「今日鮮加」系列新品--冷萃鮮奶茶
3月1日，新希望乳業今日鮮加鮮奶茶在杭州盒馬首發上市。新品採用巴氏殺菌純正鮮牛乳，搭配低溫冷萃閩南鐵觀音茶液，不添加防腐劑。是國內首款採用局部透明的方式呈現產品。
24小時鮮牛乳「10倍免疫球蛋白新品」
24小時鮮牛乳新品升級，免疫球蛋白含量達到了普通鮮牛乳的10倍，乳鐵蛋白含量是普通鮮牛乳的5倍。另外，升級後牛乳中的乳過氧化物酶含量 ≥2000U/L，具有提升免疫力、抗氧化、抗菌等作用。
遇鮮發酵酸奶
持續發力的新希望，3月份又在天貓旗艦店上線一款簡單發酵低溫短保酸奶，產品名為遇鮮，主打新鮮。該產品當日擠奶，當日發酵，只有兩個菌種，配方簡單，口感清新，活性乳鐵蛋白含量比常溫奶多15%，活性乳酸菌高於1億CFU/100g。
此次新品的開發添加了伊利專屬BL99乳雙歧桿菌，甄選生牛乳發酵而成的伊利益消酸奶，加入奧利奧餅乾碎，採用FD凍幹技術保存營養與美味，每盒活性乳酸菌含量≥4000萬CFU。
達利食品將豆本豆的定位升級為「豆本豆，專注植物營養」，並推出了豆本豆5種堅果豆奶、芝麻黑豆奶和唯甄紅棗豆奶三個產品。據了解，三款豆奶新品中融入5種堅果、紅棗、芝麻，針對不同人群提供對應的營養補給。對應中高端家庭人群、女大學生、女性白領及家庭主婦等愛美滋補女性等消費場景。
來伊份推出新品「益生菌天天堅果」，添加GanedenBC30益生菌，主打保護腸道健康、提高免疫力。新品由4種堅果+3種水果製品組成，包括巴旦木仁、蔓越莓幹、榛子仁、腰果、核桃仁、紅葡萄乾和黑葡萄乾。
在天貓3·8節前夕，農夫山泉官方旗艦店上市一款新品——炭仌濾泡式掛耳咖啡。本次新品共有三款產品，咖啡豆分別來自巴西蒙特艾格莊園、巴西&衣索比亞、巴西&瓜地馬拉，產品精選100%阿拉比咖啡豆。
近日，樂純第一款精品咖啡「ONESHOT」在天貓旗艦店預售。官方售價119元/14支。據官方介紹，此款咖啡採取萃取工藝裡最耗時、最費力的冰滴技術，用專門定製的大型冰滴設備一滴一滴萃取，口感更飽滿醇厚。同時通過宇航凍幹技術，鎖住萃取液的新鮮和風味，將晶體發亮的成品，裝入ONESHOT中。目前有超速溶原味和美式無糖兩種口味，兩款配料都極其乾淨，只有SCA80+的三種精品豆。
可口可樂將在3月底正式在中國市場推出COSTA即飲咖啡。這是可口可樂51億美元收購COSTA後，推出的第一款即飲咖啡。產品包括低熱量的拿鐵和低糖的美式兩個口味，產品均採用PET瓶裝，規格為300ml/瓶。
3月，伊利聖瑞思品牌上新一款新品——冷萃氣泡咖啡。目前，新品有原味和卡曼橘風味，產品採用易拉罐纖細裝，單罐規格240ml。據悉，新品已在現代渠道開售，售參考價4.5元/瓶/240ml。
為贏得年輕消費的芳心，今麥郎締茶首次推出了5種口味，其中檸檬、蘋果、蜜桃，三款果味紅茶接軌全球潮流；而咖紅茶（咖啡味）、牛紅茶（乳酸菌味）都是締茶首創。
統一推出名為「茶霸」的新品，有茉莉花茶、鐵觀音茶和烏龍茶3種口味。統一茶霸以真茶萃取，無糖、無脂肪、無添加香精，暢飲無負擔。瞄準有健康意識的大眾人群。
近日，食品板獲悉，統一阿薩姆推出冷藏新鮮裝，該產品採用低溫殺菌工藝，新鮮萃取茶汁，21天全程2℃~8℃低溫保鮮。冷藏新鮮裝的阿薩姆採用牛奶常用的利樂包裝，不僅密封較好，同時能在一定程度上防止光線、空氣對奶茶品質的破壞。
青島啤酒推出「輕零」果味蘇打氣泡水，產品0糖、0脂肪、0卡路裡，有檸檬、水蜜桃、百香果三種口味，氣泡口感豐富。這是青島啤酒繼去年推出的「王子·海藻蘇打水」 後，在蘇打水領域布局的又一款產品。
日前，可口可樂引入一款主打「會冒泡的果汁」的新品。此款新品將FC（濃縮還原）果汁與碳酸結合，添加氣泡和天然水果精華，打造出一款99%高濃度的新品氣泡果汁。目前，新品有蘋果、紅葡萄兩個SKU。
3月，農夫山泉又推出了一款低溫NFC果汁新品——鳳梨混合汁。一瓶果汁包含鳳梨、黃蘿蔔、蘋果三種果蔬，滿足一天所需的各種營養。規格300ml/瓶，零售價為9.9元。
近日，今麥郎在其電商旗艦店推出「米範先生」自熱米飯和「火鍋達人」自熱火鍋新品，適合加班族、學生黨、遊戲狂等人群。今麥郎「米範先生」自熱米飯共有2種口味，分別為香菇滑雞飯和魚香雞柳飯。「火鍋達人」自熱火鍋共有2種口味，分別為番茄嫩牛口味和清油麻辣嫩牛口味。
小樣推出了「煲仔飯+乳酸菌」以及「濃湯酸辣粉+乳酸菌」兩個系列組合套餐，在滿足正餐需求的同時，乳酸菌還可以幫助消化，補充營養。現煲仔飯有香菇牛肉、川味香腸、紅燒獅子頭、臺式滷肉等口味，酸辣粉有川渝風味、酸菜魚、花甲粉等多重口味。
3月20日世界無肉日，康師傅在其天貓旗艦店上新了首款純素方便麵系列「愛吃素」。據康師傅介紹，此款純素方便麵，有番茄鮮蔬和什錦菌菇兩種口味。康師傅嚴格把控原料，保證100%全素，不含五辛及蛋奶製品，同時還原素食自身的本鮮特色。
光明乳業與冠生園攜手，推出大白兔雪糕新品，售價為5元/支。新品棒式與杯裝的預包裝雪糕兩款。配料選取優質鮮牛奶、煉乳及稀奶油，乳蛋白含量高。在包裝上還原大白兔奶糖造型，同時將奶糖的軟糯嚼勁，融進鮮奶，給回憶再加上一層清甜濾鏡。
3月26日，娃哈哈AD鈣奶與鍾薛高組上了CP，官宣推出「未成年雪糕」。雪糕口味層次分明，前段濃鬱細膩、奶味十足，中段則由巴西橙汁、法國檸檬果泥夾心帶來清新果味，還原了AD乳飲料的風味。升級的奶香和酸甜口味，給「不想長大」的Z世代們更徹底的放肆。
近日，旺旺推出「果知堅果乾穀物脆」堅果麥片，進軍麥片代餐領域。此堅果麥片系列包含木瓜提子和蔓越莓藍莓兩種口味。目前「果知堅果乾穀物脆」堅果麥片主要在旺仔旺鋪銷售，單獨口味打6.3折官方售價35元/30g*10，組合裝打5折官方售價65元/30g*10*2。
3月，百草味上市了「櫻花季」大禮包系列產品：「櫻櫻糰子「、」櫻花味含香糖「及」櫻花味山藥脆片「。此次新系列上市，應景春季天「櫻花季」時節。同時推出「櫻花盛開，為你而來」櫻花季主題活動，聯合COS圈層拍攝」櫻花主題平面Look，從產品到內容深度連結二次元消費群體。
在這個櫻花季，奧利奧推出了春季新品「櫻花抹茶味」粉色餅乾。櫻花抹茶味採用粉色的餅皮和綠色的夾心，用顏色組cp，充滿春天的味道。還有3款春日玩趣卷膜，滿滿都是櫻花氣息。
通過3月新品我們不難看出，受疫情影響人們越來越關注飲食健康與營養，「健康」成為一個不可逆的趨勢；2020年咖啡茶飲仍然是熱品類，形形色色咖啡茶飲等如雨後春筍般崛起；同時隨著生活方式的改變，企業也越來越注重口味的新穎，包裝的好看。
最後要想成為跨時代的寵兒，就必須讓品牌在每個時代都保持年輕，不斷更新和升級。玩家要把握好行業的發展趨勢，抓住機會點殺出重圍，以創新的品類，進一步深耕不斷變化著的市場。