高級奢侈品貿易站的那段歷史。現今，我們的品牌從新加坡發展到了世界各地，在欣喜被消費者認可的同時，我們也為自己是亞洲的奢侈品牌而驕傲。」

TWG Tea茶,最好的豪華茶葉品牌在全世界範圍內,始建於新加坡慶祝島上的偉大歷史交易對茶、香料、細享樂主義的產品。

TWG Tea創建人之一、法國品茶專家 Taha，愛茶如痴，過去十多年，包遍全球各大洲主要茶園，私人珍藏的茶葉有逾千種之多,TWG茶品嘗旅行數千英裡,全球每年數以百計的茶,取樣尋找最理想的收成直接從源花園。提供超過八百單房地產好收成茶和排外的混合,以及和其它茶茶patisseries注入的美食,TWG Tea茶是國際公認的真正的改革者和創作的每個賽季新品種的茶在協作與世界上最知名的遺產。

目前，TWG Tea 的產品在全球知名食品雜貨店和高級百貨商場有售，如倫敦 Harrods、全美國的Dean & DeLuca、新加坡和東京的高島屋、慕尼黑的 Feinkost Kaefer、裡斯本的 El Corte Ingles、澳大利亞的 David Jones、莫斯科的 GUM 等，除此以外，新加坡航空、全日空航空等公司航班的頭等艙供應的也是 TWG Tea。在新加坡、曼谷、吉隆坡、雪梨、多哈的機場轉境區也有 TWG Tea 精品店。

TWG TEA，這個2008年誕生於新加坡的年輕公司。創始人Taha Bouqdib來自摩洛哥律師世家，一身「西裝男」打扮卻有著將茶葉進行創意和時尚改造的頭腦。

TWG TEA擁有著清晰的品牌定位。它定位高端茶飲品牌，打造全世界最好的茶葉。為了符合這一定位，它將歐洲最頂尖老牌廠商的調茶師、品茶師、制茶師、品牌設計師以及米其林主廚，把古老的歐洲制茶經驗、技術帶到了新加坡，並且TWG TEA的門店大多設在高檔購物中心。

秉承著打造世界一流茶葉沙龍的品牌理念，在創辦的六年時間裡，TWG TEA用做奢侈品的方式做茶葉，把茶葉店開成了奢侈品店。2008年，TWG TEA開始在專門出售高檔進口食材的連鎖店出售;2010年，它在東京最時髦的街區開辦了第一家海外門店;2014年，TWG TEA的門店和銷售網絡已經遍布英國、美國、中國、澳大利亞等，打入了全球29個國家和4大洲，包括杜拜帆船酒店都有TWG TEA的直營店。

作為定位為奢華品的茶葉品牌，TWG TEA標榜擁有全球最多的產品組合。超過800種的單品茶與手工調配茶來自全球45個原產地，從當地優質茶園直接收割回來，再由手工配製成獨特的調配茶，價格從每50克100元到5000元以上不等。雖是奢侈品的定位，價格卻具有寬鬆的選擇，擴大了消費者層面。

同時，TWG TEA致力於分享其對茗茶的熱衷及打造茗茶時尚的風向標，將世界各地的品茶文化融會貫通，以引領時髦且雅致的品茶風尚。TWG TEA打破傳統的束縛，針對年輕系消費者，推出各種口味的拼配茶，甚至可以私人訂製口味。消費者可以進店跟品茶師說今天想要的需求或口味等，先選基礎，包括紅茶、白茶、綠茶、黑茶，然後選擇果香、花香等等，把點茶變得好像調香水一樣複雜而有個性。

創始人Taha Bouqdib所說：「我甚至會把珍貴的福建白茶用來做調配原料，人們都說這是瘋子的舉動。通常最高級單品茶只有獨品才能體現微妙的口感。我更視其為一種宣言：對於不了解茶文化的人來說，可以在初次購買混合茶時就品嘗到稀有茶葉，從此入迷。」

TWG TEA產品包裝和店鋪裝修都非常有特色，飄來濃濃的輕奢歐洲時尚風。Logo上標著1837，那是茶葉在新加坡正式開始官方貿易的年份，給這個年輕的地方追溯了歷史的氣息。店內的茶都起了很有趣的名字，例如：「first kiss sexy tea」(初吻之茶)，「silver moon」(銀月)，「love me tea」(愛我)。手工縫製的花茶也很有特色，針線穿過每片茶葉葉柄，按照設計好的造型或縫或扎做成一個花苞的形狀，樂趣當然就是衝泡的時候，能看茶花一現。

色彩靚麗奇趣的包裝茶品，如TWG TEA頂級定製系列，茶品口味順應時節變化，其包裝設計也融入最新的T臺趨勢，無不呈現TWG TEA手工調配茶的獨特與不拘一格。造型優雅的茶葉罐，琳琅滿目的人工吹制的玻璃器皿，瓷製、陶製及鑄鐵茶壺，上好的骨瓷茶杯、茶託、糖罐、茶葉濾器和種類繁多的茶匙，在茶具系列中一一呈現。

TWG TEA在店鋪選址和設計上也頗有心得。TWG TEA沙龍與精品店，風格優雅且極富情致，店內裝潢採用溫潤雋永的高級桃花心木與澄淨的黃銅，搭配低調鏡面的大理石地板;氣派簡約的落地窗和工藝精巧的水晶燈與古董鏡相得益彰，完美傳遞品牌傳統與現代並存的優雅氛圍。沙龍的座椅環繞店鋪四周，賦予茗茶愛好者一場壯麗非凡的感官盛宴。

TWG TEA還有很多細節構成，包括服務生都身著合體的西服;茶包使用紗布包裹，十分細膩;五顏六色的茶罐布滿店鋪好像置身童話等等。

TWG TEA甚至還為熱愛時尚的年輕人開發了一款APP，你可以通過這個APP，查找到你想要的那款茶，然後尋找到離你最近的TWG TEA門店。

T2茶葉

它號稱是茶葉中的「愛馬仕」

一個澳洲的茶品牌

除了類似於中藥貨架的茶格，每家店的牆壁上都貼滿了中文舊報紙做的牆紙。用來表明茶的起源文化。有時候座位區的整個背景牆是書法或者花卉，還會看到竹藤和燈籠，櫃檯後面的牆上還會放著不同的茶壺，給人一種文化的交融感！

為了更好的讓顧客了解茶，T2也開闢了體驗店，顧客可以走進來，拿起來聞一聞，還有各種沏好的茶供顧客品嘗！茶具既有傳統的中式茶壺，也有西方特色的英式茶具，還有色彩豐富的中東風茶具~

T2的定位並不是超市裡那些便宜的茶葉，而是以中高檔茶葉為主， T2用傳統與時尚結合的「形式感」吸引了原本對茶並不那麼了解的人們，同時也用「形式感」將自己與超市的茶包明確的區分開。

現在，T2在全世界已經有60家連鎖店，每個月銷售的茶葉大約可以泡900萬杯茶！小編也已經數不清可以繞地球多少圈了~~

Teavana

星巴克 CEO Howard Schultz 愛喝 Teavana，喝著喝著就把它收購了……

H Tea 茶葉品牌包裝設計

H Tea 茶葉品牌包裝設計

Bebiendote 茶葉包裝設計

Choice Organic Teas茶葉包裝品牌設計

墨西哥 Tomás 茶葉店設計

The Shaman Tea茶葉品牌包裝設計

Eternitea茶葉包裝設計

Any 茶葉包裝設計

manuka 茶葉品牌形象

巴西阿雷格裡港市 El T 茶葉店

Harney&Sons

美國高端茶禮

獨創茶包裝：玲瓏盒，一經問世，它就在西方國家掀起了不小的波動。

Dilmah­

斯裡蘭卡袋泡茶，錫蘭茶之王者

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Dilmah是唯一的垂直整合茶葉公司，它擁有自己的茶園，並且有著錫蘭最好的技術和先進印刷包裝設備，茶葉包裝和品牌投資。

Lupicia——來自日本的美麗茶葉

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最最神奇的是這款茶書，外面看著是一本書，打開則是精美的茶包。

Whittard

英格蘭百年茶品牌

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作為世界唯一一家可以提供500多款不同口感的葉茶製作公司，它的包裝也非常具有多樣性。

O'SULLOC­——韓國首批袋裝綠茶

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O'SULLOC的包裝設計給人簡約環保的感覺，包裝的顏色也沒有統一的色調，色彩多樣，圖案豐富精美，既體現濟州島風情，插畫和色彩給人眼前一亮的感覺，讓人很心動。

Tenki茶葉

Kusmi Tea——起初是一家俄羅斯的茶葉店，後擴大規模，由於戰爭，被收購併打造成設計獨特的法國茶品牌。

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 THE TEA LIFE 

THE TEA LIFE 主打是走簡約風，主要配色是藍白配色，彰顯生活質感與安逸、嫻靜的感覺。

THE TEA LIFE的包裝上面脫離了傳統的茶的包裝的形式，不再採用牛皮紙包裝等材料，將現代的元素和生活元素結合，在這個品牌裡更多彰顯的是很樸素、很樸實、簡簡單單、品味。

日本釜炒茶

本設計主體現色彩是簡潔。在日系的包裝設計中留白是常常採用的表達方式，但是還原茶原本的樣子的包裝物而很少。

釜炒茶的包裝就是還原其茶本身的特色，不將其研磨和改變形狀，只是單單的在茶葉外做一個白牛皮紙的簡易包裝，其標線的含義就是質樸，簡潔的生活方式與內涵，將茶與生活更好的融入在一起。

SAUDADE

Saudade是日本一個新興的茶品牌，不同於現有日本茶品牌的設計風格。Saudade主打鄉村田園風。

明快輕鬆的顏色搭配，加上雞犬相聞、鴨啄新葉的田園景象，真的讓人就想醉倚在南山下看青煙幾縷了啊~

小罐茶

中茶 . 雪宜茶聲

體驗店內提供40餘種涵蓋6大品類的茶飲品種，從綠茶、紅茶、白茶到黃茶，一一涵蓋，更有冰滴冷泡、機器原葉萃取等多種提取形式，適合年輕時尚消費者的不同口味和喜好。

除了可以在店內品嘗精心衝泡的茶品，雪宜茶聲更推出涵蓋原葉茶及花草茶等多種茶葉產品以方便消費者選擇。開業首批上架的12款茶包以年輕人喜歡的時尚方式，用便於衝泡攜帶的原葉三角茶包重新演繹茶的概念，既方便了衝泡，也希望能藉此在中國年青一代中弘揚中國傳統的茶文化。

daebeté Retro Oolong Tea

daebetéRetro 

烏龍茶是臺灣的傳統古法茶品牌

改變烏龍一貫以來沉穩古樸的調性，多姿多彩的顏色融合，配以草長鶯飛的盎然春姿——原來烏龍茶也可以這樣玩！

Detox to Retox

Detox to Retox是紐約的一家茶企業，就像他名字展示的那樣，主打排毒天然的訴求。

用暈開的水彩畫作設計，代表了茶漬暈開渲染在紙上的效果。看似簡單的設計裡蘊含了無盡的美學。

【馬來西亞】

年年有餘Fishes of Abundance

中國是茶樹之鄉，但是在對於茶葉的年輕化設計上，更注重傳統的國人似乎較少用心。

【臺灣】

食辰 Good Moment

對應著器官的運作時間，食辰有針對性地調配出12款中藥茶包，分為日夜兩組。

每款茶葉都被裝在金字塔形的小紙盒中，由上自下可以看到別致的設計字體。

在紙盒的一側的局部印花圖案拼起來還能顯示出一朵完整的花。

【俄羅斯】

Ecokavkaz

雖然說包裝的主題只是一個花紋複雜的裝飾性圖案，辨識度不高，但是使用單一的色彩填充和圖片嵌入，為品牌的口味衍生創新保留了可能性。

白底純色包裝代表純草本茶，黑底混合包裝代表與綠茶、紅茶等的混合茶葉。

【美國】

Simply Tea

這個品牌只以大分量的包裝定量出售給餐飲業，但是品牌設計師仍然認為品牌的調性很重要，簡繁搭配得非常成熟有品位。

【西班牙】

Boo Tea

這不是小籠包嗎？但是這麼可愛 有創意的包裝真的很適合拿來送人。

而且餓了想吃零食的時候，打開桌面的蒸籠，拿出茶葉來泡，可能會有種克制自己的滿足感……

【美國】

Teavana

市值近十億的美國茶葉零售商Teavana以多樣化的模式和渠道來銷售茶葉。

2012年11月15日，星巴克以約6.2億美元的現金出價收購Teavana控股公司。

Teavana的茶包設計多樣而新穎。

Teavana公司設計出各種新奇形式的泡茶工具，和茶罐包裝融為一體，紙質環保。

Blooming Tea

Twinings 　　
品類：袋泡茶　　
產地：英國　　
入選理由：在咖啡還是英國人生活習慣的時候，第一個把茶葉帶進英國的三百年老字號品牌，英女皇欽點特供茶。

Twinings是由英國人託馬斯·川寧（Thomas Twinings）創立的品牌，西元1706年川寧先生以【Thomas】之名於英國開設咖啡館，正是Twinings的前身。自1706年誕生以來，川寧茶引領著飲茶文化的新潮流。在全世界愛好茶文化的人眼中，川寧茶就是飲茶的代表。

有著300多年茶歷史的英國貴族品牌「川寧」已經風靡了全球115個國家，登陸中國市場後不久，也立刻受到了崇尚健康勝過的時尚一族追捧，瘋狂的收集最齊全的口味，自發舉辦川寧茶迷會，越來越多的時尚青年不僅為了享受那果香濃鬱的時刻，也為了用最快捷的方式感受300年專業茶藝所引領的英倫文化。來一壺色彩繽紛的川寧果香紅茶，隨性自在的加入你的想像，在用舌尖品嘗甜點的同時，你的味蕾也在享用著水果與茶的奇妙組合，沒有疲倦，一人一杯，趣味鎖定。

Goodearth 　　
品類：有機花草茶 　　
產地：美國　　
入選理由：精選有機原料，也許是最好有機花草茶，美國探險和創新精神的完美結合，還是環保主義者的首選。

Goodearth是美國20世紀70年代的第一家專職於花草茶的企業，從那時起，Goodearth便開始為它的同名餐廳打造品牌茶，重點推出「自然純正的草本味道」這個理念，而且產品一經問世，好評如潮。因為起步就很順利，於是1988年，Goodearth便開始製作袋泡花草茶在加利福尼亞州的市場進行銷售。至今，Goodearth已有25種口味的拼配花草茶，每一款都既獨特又美味。

因為根植於自然理念，Goodearth的產品不含人工糖、色素和防腐劑，不含香精和任何會引起過敏的物質，它的潔食茶獲得美國猶太正教聯盟的認可。其原料來自中國、印度、印尼等產茶國，在採用前還經過了層層嚴格的篩選。Goodearth的產品包裝還儘量減少塑料等材質的使用並支持丟棄物的可回收，可以說還是一款環保茶。

Chaitime 　　

品類：研磨茶　　
產地：印度　　
入選理由：印度是傳統的茶葉消費大國，有著悠久的茶文化歷史，在眾多名牌的激烈競爭中脫穎而出，足以說明一切。

Chaitime ，這是一家為茶傾盡全部感情的企業，創建於1897年，它的信條是與茶行業同呼吸、共生長。「Chai」是印度特色茶的專有名詞，Chaitime 顧名思義便是專做印度特色茶的茶企。該企業已歷經三代印度茶世家的精心經營，目前正在悉心培養第四代。

Chaitime 的初代起初懷著一顆為茶奉獻的心在納什科開了一家小茶鋪，而如今Chaitime 的影子遍及印度，每月銷出近2.5億杯茶。它希望用茶還原生活本身，沉澱時間。生活如茶，茶似生活。

Girnar 　　

品類：袋泡茶　　
產地：印度　　

入選理由：印度著名老字號，其在高端茶葉市場的受歡迎程度，足以在這份榜單佔據一席之地。

Girnar建於1978年，它起初不起眼，但是隨著發展日漸成為人們探究印度茶行業和印度農產品的標杆，同時在國際茶葉市場的分量也不可小覷，這一切都要歸功於它的質量和信譽度。當Girnar 在一步步擴大市場的同時，也為自己聚攏了一大批精英消費者，可以說Girnar 是印度位居前列的茶企。

Girnar 在2005年重組後，把它的大部分活動歸類到Girnar 飲食有限公司，其國際部管理產品出口，國內部負責面向本國人的一系列產品消費。Girnar 有一支專業的評茶隊伍，他們都是資深的茶學或農商專家，對茶葉精挑細選，調配技術十分嫻熟。

Girnar 袋泡茶有紅茶、綠茶、調配茶和花草茶。現在，它的國外加盟商足至杜拜、華沙、聖彼得堡、雪梨、吉達、馬斯喀特、蒙巴薩、紐約等各大都市。

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