日前，奢侈品珠寶品牌Tiffany&Co.蒂芙尼、時裝品牌Lanvin正式入駐小紅書企業號。其中，繼LV在小紅書獻上直播首秀後，Lanvin也於4月12日在小紅書進行了首次直播。
此次直播首秀，Lanvin邀請了雅靜、許靜和李享三名小紅書博主一起，圍繞「對話Lanvin130年」藝術展，及Lanvin「母與女」等主題設計新品進行分享。在三個小時的直播中，Lanvin拿出復興美術館門票、Lanvin下午茶、Lanvin 130周年限量版畫冊及其他周邊文創用品，用來和粉絲互動發放獎品。
據悉，這是小紅書直播內測以來，首次在奢侈品品牌的直播中採用推流的形式，最大程度保證了畫質和打光效果。基於品牌調性，Lanvin專門邀請了樂隊在現場演奏具有左岸香頌風格的音樂，作為直播期間的過渡，融合「下午茶」時光營造輕鬆氛圍。
隨著90後、95後成長為消費的中堅力量，奢侈品品牌也需要吸納高潛年輕用戶。目前，小紅書超過70%的用戶是90後，且購買力強、消費意願高，社區的強互動特質也讓小紅書成為品牌和消費群體對話的重要平臺。
除了企業號的運營，隨著小紅書直播內測的推進，如何利用時下年輕消費群體偏好的溝通方式，和目標群體進行深度互動，成為奢侈品品牌的新命題。
3月26日，頂級奢侈品品牌LV在小紅書獻上直播首秀，成為第一個吃螃蟹的奢侈品品牌。隨著Lanvin直播首秀的落幕，奢侈品品牌在摸索最適合品牌調性的直播模式上又多走了一步。
截止到目前，包括剛入駐的Tiffany和Lanvin，以及此前入駐的LV、Gucci、Dior、巴寶莉、寶格麗、江詩丹頓等在內，已經有近30個奢侈品品牌入駐小紅書。未來，直播或許也會成為奢侈品品牌和用戶對話的標配。
來源：中國經濟網