近日，「不負韶華，守正創新——『老字號·新活力』創新創業專項行動逐夢再出發」主題活動以及「新國潮·青春範兒」青年文創大賽頒獎活動在豫園海上梨園成功舉辦，豫園文化創意製造所授牌成為老字號公共創業實訓基地，並且榮獲青年文創大賽「優秀合作夥伴獎」。
作為豫園股份基於豫園百年文化積澱所孵化的文化創意平臺，豫園文化創意製造所不斷深挖上海城市精髓，運用現代設計呈現中國傳統元素，打造一系列兼具海派文化與西方藝術思潮的產品，涵蓋創意禮品、家居用品、時尚配飾等，將東方美學藝術融入現代生活。
同時，豫園文化創意製造所自2019年起，為實現校企合作和產學研落地結合不斷努力，開始和上海各大美術高校聯合舉辦「豫 新生」系列文創展覽，以「豫園百年建築及品牌」等設計主題，推動上海本土文化在新晉設計力量下的創新演繹，也為豫園老字號品牌升級復興帶來更多創意。
實際上，除文化創意產業外，豫園股份旗下擁有17個中華老字號和一眾國內外知名品牌，近年來順應國潮復興和消費升級的大勢，正全力推動旗下品牌不斷煥新升級，以國潮創新為特色，在產業升級同時進行文化創新，努力用消費者喜愛的方式去詮釋經典，用流行的方式去訴說文化。
產業升級
用創新產品思維為老字號「減齡」
為了使老字號煥發新容光，豫園股份以國潮創新為特色，在多個產業領域進行產品設計上的創新和突破。
以老廟、亞一為代表的豫園珠寶時尚品牌不斷推陳出新。老廟將傳統文化的沿襲與融入創新珠寶設計理念中，以新中式美學詮釋品牌的五運內涵，先後推出古韻金 「福運綿綿」、「竹韻年年」、「花綻」等系列新品；亞一則圍繞上海城市記憶，推出上海印記·玉蘭花開系列新品，並成功入圍「上海特色伴手禮」評選金榜。
童涵春堂結合傳統中醫藥文化與現代養生理念，以解決年輕人的「剛需」痛點為目標，創造出龍珠口罩、21天參茶、養生參凍等一些列既有「顏值」又有「內涵」的好產品；梅眉 青梅酒又是豫園股份國潮創新的代表作品之一，梅眉以純青梅發酵技術和東方美學藝術為產品核心，包含經過百年洗禮而留下的經典工藝及充滿良好口碑的消費者情懷，打造符合當下審美、滿足年輕人消費需求的新潮國貨。
面對新消費環境和餐飲新勢力的興起，豫園股份圍繞「文化復興、經典時尚」不斷深化文化產品的打造，在聚焦老字號煥新升級的同時，並通過經營模式上的不斷探索轉型，邁出了旗下餐飲老字號品牌的連鎖新步伐。
120歲的南翔饅頭店走出豫園商圈，在位於浦東的百聯世紀購物中心開啟新模型連鎖化發展的第一站，將這一籠原汁原味的「上海味道」帶給更多食客。2019年，加入豫園股份品牌大家族後的松鶴樓化繁為簡，提煉百年菜品中最具消費者「附著力」的產品——「蘇州一碗麵」， 並通過於各大城市商圈地標開啟連鎖化模式，增強「環境力」的影響，有效增加品牌、產品與消費者的場景互動與接觸，讓松鶴樓麵館真正走進年輕消費群。
場景升級
打造上海國潮新地標
近年來，豫園股份以年輕「潮文化」打造快樂消費場景，通過「好場景」賦能「好產品」，在提振消費的同時，為城市經濟發展帶來乘數效應。
豫園股份旗下的世界級文化地標——豫園商城，自2018年開始從升級改造、IP引進、擁抱國潮三個維度啟動升級改造，並聯動外灘岸線的BFC外灘國際金融中心，將「大豫園文化片區」的藍圖徐徐展開。今年上半年，天裕樓啟動調改，在國慶期間煥然一新，變身為匯聚大量國潮品牌的「豫園百貨」，豫園老街也舊貌換新顏。
同年9月，地處核心地段的老廟景容樓文化旗艦店再度升級，蘊含老廟五運內涵的黃金「好運樹」在店內驚豔亮相，在不斷豐富商圈文化內容的同時，也吸引了更多年輕人來到豫園。
豫園的改變還來自對其文化內核的挖掘與創新。近年來，豫園商城加速品牌煥新，陸續攜手著名IP舉辦「可愛多魔道祖師動畫主題快閃店」、吸引上億玩家線上線下互動的《王者榮耀》 「王者千燈會」等活動。此外，2020年初，北故宮、西敦煌兩大大著名中國文化IP也在豫園聚首，「故宮裡的海洋世界」和「敦煌秘境」VR展相繼在園內亮相。今年暑期，豫園攜手LINE FRIENDS打造主題集市，布朗熊在豫園穿上了唐裝。
今年10月，豫園牽手法國高級時裝品牌LANVIN成功舉辦2021春夏時裝秀，東方經典與西方時尚的碰撞，頓時吸引全球的目光，引發海內外媒體熱烈報導。
如今的豫園已經悄然變樣，國潮風與時尚風融合，傳統文化與城市精神在這裡得到了更年輕的詮釋，成為了上海獨特的消費與文化體驗之地。
作為復星快樂產業旗艦平臺，豫園股份圍繞旗下17個中華老字號已形成珠寶時尚、文化餐飲、食品飲料、酒業、中醫健康、國民腕錶、商業與文創等多個產業集群，聚焦好產品打造，更好地助力老字號們在傳承中創新，以流行的方式詮釋經典、訴說文化，跨越與年輕消費者之間的「鴻溝」，真正重煥青春。
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