哪個八零九零後姐姐沒有買過一條施華洛世奇項鍊呢?
當姐姐們的施華洛世奇經典黑天鵝項鍊在抽屜深處褪色、掉鑽，徹底被拋於腦後之際，微博上驚現施華洛世奇裁員6000人，關閉3000家店的熱搜。
很快官方闢謠說，這是收縮一小部分實體店鋪而已，並不是要關掉3000家店，畢竟在全球，施華洛世奇也才3000多家店。
雖然是一場烏龍，但施華洛世奇已這樣的方式登上熱搜，喚起了姐姐們共同的青春回憶。
一、施華洛世奇，給了萬千少女們一個華麗的水晶夢
2015年上映的迪士尼電影《灰姑娘》中，午夜的鐘聲敲響，辛德瑞拉穿著她的藍色裙子，從王子的舞會現場跑了下來。藍色裙擺從高高的階梯上一級一級地向下搖曳著，閃爍著星星點點光芒。
這一幕俘獲了萬千少女的心，看電影的真少女、中年少女們都大呼太美了，豆瓣上到處都是對藍色裙擺的溢美之詞。
這條公主裙之所以這麼美，是因為裙擺上鑲嵌的是1萬顆施華洛世奇的小水晶。
可以說，這條裙子就能代表施華洛世奇的市場定位，那就是完成少女們的一個「公主夢」。
類似於灰姑娘的公主裙這樣的營銷方式，施華洛世奇沒少做。
1962年，瑪麗蓮夢露穿著一條鑲嵌了2500顆施華洛世奇水晶的裙子，為約翰·甘迺迪生日獻唱，這一幕成為了絕世經典。
經典電影《鐵達尼號》中的海洋之星，也是來自施華洛世奇。
2014年，女星Rihanna穿著這條鑲了21.6萬顆施華洛世奇水晶的裙子走上紅毯時，更是閃瞎了眾人的眼。
施華洛世奇給所有的女人編織了一個華麗璀璨的公主水晶夢。
二、公主水晶夢一碰就掉了
然而，公主們不知道的殘酷現實是，這個夢居然是一個「假的水晶」夢。
這些blingbling的，看上去極致奢華的水晶，並不是真正的天然水晶，而是人造水晶，它們還有另外一個名字，叫做高鉛玻璃。
(圖源來自百度百科)
1892年，波希米亞一家小玻璃廠的少東家丹尼爾·施華洛世奇發明了一種機器，這種機器可以切割含鉛玻璃。因為切割工藝十分了得，這些含鉛玻璃看上去甚至比真水晶還要閃耀，其璀璨程度甚至可以和鑽石媲美。
施華洛世奇家的這門手藝一代一代流傳了下來，他們成功地用廉價的玻璃打造出了一個華麗的帝國。
截止到2019年底，施華洛世奇旗下主要分為Swarovski Crystal Business(施華洛世奇水晶)、Tyrolit(泰利萊固結磨具)、Swarovski Optik(光學儀器)三大業務線。施華洛世奇集團在2019年的年銷售額是35億歐元，其中水晶業務的年銷售額為27億歐元，佔比77%。
施華洛世奇在中國的壯大時期，是2003年到2013年這個黃金十年期，整個珠寶行業的複合增長率為13%，施華洛世奇乘著這股東風，從一個小眾品牌一躍成為大眾熟知的品牌，在2016年其中國市場銷售規模有17億人民幣，還首次超過了美國市場。
施華洛世奇在中國的快速擴張期，它的店面永遠都是開在最繁華街區最大的商場內，佔據著一樓靠近大門最顯眼的位置，毗鄰的都是香奈兒、迪奧等一眾香水口紅大牌。
這樣看上去高大上的營銷策略俘獲了一代少女的芳心。近千元的價格也能夠讓穿著美特斯邦威的少年們勇敢地走進店裡，靠著不吃晚飯攢出的三個月夥食費給女朋友送上一隻「黑天鵝」。而戴著黑天鵝項鍊的少女們，行走在校園中時，感覺自己真的成了一隻傲然獨立的「天鵝」。
然而，讓天鵝們尷尬的是，脖子上戴了沒多久的黑天鵝鑽掉了。
項鍊也褪色了。
「螳螂財經」發現，在知乎某個關於施華洛世奇掉水晶的問題之下，引發了網友們的「比慘」大賽。
女孩們大呼上當，花了上千元買的珠寶項鍊，其實嚴格來說只能算是飾品，人造水晶是用膠粘上去的，日子一久就掉了，項鍊不是黃金或者白金，而是一種合金，汗水一浸，不僅容易掉色，還會過敏。
於是黑天鵝項鍊只好被丟到抽屜裡。
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