一片來自泰國的「樹葉」在中國引發了不小的轟動。
8月20日，在泰國One臺播出的電視劇《吹落的樹葉》大結局，收視破4達到4.7，暫列One臺黃金檔年度第2、單集最高收視率。強大的主演陣容和無敵狗血劇情——變性男主和叔叔相愛，不但俘獲大批泰國觀眾，還吸引了不少中國網友。
在字幕組的幫助下，中國網友也津津樂道地追劇。「吹落的樹葉大結局」還上了微博熱搜前20。截至8月21日，微博「吹落的樹葉」超話粉絲1.9萬，一度位居微博超話影視榜第三位。
據云合數據統計，自2017至2019年5月底，優愛騰（優酷愛奇藝騰訊視頻）三平臺引進泰劇共35部，佔比不到20%的泰劇卻佔到海外劇有效播放量的40%。其中播放量最高的《命中注定我愛你》，累計有效播放為6.3億，佔據微博熱搜榜接近40個小時。
泰劇在中國度過17載後，似乎終於等來出頭之日，它能在國內的影視劇市場掀起一股「泰流」嗎？
電視螢屏上的另類風景
在中美建交的1979年，中央電視臺譯製部引進美國NBC出品的科幻連續劇《大西洋底來的人》，作為第一部引進片，該劇播出時的效果可謂轟動。隨後，各種外劇紛至沓來，韓劇、日劇、英劇、新加坡劇、義大利劇……泰劇算是姍姍來遲。
2002年，由藝鼎傳媒引進國內的第一部泰劇《俏女傭》在CCTV8海外劇場播出。「我們做泰劇引進之前，泰劇還沒出過國，他們覺得這種東西不太可能，中國怎麼可能看上泰劇呢？他們都不看好，當時我們也不看好。」藝鼎傳媒總經理張亮說。
藝鼎傳媒是泰劇引進領域的「先驅」，從《俏女傭》開始，藝鼎傳媒「承包」了泰劇引進市場的大半個江山。
《俏女傭》講述了一段西方觀念與泰國傳統碰撞下發生的愛情故事，作為泰劇的開山鼻祖，該劇的聲響並不大。2006年，第二部泰劇《鳳凰血》上線，這部描摹豪門恩怨的作品成為不少泰米的「啟蒙作」，男女主角Pong和Bee也被「泰米」們追捧數年。
泰劇就這樣不溫不火地存在著。直到2008年，地方衛視之間競爭加劇，泰劇有了一些試水的機會。先是2008年《出逃的公主》在湖南衛視播出，這部泰國公主跨階級尋愛、塞滿權勢鬥爭的電視劇一經推出就受到觀眾歡迎，在非黃金時段獲得0.3的收視率。該劇的劇粉還自發地出版原著小說的中文出版物。
2009年，安徽衛視靠著《天使之爭》在一眾韓劇中突圍，據報導，《天使之爭》開播第一周就拿下省級衛視收視前十，之後數次進入全國前十。最終該劇拿下2009年安徽衛視獨播劇場的收視冠軍。
在那個韓劇大肆流行，劇集價格飛漲的年代，安徽衛視乾脆重倉泰劇。《天使之爭》首播之後，安徽衛視索性在各個時段輪播，同時又連續購入七八部泰劇送審。《明天依然愛你》《妒海》《愛恨情仇》《鐵石心腸》《玻鑽之爭》《愛在旅途》《千金女傭》等經典泰劇陸續在國內走紅。
「當時安徽臺播得火，其他電視臺也開始跟進，我印象中有將近十家衛視播過泰劇。泰劇的局面慢慢地打開了。」張亮告訴記者。在電視時代，多家衛視多時段持續播放泰劇，幾乎是一種灌輸式地輸出，泰劇中顏值在線演技浮誇的泰國男女演員、充滿著千奇百怪神轉折的狗血故事，配合著「詭異」的國語版配音，雜糅成電視螢屏上的一道另類風景。這波熱潮也為泰劇積攢了不少國內觀眾。
此時，視頻網站已經有了版權意識，但具體買什麼劇並沒有太大話語權。「網絡平臺買泰劇是跟著衛視走的，衛視播什麼他們播什麼，衛視先播，他們第二天跟播。」 張亮告訴本刊記者，2011年愛奇藝一口氣購買六部泰劇和安徽臺同步播出，這個合同執行近三年時間。
這股泰劇熱潮一直持續到2013年，安徽臺轉型綜藝，不再購買泰劇。衛視不播，視頻網站也不再引進。「當時他們覺得衛視如果沒看上，網絡這邊單獨播也播不起來，網絡平還臺比較弱勢。」張亮說，泰劇版權業務陷入沉寂，2015年是低谷，一年只賣出一部，還是賠錢賣。
家庭婦女到追星女孩
故事的另一頭，泰國電視業在2013年至2014年迎來一次技術改革，轉播技術從模擬系統轉向數字系統。除了原有的電視節目變得更高清，還對民間企業開放頻道經營執照，泰國電視臺的市場化運作，吸引了大量財團和製作公司參與，無線電視頻道從原來的不到10個一下子變成24個。典型代表就是以音樂起家、佔據泰國文娛市場60%以上份額的GMMGrammy，旗下兩家電視頻道GMM25與ONE31出品的自製劇佔據國內近兩年熱播劇的大半江山。
電視臺突然多起來，內容自然不足。激烈競爭下，很多電視臺就開始調策略，差異化競爭。「有人主打偶像，有人主打合家歡，有青春、校園，甚至有專門做同性戀、鬼、黑幫等題材的公司，泰劇的類型豐富了很多。」
在此之前，泰國覆蓋率最廣的公共電視臺7臺，也是中國引進版權最主要的來源之一。因為公共電視臺7臺在泰國覆蓋面廣，要照顧到大多數泰國人民，題材類型幾乎以狗血虐戀的倫理劇為主。
新成立的商業電視臺在題材選擇上就明顯更偶像劇化、多元化，這迎合了年輕人的口味。泰劇在國內的觀劇人群也在2014年悄悄完成一次從家庭婦女到追星女孩的換血。
在國內，中國也完成網際網路轉向移動網際網路的遷移。2010到2014年，智慧型手機的覆蓋率呈指數型增長，2014年，智慧型手機用戶在人口中的比例已經達到36.3%。用戶看劇的屏幕正在從電視轉向智慧型手機，這意味著主導市場的話語權開始有了傾斜。尤其是2014年4G網絡大範圍普及，在移動端看視頻變得越來越方便時，視頻網站開始爭奪話語權。
韓劇《來自星星的你》是視頻網站第一場翻身仗，這部橫跨2013年、2014年的最火韓劇，由愛奇藝直接引進，中韓同步播出。「星星」不僅開了海外同步劇的先河，也徹底為行業建立起信心——脫離衛視，視頻網站同樣有製造爆款的能力。此外，視頻網站還比衛視更加靈活，彼時的視頻網站海外劇無需事先審查，這就可以做到海內外同步播劇。
不過，在泰劇的引進上，視頻網站仍然謹小慎微。泰劇畢竟不像韓劇受眾面廣、製作精緻，最後砸在手裡怎麼辦？這場衛視到視頻網站的平臺遷移中，粉絲自發成立的字幕組接力衛視短暫地補充了市場上泰劇的缺失。
泰國劇作類型多樣化，視頻網站的觀望，寬鬆的版權環境，嗶哩嗶哩（B站）自由上傳的社區氛圍，為字幕組的發展創造絕佳土壤。「我覺得就是2014年-2016年這三年，泰劇形成自己的受眾圈。以前都是從衛星頻道看，安徽衛視不再播放泰劇後，大家就只能從網上看了。這三年算是沉澱，把電視機前的粉絲，引到網絡平臺。」天府泰劇負責人天府君告訴本刊記者。
《浪漫滿屋》的爆火就誕生在這樣的環境裡，由當時的First字幕組翻譯，這部翻拍劇精緻細膩，甚至有觀眾評價超越了原版。泰版《浪漫滿屋》的熱播引起騰訊視頻的注意，他們最終買下版權，在播出的最後三周跟上了同步。「這也算是泰劇新媒體平臺獨家上線的一個新契機。」張亮感嘆。
「神翻譯」破圈
2015年3月，另一部泰劇《不一樣的美男》靠著字幕組的「神翻譯」出圈，火遍大江南北。《不一樣的美男》是天府泰劇字幕組成立後翻譯的第二部泰劇，團隊剛成立時只有五六個人。天府君告訴記者，當時團隊裡沒有泰語翻譯，大家是從英文翻成中文。為了減小誤差，天府泰劇字幕組在翻譯《不一樣的美男》時做了大量靈活處理，「還能不能愉快地做個人妖了」「我會讓你看到我的時尚我的美」……大膽、接地氣的用詞讓網友直呼「神一樣的字幕組」。
據天府君回憶，《不一樣的美男》在B站的單集播放量一度達到三五百萬，這還不算其他平臺的數據，靠著這部劇天府泰劇字幕組粉絲刷刷地漲到了百萬。
張亮告訴本刊記者，像這樣聚焦校園學生的作品，在過去的泰劇市場是非常少見的，當時伴隨泰國電視臺快速擴張成長起來的新導演做了很多新嘗試。
也是在這個時候，身為天府泰劇字幕組翻譯負責人的猴子發現，年輕人扎堆地湧向微博。「以前追劇，大家頂多在同好的貼吧裡面討論討論。2014年我開始看《為愛所困》的時候，同階段國內熱播劇應該是《古劍奇譚》。大家都開始在微博上討論一部劇，搜索那些相關的訊息。我感覺從那個時候，粉絲的思維就慢慢形成一種追劇慣性。」通過微博的社交屬性，零散的泰劇觀眾逐漸聚集成一個圈子。
自此，泰劇還不算是完全走出低谷。直到2016年韓國爆出薩德事件，中韓關係短時間內跌入冰點。韓國藝人在華活動「絕跡」，視頻網站和地方衛視都不再引進播出韓國影視劇。
大家舉目四望，海外劇的內容缺口要怎麼補？港臺劇已經沒落，歐美劇在文化上的差異決定它很難大眾化，曾在衛視成功過的泰劇重新被重視。「大家還是想再做一個重振市場的劇，想把泰劇再推廣上去。」張亮說道。
先是騰訊連買三部《網紅養成記》、泰版《宮》、泰版《命中注定我愛你》。《宮》是第一步中泰同步的泰劇，當時的點擊量達到六億；《命中注定我愛你》播完，前臺播放量達到十億。愛奇藝、優酷也馬上跟進，愛奇藝第一部同步劇《花戒指》，優酷第一部同步劇《幕後》，紛紛上線。
2017年，算是泰劇的一個小高潮。
要成「泰流」不容易
泰劇《一年生》Kris、Singto香港粉絲見面會（東方IC 圖）
愛奇藝數據研究院院長葛承志曾公開表示，從性別、年齡角度來看，泰劇與韓劇在人群屬性上具有高度的一致性，15歲至30歲的女性觀眾是核心的收看群體，與韓劇略有差別的是，泰劇當前在受眾年齡上相對更年輕一些。
這一群體恰恰也是視頻網站的主流消費群體。除此之外，張亮告訴記者，「大部分泰劇播完就賺錢，不像有些美劇甚至是韓劇播完是虧錢的。」2016年以後騰訊優酷愛奇藝都在持續購買泰劇，這已經能夠看出視頻網站對泰劇的態度。
由於泰劇長期制播一體，製作公司和電視臺深度綁定，可以做到很好的控制成本。張亮告訴本刊記者，泰劇引進的版權費用並不高，單集成本也就在幾萬到幾十萬之間，同步劇的價格只是韓劇的四分之一，非同步劇甚至是幾十分之一。引進的流程也並不複雜，「如果沒有報批問題，引入泰劇就是一個簡單的買賣關係，但報批是一個很複雜的過?程」。
此外，Netflix2016年起進入泰國市場，也讓泰劇在開發內容時更加關注海外用戶，泰劇的題材變得更加國際化。在今年6月舉辦的上海電視節泰影視高峰論壇上，泰國ONE31電視臺版權管理部門副總裁助理RITTHICHARTSILARAKS就曾表態，「我們在開發內容時不僅僅只關注本土市場，而且要了解中國觀眾喜歡看什麼，也同時要了解中國的審查制度，兩國有很多不一樣的地方。」
到目前為止，騰訊視頻和愛奇藝均開設專門的泰劇頻道，其中騰訊視頻上線了《匆匆那年》《天使的面孔》等三十餘部泰劇，電影片庫顯示有《初戀這件小事》等上百部泰國電影；愛奇藝則有《偷心俏冤家》《星途叵測》等近二十部泰劇，《天才槍手》等超五十部泰國電影；優酷雖未開設泰劇板塊，但仍上線了《降服魔女的手段》《美夢成真》《幕後》等多部泰劇，電影儲備數量同樣超過百部（正片）。除此之外，芒果TV、B站、西瓜視頻也都將泰劇播出列入年度計劃。
泰劇也逐漸有了自己的「飯圈」。今年的6月11日，上海電視節期間，《匆匆那年》（泰版）主創見面會就因到場粉絲過於熱情，為避免失控而草草收場。
除了計劃每年引進20-30部泰劇供往視頻平臺外，藝鼎傳媒同時有泰國電影引進、泰劇IP中國改編權引入、國劇海外發行、國劇IP泰國改編權輸出、泰國藝人來華經紀、中國劇組在泰協拍等多條業務線。目前，藝鼎傳媒已經籤約4位泰國藝人的在華經紀業務，其中包括《天才槍手》的女主角茱蒂蒙，張亮告訴記者茱蒂蒙已經在中國接拍了電影《歲月是朵雙生花》和網劇《絕地勘寶師》的主演。
不過，泰劇像韓劇一樣在中國成風靡之勢，或許並不容易。泰國雖然在地理上和中國接近，在文化共識上卻遠不如日韓。「中國人看日劇，韓劇，都是在東亞文化體系之下，有更多的共情點。看泰劇時，就沒有辦法產生很多共鳴。」「泰劇沒有真正的成為潮流，只是說觀眾基數在變大。」天府字幕組的猴子說道。
張亮坦言，泰劇在製作的精緻程度、造星上都不如韓劇，「泰劇實際上可以算快消品，不用把它當作經典回味，看完覺得挺有意思，挺爽就可以了。」泰劇能否趁機在中國市場突圍，最終還是要靠「品質」取勝。