前段時間左岸咖啡館「獨立書店的色彩哲學」文案依舊讓人記憶猶新，最近又出一支新廣告片《無目的拾光》，再一次被TA吸引。
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左岸咖啡館《無目的拾光》
視頻文案：
有時 忘了該怎麼簡單
無目的
本身或許就是目的
無預期
才能超出預期
無加糖
拿鐵香醇更加厚實
出發吧
我在左岸咖啡館
帶一杯無加糖拿鐵
展開更加豐盛的冒險
接下來呢？
似乎生活就是應該無目的的享受拾光，手握一杯左岸的無加糖的拿鐵，漫無目的，悠閒自得，簡單且純粹。
廣告以小清新拍攝手法貫穿始終，一個人「慢」下來是所有人的嚮往，面對高頻率生活的工薪一族，能閒下心來，享受一杯咖啡的時間，實屬難得。
左岸這次注意到人們的生活健康習慣，推出無加糖拿鐵，也是抓住了健康消費的營銷理念，促進都市人都能從咖啡裡品味到生活的真諦。
左岸咖啡自成立以來，秉承人文精神，到處散發出一種新興氣息，一種摒棄過去的浮華，尋找來自內心的那份純淨。
作為塞納河畔旁的一家咖啡館，雖說品牌名沒有像星巴克、雀巢、costa咖世家、漫咖啡等知名咖啡有名氣，TA卻以獨特僅有的格調，浪漫的氛圍+人文情懷獲得了廣告圈人的青睞。
讓人記憶深刻的莫屬於TA家的文案，左岸咖啡館為了照應法國巴黎浪漫之都稱謂，特意主打「文化藝術氣息+浪漫」為咖啡館主形象。對此，ta的黑白色格調就成為了平面廣告的主打色，讓人意外的是，這種壓抑，沒有色彩的復古文藝範卻有一種懷舊感。看海報時朗讀其中文案，就有種身臨其境之感。
【我在左岸咖啡館】
【也在去左岸咖啡館的路上】
飛往巴黎的長榮左岸專機，
空乘員優雅地為每個人端上熱咖啡，
四周的景致與空氣中的咖啡香，
讓人宛如置身左岸咖啡館……
【下雨喝一下午咖啡】
聊賴的午後，我獨自走在蒙巴那斯道上突然下起雨來，隨手招了一輛計程車滿頭白髮的司機問了三次[要去哪？]我才回過神。[到……]沒有預期要去哪的我一時也說不出目的地
司機從後照鏡中看著我說[躲雨？]我笑著沒回答，雨越下越大司機將車停在咖啡館前要我下車笑著說：[去喝杯咖啡吧！]他揮手示意我不必掏錢了！來不及說謝謝
計程車已回到車隊中，走進冷清的咖啡館四名侍者圍坐一桌閒聊著看到我後立刻起身，異口同聲的說[躲雨]？ 我笑著不知該如何回答：午後一場意外的雨讓我一下午見識了，五個會[讀心術]的人喝了一下午的咖啡
在左岸咖啡黑白平面廣告裡，都充斥著一份小故事。畫面可以說是來左岸咖啡館喝咖啡的客人，也可以不是，要想裡面所講的故事主人公有一份是寫自己的，可以去左岸咖啡館坐一下，感受這份沉浸式悠閒體驗。
寫在最後：
在《無目的拾光》廣告裡，能感受到關鍵字「無目的」本身或許就有目的的情懷，用心感受不存在的事物，其實本身就是一種賦能。
人生不設限，簡單就是幸福。
想必一向重視沉浸式品牌文化的左岸咖啡館，在未來的人文情懷，生活文案，小清新廣告裡，能提供更多經典案例，供給我們參考借鑑，一起拭目以待。
圖片來源：左岸咖啡館
作者簡介：秋雨【廣告行業】主編，廣告行業資深人士，從事廣告營銷多年，獲2016年自媒體最受歡迎金熊貓獎。
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