第2766期文化產業評論
《青春有你2》作為愛奇藝重磅自製綜藝IP，在2020年這個春天火爆實錘了，不僅收視率表現良好，還在社交平臺引發了熱議。而與綜藝同步上線的是同名漫畫《青春有你2之flower girl》，它以綜藝節目中元素為主題，用漫畫的形式在二次元世界重現練習生的精彩故事。這是愛奇藝在動漫領域布局的初次嘗試，還是打破次元壁的蓄謀已久？圍繞《青春有你2》這一IP，愛奇藝又做出了哪些多元化開發的探索？
作者| 鍾瑗瑗
編輯| 王雪瑩
來源| 文化產業評論
正文共計3733字 | 預計閱讀時間10分鐘
最近正在熱播的愛奇藝自製綜藝《青春有你》，在拖拖拉拉五六期後終於結束了初舞臺的分班測試，雖然擁有選手實力堪憂、攝像師運鏡像喝了假酒、動作特效尬出天際等多重槽點，但並不影響它遙遙領先的收視率和持續上升的熱議度。
△3月22日《青春有你2》相關話題霸屏熱搜榜
數據來源：@FUNGI歡集
在《創造營2020》等同類選秀節目奮起直追的當下，除了節目內容本身在質量上的呈現，節目之外的《青春有你2》也因為基於節目IP推出多元化的娛樂內容而受到人們的關注。
在綜藝播出當天，同步上線的同名漫畫《青春有你2之flower girl》，不僅滿足了用戶對多元化內容的需求，還有助於打破二次元和三次元的產業壁壘。
除此之外，愛奇藝還打通了文學、潮玩、VR、電商、IP衍生等業務，在網綜層面積極落實「IP全產業鏈開發模式」。
對於《青春有你2》這一IP，愛奇藝可謂是 「敲骨吸髓」，物盡其用至極。
綜藝＋漫畫，跨次元的深度聯動
當下語境中，對明星最高級的一個誇獎就是——「撕漫臉」，指的是這位明星的顏值超乎常人，仿佛是撕裂了漫畫畫框走出來的人物。那麼將舞臺上閃閃發光的漂亮妹妹放進漫畫世界中，並賦予她們以魔法的色彩，又會是怎樣的一番風景呢？
聽起來，有些中二的想像，卻能戳中許多女受眾的少女心和「哈利波特情節」。
△哪個小姑娘沒做過被霍格沃茲錄取的夢呢
3月12日，《青春有你2》的聯動同名漫畫《青春有你2之flower girl》在愛奇藝APP、愛奇藝漫畫APP和叭噠APP中被放出，並與綜藝保持每周四、周六的同步更新。該漫畫劇情架空在一個普通人和魔女共存的世界，將故事舞臺放在「女子魔法學校」中，用二次元方式重新書寫訓練生的勵志故事。漫畫的設置與綜藝節目基本相同，不僅有導師和109位學員，還按A-F的等級劃分學員的班級。在這個全新架空的漫畫中，魔女學校——The Witch’s House的目標是教授魔女學習如何控制魔力，最終通過考試成為可以走入社會的「普通女孩」，它的校訓就是「隱藏自己，成為普通人」。千奇百怪的魔法、性格迥異的魔女和她們對校訓的看法與反思都是漫畫的看點之一。
△漫畫中的四位導師
作為綜藝的同名漫畫，該漫畫盡忠履行著職責。在人物設計上，魔女的性格特點與綜藝節目中的選手達到「互文」的效果，比如漫畫中擁有非凡運氣的lucky很難不讓人聯想起錦鯉女孩楊超越。另外，綜藝節目中播出的精彩部分也會第一時間在漫畫中重現，成為漫畫劇情中的重要一部分，「劇中魔女」和「現實世界的選手」相互照應，展現出訓練生的不同側面，因此，不少粉絲都在官方微博下期待著自家姐姐登場。
△彩票終結者lucky的個人簡介
事實上，這並不是愛奇藝第一次涉足於動漫領域。早在2016年，愛奇藝就開始布局漫畫領域，致力於孵化原創漫畫內容，面向年輕用戶群體推出青春正能量的精品漫畫內容，如《少年歌行》。2019年，愛奇藝推出了專供Z世代用戶的娛樂分享互動社區平臺叭噠APP，不久後，又上線專注於原創漫畫內容的愛奇藝漫畫APP。
△愛奇藝漫畫app界面
一方面，愛奇藝積極對動漫IP進行動畫、劇集、網絡電影、遊戲及IP衍生品等多元化開發，例如，圍繞《大主宰》這一經典IP，愛奇藝實現了劇集、漫畫、動畫的多元形式開發。
△《大主宰》的影視劇、漫畫、動畫
另一方面，動漫越來越受到年輕用戶喜愛的趨勢，讓愛奇藝看到動漫改編的可能，它不斷嘗試以精品動漫內容的表現形式對綜藝、劇集、文學IP進行創新改編。此次，《青春有你2之flower girl》就是愛奇藝緊密聯動綜藝和動漫IP，實現IP多元化開發又一次探索。
《青春有你-flower girl》的出現打破了二次元與三次元之間的界限，為喜愛漫畫內容的粉絲提供更多選擇，同時，還有助於反哺原有的IP，助力《青春有你》這一經典IP煥發更強的生命力。
全產業鏈生態開發，
愛奇藝的「迪士尼」夢想
提及IP全產業鏈開發模式，迪士尼是繞不過的案例，全年火爆的主題樂園和經久不衰的螢屏人物讓我們看到其商業模式的成功之處。
究其內核，迪士尼商業模式的精髓在於開發出獨特的IP後，通過各種平臺對這些IP進行創新化的運營，最終實現變現模式的多元化，《冰雪奇緣》在電視版、商品、遊戲和主題樂園等方面的成功盈利就是一個典型例證。
△艾莎同款，你值得擁有
而《青春有你2》在IP的具體開發過程中，與迪士尼有著許多的共通之處，它們都進行了多渠道的聯合運營。
首先，在內容方面，愛奇藝依靠先進技術手段的使用和平臺生態業務的聯動，進一步提升了《青春有你2》的用戶觀看體驗和IP商業價值。
平臺創新技術優勢運用在節目的製作、播出和營銷等環節，讓觀眾獲得互動感更強的內容體驗。AR、奇觀、互動視頻等手段的運用拉近了訓練生與製作人的距離，為製作人帶來與訓練生互動的滿足感。
如「少女的考場」VR系列節目，用戶可以模擬導師「親臨現場」，通過觀看訓練生的表演，感受沉浸的互動體驗，同時，也是對於疫情下製作人無法現場觀看表演的一種補償；奇觀的使用則降低了用戶了解和認識訓練生的成本，只需要掃一掃就可以獲得訓練生詳細資料，更方便製作人了解並且pick訓練生。
在節目播出期間，愛奇藝充分發揮自身商業生態優勢，持續不斷地聯動品牌方創造出更多新鮮玩法。
愛奇藝隨刻版APP開發的短視頻內容既解決了橫豎播放體驗的痛點，又激發了UGC（用戶原創內容）創作的熱情。與此同時，節目中98位訓練生入駐美妝APP斬顏，通過分享自己的帶妝照和美妝心得，讓粉絲能更多地感受訓練生的個人魅力。後續，愛奇藝還將陸續推出與《青春有你2》相關的多元玩法和會員專享節目，給予用戶更多的娛樂選擇。
△訓練生上傳斬顏的自拍
其次，從IP衍生層面看，愛奇藝定位於節目的目標人群——年輕用戶，針對其追尋潮流和願意「氪金」的群體特徵，開發出多種衍生產品。除了官方形象「婧妹」YUNI和訓練生同款飾品外，愛奇藝還在飯飯星球APP上線了青春扭蛋機，用戶一鍵就可獲得包括Q版掛件、未公開真人卡片等周邊單品組合成的隨機扭蛋。之後，飯飯星球會跟隨比賽進程有計劃地解鎖實物周邊，由此逐步培養觀眾對訓練生的 「養成」心態。愛奇藝商城也推出了節目專題電商頁面，售賣官方授權商品及衍生周邊，平衡了用戶和平臺間的供求關係，進一步實現全產業的價值開發。
此外，在疫情限制的情況下，《青春有你2》仍然以「雲發布會」的形式引起眾多網友的強勢「圍觀」，微博上預約直播門票的觀眾超300萬。以展露練習生舞臺下的生活面貌為重點的雲發布會，有利於強化粉絲對偶像的養成感和節目的粘性。按照去年《青春有你》七大城市聯動的盛況，可以預見在恢復日常生活後，《青春有你2》訓練生和粉絲的線下互動也會陸續開啟。
△《青春有你2》雲發布
近年來，愛奇藝在文化娛樂內容上取得的成就有目共睹，它不僅成功向市場打造出了《偶像練習生》《青春有你》等青春勵志綜藝，還在節目中推出了以NINEPERCENT、UNINE為代表的青年男子團體，並製作了團體綜藝《限定的記憶》《UNINE蹦吧》，從而最大化地發揮了偶像的商業價值。
在此前的基礎上，愛奇藝在《青春有你2》中進一步融入了技術、生態、商業的更多聯動，在IP全產業鏈開發的大道上更進了一步，讓其它平臺和公司看到IP運營更為廣闊的邊界和更多的可能。
結語
隨著用戶觀看習慣和內容需求的不斷變化，以及綜藝間競爭進入白熱化階段，IP全產業鏈開發越來越成為節目突出重圍的道路之一。愛奇藝顯然深諳此道，在「一核五彈」（即以IP內容為啟動內核，包括了IP軟植入、IP衍生、IP跨界、O2O興趣流、IN廣廣告等五大營銷方法論集群）的IP全產業鏈營銷模型下，持續挖掘IP商業價值。從《偶像練習生》到《青春有你2》，我們可以看到愛奇藝在提升用戶的互動體驗和娛樂感受的同時，致力於擴大IP的價值和影響力。愛奇藝的IP全產業鏈開發道路可能並非完美，但其呈現的商業潛力和想像空間值得我們繼續探索。
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