Louis Vuitton搶先入駐視頻號 短視頻成為奢侈品新陣營?

2020-12-22 贏商網

　　在聯手騰訊視頻進行大秀直播後，全球最大奢侈品牌Louis Vuitton繼續加速布局微信生態圈，於上周六正式入駐微信視頻號，成為首個入駐的奢侈品牌。其首個視頻播放量已超10萬，引發業界高度關注。據了解，微信團隊於1月開放視頻號內測，用戶可在新版微信「發現」欄中朋友圈的下方找到「視頻號」的入口。區別於抖音的豎屏全屏播放和快手的雙列信息流，微信視頻號信息流與微博類似，主要按視頻更新時間排序。

　　緊接著，奢侈珠寶品牌De Beers也於今日開設視頻號，並發布了全新廣告片。值得關注的是，Louis Vuitton和戴比爾斯的先後入駐距離微信團隊視頻號開放內測只過了1個多月，奢侈品牌如此快地對新興社交媒體作出反應實屬業內罕見，引發廣泛關注，這背後體現出來的是微信對於中國社交環境越來越強的掌控力。據騰訊最新財報，微信及WeChat合併用戶已達11.51億，小程序日活躍用戶超過3億。

　　除了視頻號成為奢侈品牌的新領地，抖音、小紅書等也早已被各大品牌佔領。早在2018年，迪奧便成為首個入駐抖音地方奢侈品牌，而巴黎世家也緊隨其後，在抖音推出官方帳號。此外，香奈兒雖然未開設官方帳號，卻也與抖音展開了相關是深度合作。

　　小紅書也不例外。去年5月，全球最大奢侈品牌LV路易威登正式在小紅書開設官方帳號，LV也成為第一個登陸小紅書的奢侈品牌，其他奢侈品牌也開始「跟隨」，包括DIOR（需求面積:50-100平方米）、GIVENCHY、Coach、GUCCI在內的奢侈品牌均已在小紅書開設官方帳號。

　　

　　根據奧美中國發布名為《讓奢侈品牌變得至關重要》的最新報告中提到中國中產階級千禧購物者的特徵，比起看上去高級且難以接近的奢侈品門店，千禧一代「渴望歸屬和親近」，而這也解釋了為什麼越來越多奢侈品品牌開始進駐像抖音、小紅書、視頻號這一類更加能和消費者直接接觸的大型平臺。

　　在當下這個高度數位化的時代，把握住用戶和流量就等於擁有了一切。社交令消費者與品牌、商品、體驗、意見領袖、社群之間的距離無限縮短，而全球奢侈品零售的不確定性促使營銷更趨於結果導向，面對愈發精明的消費者和偏好個性化的社交圈層，在以視頻為主的3.0時代，奢侈品牌如何在保證體驗的前提下讓內容與產品緊密結合，更好地打動消費者成為新命題。

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