來源：時刻頭條
了解過隆慶祥品牌的人，無不被其對文化的執著所打動，這家擁有四百多年家族製衣歷史的老字號企業，以量身定製為畢生之追求，並在智能化、個性化的當下，穩穩把握著自己的取衡之道。
品牌的立身之本
「數百年來，隆慶祥始終根植於中華文化，不論是對對穿著者的衣著體驗和個性感受，還是對傳統文化與精湛工藝的傳承創新，都常懷感恩之情和敬畏之心，力求帶給消費者更好的私享服務和情感共鳴。」北京隆慶祥服飾有限公司總裁李豔豔說，傳承與創新在隆慶祥這裡從來不是一句口號，而是企業的立身之本。
從設計與工藝上每每取材於非遺文化，到百年堅守每一件定製服飾都單人單版、單版單裁、單裁單做，讓隆慶祥本身的形象與「堅守」二字綁定在一起。
「從剪裁開始，到手工縫製，再到定型整燙，隆慶祥定製需要406道工序，所採用的技藝手法也是歷經幾代、幾十代匠人的口傳心授。」在這樣的企業文化中，一場拜師禮就顯得順理成章。
隆慶祥每年在前門大街店舉行的開工儀式，都會吸引往來遊人駐足，當日，學徒需對師傅行古禮，以表堅守代代傳承之心，這是企業文化的外在表現，也是隆慶祥團隊的內在追求。「我以我們的團隊為驕傲。以傳承為使命，苛刻要求每道工序，保證交到顧客手中的每一件服裝都是滿意之作，是我們團隊的使命。」李豔豔對記者說。
在現代語境中，人們常常誤將傳統與時尚對立，這從認知層面就發生了錯誤。「傳統與時尚的關係應該是延續與互融的。近年來，隆慶祥就在延續傳統的基礎上不斷創新提升，在堅守精湛工藝和卓越匠心的同時，為品牌注入年輕化、個性化、時尚化因子，既突顯獨特的東方文化底蘊，又追求符合全球化的時尚審美。」在李豔豔眼中，時尚本身是一種動態，它會隨著每一個時代、每一個階段發生轉變，「現代的90後、00後年輕消費者，其實都有量身定製的訴求，他們追求的個性化、獨一無二，都是定製領域的基本基因。」
在李豔豔看來，隆慶祥作為老字號的優勢，第一是量身定製的傳承，第二就是勇於創新的精神。
今年，在釣魚臺國賓館，隆慶祥圍繞「循自然」的主題，發布了定製新品，傳遞的就是道法自然、天人合一的中華民族古老文化與智慧，同時也表達了品牌對可持續時尚的沉思和嚮往。這就是品牌繼往開來、傳承創新的一個範例。
數位化時代，借力再發展
還有人曾經問過李豔豔，作為手工定製的老字號品牌，如何看待數位化時代的智能定製？李豔豔的回答是，智能化是手段但不是目的。
是的，智能化的發展是為了更好地服務企業，而不應對企業的本質產生衝擊。
「隆慶祥並不排斥智能化，甚至在主動擁抱智能化。」李豔豔說，當前，移動應用、網際網路平臺、大數據等科技力量，正將中國服裝品牌發展推向新的高度，對於隆慶祥這樣的定製品牌也不例外，科技正在助力品牌更加精準高效地為客戶提供個性化、差異性服務。
做專家型的量身定製品牌，也需依託智能化工具。隆慶祥的服裝都是單人單版，如今在其版型庫房裡積累了海量紙質版型。「如果能通過智能化對版型進行數字轉換，組建隆慶祥的版型資料庫，將帶來企業效率上的革命。」李豔豔展望說。
另一方面，當前的數字科技和智能科技，正在成為時尚品牌的「新基建」，打破時間和空間界限，以新的方式增進品牌與消費者之間的黏性，賦予品牌重要的發展機遇。
對此，隆慶祥也在積極把握機遇，通過將非遺傳承與線上創新有機結合，令品牌不斷煥發新活力。
「在技藝上，新科技手段與傳統手工也在形成一種良性互補的關係。」李豔豔舉例說，為了讓更多非遺傳承技藝走進消費者，隆慶祥打造了線上交易、線下展示的體驗平臺。
在線下智慧門店和終端活動現場，消費者可以利用數位化工具和3D試衣技術，近距離感受非物質文化遺產的巨大魅力，直接體驗隆慶祥高端定製的服裝，增強了品牌與消費者之間的互動，激發了消費者內心深處的人文情感與時尚追求。
洞悉局勢，未來盡在掌握
2020年，一場突如其來的新冠肺炎疫情加速了新生活方式的轉變，驅動著品牌發展方式的改變，也開啟了新一輪的大浪淘沙。對於隆慶祥這樣的定製品牌而言，也面臨著轉型升級。
針對變局時代，隆慶祥已經做好了多手準備。其一就是塑造企業核心價值競爭力，在堅持傳承的核心基礎上，隆慶祥將實現對全產業鏈的全面把控。
「上至上門量體、數據梳理，下至原材料把控、售後反饋，隆慶祥將在產業鏈條把控上再上新臺階。」李豔豔說，通過對緊抓企業核心競爭力，在新時代，隆慶祥正著力成為中國量身定製的引領者。
此外，隆慶祥還在原有的品牌格局上，深度挖掘品牌文化內涵，並以此為核心，推動了品牌和客群的細分延伸，推出全新的高端品牌「隆慶工坊」。
針對全新品牌隆慶工坊，李豔豔表示：「這一舉措是為了推進品牌的個性化和差異化發展，從而能在更大程度上滿足不同消費者群體的需要。也就是說，在雙品牌格局下，隆慶祥旗下的產品也可以擁有更鮮明的特色。」
據介紹，隆慶工坊品牌定位更傳統，圍繞中式風格，打造忠於傳統文化的定製服裝；而為了避開同質化競爭，隆慶祥品牌則定位於高檔西裝手工定做，主攻商務男裝。
「今天的隆慶祥兼具了民族美學精髓和國際時尚元素，真正實現了從『產品需求』到『品牌需求』到『品位需求』，再到『人文需求』的定位轉變。」李豔豔說。
此外，在國際化徵途上，隆慶祥還會採用這種大秀的形式，進一步推廣品牌。「我們連續7年在釣魚臺國賓館舉辦發布會，通過大秀的形式，讓更多國際友人認識到這個品牌，認識到這種老字號她也站在了國際舞臺上。我相信，隨著國際視野的開闊，也會更加速為老字號品牌注入新的活力。」李豔豔說。
風物長宜放眼量。隆慶祥堅信，品牌的豐碑並非一日可建，品牌的夢想也並非一朝即可築成。
未來，隆慶祥將繼續堅守產品品質，深化和豐富品牌文化，提升品牌的影響力，促進隆慶祥品牌價值的進一步提升。讓隆慶祥品牌成為新生活美學的象徵，變成人們嚮往的生活中不可或缺的部分。通過築夢與圓夢，隆慶祥希望被時代銘記，被全世界注視。