愛茉莉太平洋營收虧損5000萬,韓妝又不行了?

2022-01-06 360化妝品網

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近日，據愛茉莉太平洋2020年第四季度財報顯示，愛茉莉太平洋整個集團第四季度營收下滑13.3%至12000億韓元（約合人民幣69.25億元），營業利潤虧損達92億韓元（約合人民幣5309萬元）。

 

從2020年全年度來看，愛茉莉太平洋集團總營收為44322億韓元（約合人民幣255.78億元），同比下滑20.6%；實現營業利潤1430億韓元（約合人民幣8.25億元），同比下滑66.6%。並且，愛茉莉太平洋集團的綜合淨利潤同比下滑了90.2%至219億韓元（約合人民幣1.26億元）。

 

據相關媒體分析，愛茉莉太平洋集團在2020年之所以虧損如此明顯，最主要的原因乃新冠疫情所致。作為一個線下實體店渠道布局十分強勁的化妝品企業，面對突如其來的疫情，所遭受的打擊也是更加巨大的。

 

一個非常直接的影響是，因疫情的影響，導致國際旅客減少，愛茉莉太平洋極其重視的線下旅遊渠道的收入也便出現了嚴重的下滑。其旗下較為知名的悅詩風吟品牌也以線下渠道為主，2020年業績同比下滑37%至3486億韓元（約合人民幣20.12億元）；另一個同樣依靠於線下渠道的伊蒂之屋業績同樣下滑近4成，營業利潤為持續虧損狀態。

 

線下渠道帶來的虧損，直接導致愛茉莉太平洋整個集團營收的巨幅下滑。因此，愛茉莉太平洋若欲扭轉局面，方法也顯而易見，那便是縮窄線下渠道的布局，加大線上渠道的開發。唯有通過加強數字營銷和擴大數字渠道覆蓋範圍，愛茉莉太平洋才有機會在2021年挽回利潤。

 

事實上，小編認為，愛茉莉太平洋的虧損，除了因為線下渠道在疫情期間所遭受的打擊之外，還因為其產品問題。愛茉莉太平洋作為一家韓國企業，在韓風尚盛的時候，的確在中國市場奪得了很大的一席之地，然而隨著時代的發展，韓妝在中國市場似乎在持續走下坡路。

 

據小編調查，愛茉莉太平洋旗下的韓妝產品近年來並沒有多大的創新，依舊是長久以來的小清新風，沒有在成分，甚至包裝上做出新時代的改變。於是，在歐美化妝品企業以及國產新銳品牌的擠壓之下，韓妝的路子越來越窄。

 

在產品上沒有全新的突破，風格上也漸漸落後於潮流，愛茉莉太平洋的發展已經越來越無力。許多國產新銳品牌，早已經在產品與營銷上大大超越了這類韓妝品牌。

 

韓妝的沒落，也正意味著當今的化妝品市場早已經脫離了舊時代，在新時代之下，每一個品牌都應該積極做出改變，打破傳統，在不斷的求新之中發展壯大！


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